Hatékony SEO. Alkalmas-e a SEO promóció az Ön vállalkozása számára – a promóció hatékonysága?

A SEO fő feladata, hogy olyan látogatókat vonzzon az oldalra, akik nagy valószínűséggel hasznos műveleteket hajtanak végre. Végül is, ha az oldal nagy forgalmú, de nincs konverzió, akkor az ilyen forgalom nem nevezhető célzottnak.

A probléma megoldásához a KPI-t úgy kell beállítani, hogy a lehető legjobban védje magát és webhelyét, és kényelmes legyen az ügynökség és az ügyfél számára a munkavégzés. A KPI-k kiválasztásakor számos alapelvet fontos figyelembe venni. Az egyik fő elv a KPI kezelésének és ellenőrzésének képessége. Meg kell határozni a célokat és a promóciós stratégiákat. Klasszikus S.M.A.R.T. megközelítés a következő követelményeket írja elő a célhoz.

A cél a következő legyen:

• S - specifikus (specifikus);
• M - mérhető (mérhető);
• A - elérhető (elérhető);
• R - Releváns (releváns / jelentős);
• T - időhöz kötött (időben korlátozott).

A nehézség azonban abban rejlik, hogy a keresőmotor-algoritmusok gyors változásai, a keresési eredmények véletlenszerűsítése és a szankciók esetén hogyan kell figyelembe venni a KPI-t. Mivel a rangsorolás felsorolt ​​szempontjai sértik a KPI meghatározásának egyik alapelvét - a kezelhetőséget.

Alternatív megoldásként a főbbekkel együtt számos köztes KPI-t is használhat a munka hatókörét és a SEO-mutatók dinamikáját illetően. A köztes SEO mutatók a következők lehetnek:

• az optimalizált lekérdezések kérelmeinek száma
• az optimalizált címek és metacímkék száma
• az elkészített anyagok, szövegek mennyisége és száma
• a projektre fordított munkaórák mennyisége
• jó minőségű linkek száma

A SEO kivitelezőjének kiválasztásakor az ügyfelet csak két dolog érdekelheti: a költség és az eredmény. Ezért a kulcsfontosságú KPI-k készletének elsősorban a vállalkozás érdekeit kell tükröznie. A KPI-k nem mondhatnak ellent egymásnak. Az ügynökség feladata, hogy ezt elmagyarázza az ügyfélnek.

Legfontosabb SEO KPI-k

• A megcélzott forgalom mennyisége
• látogatószerzési költség
• Átváltási díj
• ROI (befektetés megtérülése)

Feltételesen két csoportra oszthatók: gazdasági és nem gazdasági mutatókra.

Nem gazdasági KPI-k

Ebbe a csoportba tartoznak a legegyszerűbb KPI-k, amelyek segítségével értékelheti a SEO optimalizálók munkájának eredményeit.

Láthatóság szemantikai mag szerint

A növekedési potenciál felmérésére és a kilátások megértésére a webhely szemantikai mag általi láthatóságának mutatója kiválóan alkalmas. Lehetővé teszi a keresésből származó célzott forgalom növekedési potenciáljának számszerűsítését.

A láthatóság egy számszerű mutató, amelyet 0% és 100% közötti százalékos arányban mérnek, és megmutatja, hogy a szemantikai magban lévő összes lekérdezés közül a témája iránt érdeklődő felhasználók mekkora hányada fogja látni a reklámozott webhelyet a keresési eredmények között.

A teljes szemantikai mag összegyűjtése után felmérheti, hogy a közönség mekkora hányada látja webhelyét a keresési eredmények között, és mennyivel növelhető még.

Ennek a mutatónak a fő előnye az a képesség, hogy számszerűen felmérhető a webhelyre irányuló célzott forgalom növekedési potenciálja, számszerűsíthető a webhely jelenléte a tárgyban, és gyorsan elemezhető a dinamika. A hátrányok közé tartozik, hogy a mérőszámot csak a SEO csatornára használják, és nem veszik figyelembe az oldalon történő konverziókat.

A megcélzott forgalom mennyisége

Főbb számítási eszközök: Yandex.Metrika, Google Analytics, WordStat statisztikai szolgáltatás a szezonalitás figyelembevételéhez. A márkás forgalom mennyiségét külön is kioszthatja. Ennek a KPI-nek az előnyei közé tartozik az egyszerű számítás, a kampányok hatékony értékelésének képessége, figyelembe véve a téma szezonalitását. Hátránya a tervezés és a növekedési potenciál felmérésének bonyolultsága; kapcsolat hiánya a konverziók száma és a vállalkozás valós megtérülése között.

Gazdasági KPI-k

A látogatók vonzásának költségei

CPV (az angol költség per látogató). Ennek a mutatónak a kiszámításához a költségvetést el kell osztani a vonzott látogatók számával. Helyes a CPV mínusz a márkás forgalom kiszámítása. Fontos megérteni, hogy minél alacsonyabb ennek a KPI-nek az értéke, annál jobb. Az értékeléshez kívánatos a Yandex.Metrica és a Google Analytics forrásokból származó adatok összesítése.

Ennek a KPI-nek az az előnye, hogy más hirdetési csatornákat is összehasonlíthat a hatékonyság szempontjából a SEO-val. Hátránya a szezonalitás és a konverziók hiánya, mivel a vonzott forgalmat nem mindig kell konvertálni. Ez a KPI sem képes felmérni egy hirdetési csatorna elérési potenciálját.

Átváltási díj

CPA (az angol beszerzésenkénti költségből) A költségvetést elosztjuk a konverziók számával: hívások, megrendelések, szolgáltatás iránti kérelmek. Az ügyféllel közösen határozzák meg, hogy milyen intézkedést tekintenek a célnak.

Amikor egy erőforrással dolgozik, ezt a mutatót javítani kell, például a keresési forgalom növelése és a költségek csökkentése érdekében. Növelje a célzott keresési forgalmat és javítsa a használhatóságot. Távolítsa el a visszafordulási kérelmeket, és csak a kérések konvertálásával dolgozzon. Mindez a SEO-optimalizálók kompetenciájába tartozik.

SEO csatorna ROI

ROI (Return On Investment) – a befektetés megtérülési mutatója, a befektetés megtérülésének mutatója.

Az üzleti élethez legközelebbi KPI a ROI, azaz. befektetés megtérülése egy adott hirdetési csatornában. A nehézség az, hogy ezt a mérőszámot nem a SEO ügynökség ellenőrzi vagy kezeli. Ezért a harmadik fél vállalkozó számára nehéz lesz jelentést készíteni erről a KPI-ről és javítani azt. Például a helyszínről történő eladások száma nagymértékben függ számos olyan mutatótól, amelyet az ügynökség nem tud kezelni: az értékesítési részleg munkája, a vevőoldali menedzserek kompetenciája, versenyképes árak vagy szállítási feltételek stb.

Ennek a mutatónak a kiszámításának és előrejelzésének bonyolultsága a legnagyobb hátránya, előnye pedig az üzleti folyamatokhoz való legközelebbi közelség az összes korábbi KPI-hez képest. A ROI-t azonban egy egyszerűsített képlet alapján is kiszámíthatja: a nyereséget elosztják a promóciós költségvetéssel, és értékelik a befektetés megtérülésének hatékonyságát időszakonként.

A KPI teljesítményének kiszámítása és ellenőrzése a SEO-ban

Hogyan viselkedik a legtöbb KPI, amikor SEO és PPC csatornákkal dolgozunk? Ha a ROI-ról beszélünk, akkor nagyon gyakran így viselkedik:

Látható, hogy munkakezdéskor ez negatív érték, de idővel emelkedést mutat. Az ügyfeleknek tisztában kell lenniük azzal, hogy a SEO-ból származó befektetés megtérülése messze nem a munka első hónapja, de csak 3-6 hónap után.

Sziasztok, a blogoldal kedves olvasói. Ma arról szeretnék beszélni mi az a seo, mutasd meg blogod egy konkrét példáján, hogy a SEO optimalizálás (külső és belső) hogyan tud szó szerint csodákat tenni a weboldal népszerűsítésében, és válaszolj arra a kérdésre, hogy miért ne hanyagold el semmi esetre sem a keresőoptimalizálást.

Valójában, bár ez a cikk elsősorban a kezdő webmestereknek szól, saját tapasztalataim alapján úgy ítélhetem meg, hogy sok bejáratott Seo webmester egyszerűen elhanyagolja a promóciót, és meg sem próbálja megérteni a lényegét, mintha szégyellné magát, hogy elfogultnak tűnjön olvasói szemében. . Ostobaság. Az első évem nem csinált Seo-t Valójában úgy gondoltam, hogy ennek így kell lennie.

Van egy nagyon elcsépelt mondat, ami valamiért sokak számára dogmává vált – írjatok cikkeket embereknek, és a siker nem fog sokáig várni. Igen, természetesen egy internetes projekt sikeres fejlesztésének alappillére, de messze nem az egyetlen és semmiképpen sem elégséges. Amikor tavaly nyáron elkezdtem a belső optimalizálást, fél év alatt megduplázódott a blogom látogatottsága (kb. 5000-re). Lenyűgöző, igaz?

Seo - mi ez, hogyan befolyásolja a promóciót

De amikor nyár elején komolyan elkezdtem felépíteni a linktömeget, fél év alatt ismét megduplázódott az oldal forgalma (kb. 10 000-re). Még én magam is le voltam nyűgözve. Hát igen, be kellett szennyeznem magam a szövegek SEO optimalizálásával, linkek vásárlásával stb. dolgokat, de van eredménye. Gondolod, hogy ez az egész fújt és túlzás? És itt nincs.

Létezik megoldás, és azt a keresőmotorok fejlesztői javasolták (olvasd el). Platformokat hoztak létre (valami hasonlót a csereprogramokhoz), ahol a felhasználó olyan erőforrásokat találhat, amelyek választ adnak az általa feltett kérdésre. Ennek a megoldásnak azonban vannak korlátai. A keresési eredményekről való átállásra csak azok az erőforrások reálisak, amelyek az első oldalra kerülhetnek (ún legjobb 10). Ez pedig azt jelenti, hogy előbb-utóbb civakodás lesz a Top 10-be kerülésért, és ez a civakodás elkezdődött.

A napon belüli helyért folytatott küzdelem fő fegyvere ez a leghírhedtebb Seo volt (az angol Search Engine Optimization szóból). Nagyjából ez annak a művészete, hogy a Yandex vagy a Google keresési eredményeinek első oldalára kerüljön az Önt érdeklő személy. A keresőmotorok továbbra sem tudnak olyan megoldást kínálni, amely lehetővé tenné, hogy a keresési eredményekben jóval a 10. pozíció alatt lévő oldalak legalább csökkenést kapjanak azon látogatók számából, akik a keresőbe beírnak egy számukra érdekes kérdést.

Valójában kiderült, hogy a Top 10-en túl nincs élet. Ezért a küzdelem nem tréfa, és minden olyan SEO optimalizálási módszert hiba nélkül bevetnek, amely a javukra tud dönteni. Általánosságban elmondható, hogy a helyzet nagyon hasonló ahhoz, ahogyan a cikk címképen ábrázolták:

Most erről miért nem szeretik a keresőmotorok a SEO-t. Tudod? Valószínűleg több oka is van. Ha olvasott egy cikket a relevanciáról és a rangsorolásról, akkor valószínűleg megérti, hogy az optimalizálók mesterséges csalásukkal jelentősen torzítják és rontják a keresőmotorok találatainak minőségét. De a keresőmotorok legalább megtanulták kezelni ezt a problémát az általam a cikk elején már említett viselkedési tényezők segítségével (a Top 10-ben rossz tartalmú projektek már nem maradhatnak meg, legalábbis egy ideig hosszú idő).

De a Seo nem csak technológia, hanem hatalmas üzlet is. Tudja, mennyit fognak keresni az iparág vezető vállalatai? Összességében szerintem több száz millió dollár, ami eléggé összevethető a Yandex bevételével. Hogyan, nem tudta, hogy a keresőmotorok rendkívül jövedelmező és szuperjövedelmező vállalkozások? Nos, most már tudod. A Yandex a kontextuális hirdetések (és az Adwords) megjelenítésével is keres.

És ki rendel hirdetéseket a keresőktől? A legtöbb, a tulajdonosok a kereskedelmi források vonzza a látogatókat. A lényeg pedig az, hogy mindkét üzletág (kontextuális reklámozás és SEO promóciós szolgáltatások nyújtása) versenyképes egymáshoz képest. Ítélje meg maga. Ha Ön egy kereskedelmi webhely tulajdonosa, kétféleképpen juthat el a keresőmotorok találati listájának első oldalára:

1. Rendelni SEO optimalizálás és promóciós szolgáltatás, ami után a tíz legrelevánsabb forrás közé kerülhet a keresési eredmények között (bekerül a Top 10-be, vagy más szóval az organikus találatok közé)
2. Fizessen pénzt a Yandexnek vagy a Google-nak, hogy hirdetése ugyanarra a kérésre megjelenjen a keresési eredmények ugyanazon az első oldalán

Ha a Seo technológiák nem léteznének, vagy nem lennének olyan hatékonyak, akkor csak a keresőmotorok kapnák meg az összes nyereséget, és így veszítenek azokon az ügyfeleken, akik a kontextuális hirdetéssel szemben előnyben részesítették a Top 10 organikus találatok közé kerülést. Valójában erről részletesen írtam egy cikkben, és adtam egy meglehetősen vizuális képernyőképet:

Azok. meg kell értened, hogy a Seo valóban működik, és nagy hiba lenne nem használni. Azok a potenciális olvasók, akik nem találják meg csodálatos webhelyét a Yandexen vagy a Google-on keresztül, nem bocsátják meg ezt Önnek. Nem elég egy jó, egyedi és szükséges tartalommal rendelkező projektet létrehozni, legalább számos, nem túl gyakori megkeresésre be kell jutni a Top 10-be, hogy felkeltse az olvasók figyelmét.

SEO optimalizálás és promóció – miért van rá szükség

Gondolod, hogy boldogulsz az ügyben látogatók vonzása optimalizálás nélkül? Lehetséges, hogy egyes kérések esetében erőfeszítés nélkül a tetejére kerül, de a kérések hatalmas tömegénél a láthatatlan zónában marad a potenciális olvasói számára (a cikkben arról beszéltem, hogyan kell felmérni az erőforrás láthatóságát az interneten), még akkor is, ha a tartalom jó lesz. Amíg a keresőmotorok nem lesznek tökéletesek, elveszíti potenciális közönségét a SEO technológiák figyelmen kívül hagyásával.

Elmondhatja, hogy nem csak ezek az oldalak élnek. Végül is vannak Facebook, VKontakte közösségi hálózatok, Twitter mikroblog szolgáltatás stb. dolgok (például tematikus társadalmi programok, vagy mindegy). Sietek csalódást okozni, mert ezeken a közösségi hálózatokon a promóció nem olyan egyszerű, mint amilyennek első pillantásra tűnik, ráadásul nagyon drága.

Nem, természetesen a keresők forgalmán kívül más módon is lehet forgalmat szerezni, és erről már részletesen írtam a cikkben. De mindez nagyon korlátozott korlátok között működik. Ön egyedül nem lesz képes annyi bejelentést készíteni és ilyen hihetetlen aktivitást mutatni, hogy így több ezer látogatót vonzzon. Egyszerűen nem lesz ideje minőségi cikkeket írni.

Nézd meg magad. Amikor a legtöbbet kihoztam a látogatók vonzására szolgáló összes nem SEO módszerből, csak napi néhány száz emberrel nőttem. Nos, valaki azt fogja mondani, hogy ez már sok, de ne feledje, hogy sok időbe telt, és nagyon hamar meguntam. Igen, egy ilyen élet pár hónapja alatt mindent átkozni fogsz.

És mit mondjak a SEO optimalizálás és promóció mellett? Mit is mondjak? Nézd meg, milyen forrásokból érkeznek látogatók a blogomra. Először nézzük meg a keresőmotorok napi átmeneteit:

Elég sok, még a cikk elején közölt 10 000-nél is több. Ahogy az várható volt, a látogatók zöme két óriástól – a Yandextől és a Google-tól – érkezik. A legtöbb látogató csak belső és külső optimalizálás miatt találta meg a blogomat a SERP-ben.

Míg a blogom teljes látogatóinak száma ugyanazon a napon valamivel nagyobb volt:

Így ha általánosságban elhanyagolnám a Seo promócióját, az csak öt százaléka lenne a jelenleginek. Ez nem érv a keresőmotorok promóciója mellett, és nem bizonyítja annak hatékonyságát? Nekem úgy tűnik, hogy a szükségességről való meggyőződéssel megtanulják kedvelni a keresőmotorokat befejezheti és továbbléphet a konkrétumokra.

Nem, egy kicsit többet kell találgatnia arról, hogyan történhetett meg, hogy az oldal bizonyos manipulációi (belső SEO optimalizálás) vagy más forrásokból bejövő linkek beállítása (külső) befolyásolhatják a helyezést. Nos, ez itt nagyon egyszerű.

A keresőmotorok több száz millió felhasználói kérést dolgoznak fel naponta, és mindegyikhez ki kell adniuk egy megfelelő listát az internetről származó webhelyekről. Erre manuálisan nincs mód, ezért a robotok (programok) teljesítik ezt a megtisztelő feladatot. Nos, egy robotot mindig lehet félrevezetni. Emlékszel, hogyan magyarázta el a Yandex a Matrixnet működését az alma példájával?

A robot nem kóstolja meg az almát, de több száz egyéb paraméter alapján képes értékelni. Az almát speciálisan képzett emberek – értékelők – kóstolják. Kisszámú alma megkóstolása után hozzák meg ítéletüket, a robot átfogóan megvizsgálja azokat, és a felhalmozott adatok alapján meg tudja majd különböztetni a búzát a pelyvától. És mi a helyzet a Seo-val?

Az optimalizálók pedig éppen azokat a hatáspontokat próbálják megtalálni, amelyek megnyomásával javítani lehet projektjük helyezésén (a Top 10-be kerülni). Ha a rangsoroló robot több száz paraméterre támaszkodik, akkor ezek legalább egy részének befolyásolásával jelentősen javíthatja webhelye népszerűsítését. Ez azt jelenti, hogy a kívánt lekérdezés keresési eredményei között az első helyre kell haladni.

Még egyszer felhívom a figyelmet, hogy a Top 10-ben ma már gyakorlatilag nincs salak, vagy nem is marad ott sokáig. De jóval több, mint 10 jó oldal van, és ezért folyik a küzdelem a csúcsért, amelynek fő fegyvere a Seo teljes dicsőségében. Ha nem veszel részt ebben a küzdelemben, akkor nem kapsz helyet a nap alatt. Úgy gondolom, hogy ennek az ötletnek legalább most világosnak kell lennie.

Milyen tényezőket vesznek figyelembe a modern SEO optimalizálók?

Most pedig térjünk rá a részletekre. Általában a promóciós módszereket osztják három csoport:

1. Szöveg, címsorok, metacímkék belső optimalizálása, ismétlődő tartalom eltávolítása stb.
2. Külső SEO – a webhelyére mutató bejövő linkek ingyenes és fizetős módon
3. A tartalom használhatósága és minősége - megfelelő felhasználói viselkedés elérése az erőforráson és a keresőmotorok eredményei között, ami jellemző lesz az Ön témájára

A faktorok első két csoportja a keresőmotorokból érkező látogatók maximális számának vonzását célozza (a szükséges lekérdezések Top 10-ben való feljutás miatt), a Seo tényezők harmadik csoportja viszont a megszerzett pozíciók megtartását célozza.

Valójában ez a harmadik, amelynek biztosítása a legidőigényesebb. Olyan anyagokkal kell rendelkeznie, amelyek valóban szükségesek és érdekesek a felhasználó számára, amelyek elkészítéséhez rengeteg személyes időt kell töltenie. Ne feledje, hogy most csak az egyedi tartalom a fontos, nem a . Erre a keresőmotorok szankciókat szabhatnak ki szűrő vagy tiltás formájában.

Sokat és részletesen írtam már a Seo témájában, ezért most megpróbálom rendszerezni mindezt, és linkeket adni a részletes anyagokhoz, ahol ezek a kérdések minden árnyalattal és részlettel fel vannak tüntetve:

1. Az egyik általam leírt cikkben. Feltétlenül olvassa el őket, mert ez az alapja a keresőoptimalizálás megértésének. Itt azt is figyelembe kell venni, hogy a „promóció” és a „rangsor” szavak jelentése megközelítőleg azonos. A keresőmotorok számára ez a rangsor, a SEO-optimalizálók számára pedig az előléptetés.
2. Egy másik bejegyzésben ezekre hoztam példákat zavarok az optimalizálásban, amelyre a Yandex és a Google szankciókat szabhat ki - . Már említettem, hogy a Seo nem mindig fehér és bolyhos, és itt az a lényeg, hogy tisztán lássuk azt a határt, amelyet nem lehet átlépni. Ezért feltétlenül olvassa el ezeket a figyelmeztetéseket.

Azt is nagyon fontos megérteni, hogy webhelyét egy robot értékeli, nem egy személy (ha a rokonai szeretik, ez nem jelenti azt, hogy a Yandexnek tetszeni fog). A robot egy kicsit más megvilágításban látja (HTML kód, szöveg, robots.txt direktívák, oldaltérkép xml formátumban stb.), és csak az internetes projekt felhasználóinak viselkedése alapján tudja megítélni a használhatóságot és a szépséget.

Erőforrásának a jó SEO-optimalizáláson túlmennie kell találkozni bizonyos(duplikált oldalak, javítani stb.). Gondolt már a címek helyes kialakítására webhelyén? WWW-ről WWW nélkül állítottad be (vagy fordítva)? monitor? Az időszakos elérhetetlenség semmissé teheti minden erőfeszítését.

Feltétlenül adja hozzá webhelyét a webmesterek panelhez, és ne csak az optimalizálás sikerének nyomon követése érdekében, hanem azonnal tájékozódjon a webhelyén felmerülő technikai problémákról is. emlékszel ellenőrizni? És jól vagy? Végül is ez az egyike a sok SEO tényezőnek, amelyeket figyelembe vesznek a rangsorolás során.

Belső SEO. Csinálsz hozzávetőlegeset, mielőtt cikket írsz? "Miért?" engem kérdezel. Valószínűleg azért, hogy ne dolgozzon vakon, és ne írjon olyan témáról, amely senkit nem érdekel a Runetben. És hogyan lehet megtudni, mi érdekes a Runet-felhasználók számára? Alapvető! És segíteni fog ebben.



A belső SEO optimalizálás másik nagyon fontos tényezője a linkelés megvalósítása, és nem bővítmények és bővítmények, hanem a cikkek törzséből származó kontextuális hivatkozások (mint például ebben a kiadványban). Tudod miért van rá szükség? Igen, csak így jelentősen megtakaríthatja a linkek vásárlását.

3. Számos olyan tevékenység is létezik, amely szintén a SEO promóciójának tulajdonítható. szükség lehet a projekt fejlesztésének kezdeti szakaszában, hogy felgyorsítsák a felfedezést ugyanezen keresőmotorok által. Ha a projektje némi súlyt és tekintélyt szerez, akkor kipróbálhat más bizalmi könyvtárakat, amelyek további lendületet adhatnak projektjének a tetejére ().
4. Vannak, amelyeket még nem égettek el nyilvánosan, de már pénzbe kerülnek, és nagy a valószínűsége annak, hogy megtévesztenek és elcsúsztatják a baromságot. Az alábbi linken megtalálod az ajánlatomat, ahol minden csalás nélkül és ingyen van.
5. A linkcsere más erőforrásokkal is hozhat némi előnyt a SEO promóciójában, de itt óvatosnak kell lenni, mert a keresőmotorok nem hagyják jóvá a cseréket. A cikkekből csak a visszamutató hivatkozásokat változtattam meg, és csak korlátozott számú webhelyen (pár tucat). Most már kimerült a cserelimitem.
6. Következő fizetett módszerek a külső optimalizálás javítására, hanem egyszerűen - linkek vásárlása. Nem javaslom, hogy a Sapában és a Blogunban vásároljon, mert ott szilárd salak található, időnként gyémánttal. Véleményem szerint jobb, ha a projektje örökkévaló linkeket vásárol, amelyekért egyszer fizet. Hosszú távon jövedelmezőbbek lesznek:
   • Miralinks- kész cikket kínál a webmestereknek, amelyben visszamutató hivatkozásokat adott az erőforrása oldalaira. A külső SEO optimalizálás legjobb, de meglehetősen költséges módja, mert a cikk feladása mellett az írásért is fizetni kell (vagy időt szánni rá). Kicsit feljebb adtam egy linket a cikkemhez, ahol megosztottam trükköket ezzel a cserével való munkához.
   • Gogetlinks- valószínűleg a legjobb módja a külső SEO optimalizálásának. Ennek a csereprogramnak a beállításaiban csak az új cikkekben állíthatja be az elhelyezést, ezáltal az ilyen visszamutató hivatkozásokat a lehető legtermészetesebbé teszi.
   • A GetGoodLinks szinte ugyanaz, mint az előző bekezdésben, de az ott található webhelyek a Google-on való promóció szempontjából fontos hiányosságok alapján vannak kiválasztva ( és ).
   • RotaPost- itt nem csak a blogokról vásárolok linkeket, hanem a linkeket is. Erről a cikkben olvashat bővebben.
7. A külső SEO optimalizálásának más módjai is vannak - könyvtárakon, webhelyrácsokon stb. Kevés tapasztalatom volt ebben, de általában jobb, ha nem veszek részt ebbe.

Úgy tűnik, mindenről beszél. Sok sikert az előléptetéshez és az előléptetéshez. A lényeg az, hogy ne vigyük túlzásba.

Sok szerencsét! Hamarosan találkozunk a blogoldalak oldalán

Lehet, hogy érdekel

SEO terminológia, mozaikszavak és zsargon
Hogyan befolyásolják a kulcsszavak a webhely népszerűsítését a keresőmotorokban
Kulcsszavak a szövegben és a címsorokban
Milyen keresőoptimalizálási tényezők befolyásolják a weboldal népszerűsítését és milyen mértékben
A tartalom optimalizálásának módjai és a webhely témájának figyelembevétele a linkek promóciója során a költségek minimalizálása érdekében
A nyelv morfológiájának és a keresőmotorok által megoldott egyéb problémáknak, valamint a HF, MF és LF lekérdezések közötti különbségek számbavétele Az online áruházak reklámozásának jellemzői
Belső optimalizálás - kulcsszó kiválasztása, hányinger ellenőrzése, optimális cím, tartalommásolás és újralinkelés alacsony frekvencián

Elmondom, hogyan kell kialakítani egy internetes keresőmotor SEO hatékonyságának értékelését. Szó lesz az internetes marketing feladatairól és azok eredményeinek méréséről. És fontolja meg azokat a fő eszközöket is, amelyek ebben segítenek.

Az internetes marketing fő feladata

Az összes internetes marketing csatorna előtt álló fő feladat az eladások növelése. Emlékeznünk kell erre, és ebből a fő célból kell kiindulnunk.

A pozíciók és a forgalom mind másodlagosak.

A jelenlegi algoritmusok szerinti pozíciók nagyon gyakran változhatnak. Ma te vagy az első számú. Holnap századikán, holnapután pedig az elsőn.

A forgalom nagysága, mint öncél sem űzhet minket.

A látogatásokat nagyon könnyű megvásárolni és lezárni. Külön cserék vannak. Innen száz örömteli diák érkezik az oldalára, és tölt ott egy kis időt. Ezután úgy tesz, mintha a kérelmet elküldték volna. De az ilyen emberek soha nem fognak pénzt fizetni, és nem lesznek vásárlók.

Miért van szüksége SEO-ra

Miért van szükségünk SEO optimalizálásra? Íme az általunk kitűzött célok és azok a feladatok, amelyeket részben megold:

• Márkaépítés
• Forgalom minősége

Márkafejlesztés

Bár a keresőoptimalizálás nem egy márkás eszköz, ugyanakkor bizonyos mértékű bizalmat ad.

Ha egy személy nem találkozott élőben egy bizonyos vállalkozással, a keresés során pontozva egy lekérdezést, akkor az első helyen lévőt az életében elsőként társítják hozzá. Ez különösen akkor fordul elő, ha ugyanazzal a projekttel többször találkozunk különböző .

Ugyanakkor a Google+ kínál lehetőségeket a keresőoptimalizálásra, a márka kiemelésére és a személy és a cég további bemutatására.

Forgalom minősége

A SEO és más csatornák forgalma az egyik fő kritérium. Valóban, sok minden. Naponta körülbelül 4 milliárd lekérdezés érkezik a Google keresőjébe.

Bármit kereshetnek. A forgalom nagy része célzott, és ennek eredményeként konvertálható. Ezért ügyeljen a célzott látogatásokra. Ők azok, amelyek eredményt adnak.

Vezet

Ha megnézi a vezetőt, potenciálisan meleg ügyfél lesz. Nem kaptunk eladást. De ezzel egy időben érkezett hozzájuk egy jelentkezés, amiből akár eladás is lehet. Ez lehet az oldal felhívása vagy a kosárba helyezett termék. Lehetséges fellebbezés egy online csevegésre, levél küldése stb.

Így jönnek létre a leadek.

Mivel az emberek meghatározott feladattal érkeznek az oldalra ( nézd meg, találd meg vagy vásárolj), a konverziós arány a keresőoptimalizálással a legmagasabbak közé tartozik.

Lehetséges, hogy csak a második helyen állnak az árösszesítők után. Ott a felhasználó kifejezetten az árat nyomja. Aki az áron nyer, az nagyobb valószínűséggel vásárol.

SEO értékelés webelemzéssel

Most pedig beszéljünk a SEO pontszámot alkotó eszközökről. Ezek olyan webelemző rendszerek, mint a Google Analytics és a Yandex Metrika.

Tiszta formájukban úgy működnek, mint a közönséges pultok. De további testreszabással online marketing hatékonysági kalkulátorokká válnak. Ez nem csak a keresőoptimalizálásra vonatkozik, hanem az árösszesítőkre, a közösségi oldalakra, az e-mailes hírlevelekre stb.

A mutatóban szereplő bizonyos dolgokat nem a Google Analytics biztosít. Másrészt vannak olyan pillanatok az elemzésben, amelyek nem szerepelnek a mérőszámokban.

Az első beállítás, amelyről beszélni szeretnék, a címkézés. A webelemző rendszerek hiányos információkat szolgáltatnak számunkra. Néha még meg is csalnak minket.

Mi az ellentmondás?

Alapértelmezés szerint az oldalra látogató személy a legvalószínűbb forrásra hivatkozik. Ha a Google organikus kereséséből származik, akkor Google organikusként jelenik meg.

Mi a kockázata ennek az egésznek?

És tele van azzal a ténnyel, hogy a SEO specialista és a kontextuális reklám mesterének munkája egy sorba kerül. Különböző költségekkel járunk a SEO és a kontextus tekintetében. De ugyanakkor minden egy sorban megy. Homályos képet kapunk arról, hogy melyik forrás hozott értékesítést, és melyik nem.

Mit kell ehhez tenni?

Meg kell ismerkednie egy olyan eszközzel, mint a címkézés (címkék). Az „url builder” kérést bevisszük a Google-ba. Ez egy URL-készítő. Ezzel minden hivatkozást további paraméterekkel jelölhet meg.

Elmondják a Google Analytics-nek és a Yandex Metricának, hogy milyen konkrét forrás, csatorna és kulcsszó hozta el hozzánk az illetőt.

Ahhoz, hogy ezeket az információkat a legtisztább formában kapjuk meg, csak össze kell kapcsolnunk a Google Adwords és a Google Analytics fiókunkat. De mindkét szolgáltatásban rendszergazdának kell lennünk.

A Google Adwordsben kattintson a beállítások ikonra, és válassza a „Kapcsolt fiókok” lehetőséget.

Felhívjuk figyelmét, hogy a rendszer azonnal felkéri az automatikus címkézés engedélyezésére a tetején. Csak el kell fogadnia és engedélyeznie kell ezt a funkciót.

A további logika hasonló lesz a címkézéshez. A speciális nyomkövetési paraméterek minden oldal címének végére kerülnek.

Az url-készítőn keresztül történő kézi címkézés esetén ezek utm-paraméterek lesznek. Az Adwords rendszeren keresztüli automatikus címkézés esetén pedig gclid paramétereket adunk hozzá.

A logika itt-ott ugyanaz. Minden oldalcímhez egy speciális farok tartozik. Ez egy olyan paraméter, amely a szükséges információkat hordozza.

Ha ezt nem tettük meg, akkor a keresőoptimalizálás és a kontextuális hirdetési munka összeolvad. Nem tudjuk eldönteni, hogy mi a jó és mi a rossz. Aki jól járt – SEO specialista, vagy kontextuális hirdetési szakember.

Annak érdekében, hogy minden helyes és érthető legyen, a Google Analytics és a Yandex Metrica szolgáltatásban a következőket kell tennie:

1. Kapcsolja össze a Google Analytics- és a Google Adwords-fiókokat
2. Jelölje meg az összes hirdetési tevékenységét az URL-készítővel is

Célok és események

A következő lehetőség, amelyre összpontosítani kell, a célok és események beállítása a Google Analytics és a Yandex Metrics szolgáltatásban. Célok meghatározása nélkül nem leszünk képesek egyértelműen megérteni, hogy honnan származtak a hasznos műveleteket végrehajtó felhasználók.

A makrókonverziókról beszélek. Ilyenkor az ember a lehető legközelebb van egy megrendeléshez, egy híváshoz, egy kosáron keresztüli jelentkezéshez vagy egy weboldalon keresztüli megrendeléshez. A mikrokonverziókra is gondolok. Ilyenkor az ember jelezte, hogy mi érdekli. Például a kapcsolati oldal megnyitása, garanciák, bizonyos fájlok letöltése stb.

A mi feladatunk- állítson be minden lehetséges célt a Google Analytics szolgáltatásban, hogy egyértelműen megértse, mely kampányok, mely kulcsszavak hatékonyak. Azt is meg kell értened, hogy a keresőoptimalizálás hatékony-e.

A célokat a Google Analytics Adminisztrátor lapján állíthatja be.

Céltípusok

A céltípusok a következők:

• Egy adott oldal meglátogatása
• A látogatás időtartama
• A meglátogatandó oldalak meghatározott aránya

Céloldal látogatása

A legnépszerűbb és legkönnyebben beállítható az Ugrás az URL-re. Rögzítjük, nyomon követjük egy adott oldal látogatását. Például a kapcsolati oldal meglátogatása.

Szeretnénk tudni, hogy milyen forrásokból ( például kulcsszavak vagy keresőmotorok alapján) jöttek azok, akik felkeresték a "Kapcsolatok" oldalt.

Lépjünk a Google Analytics oldalára, kattintson a „Célok” elemre. Az első lépés a sablon kiválasztása. Például részletes információk megtekintése.

Célbeállítás a Google Analytics szolgáltatásban

A második lépésben „A cél leírása” válassza ki a céloldalt.

A cél leírása a Google Analytics szolgáltatásban

A harmadik lépésben "Részletes információ a célról" megadjuk a kívánt oldal rövid címét (csak azt, ami a fő domain után következik).

A cél részletei a Google Analytics szolgáltatásban

Melyek a leghasznosabb célok ebből a típusból?

A leghatékonyabb a „Köszönjük, hogy…” oldal, például köszönjük a rendelést, a regisztrációt, a hírlevélre való feliratkozást és így tovább.

Az ilyen típusú célok arról árulkodnak, hogy valaki hasznos cselekvést hajtott végre. Például regisztrált, előfizetett vagy megrendelt.

Események

A második típusú célok, amelyek szinte a legfontosabbak számunkra, az események. Miért van szükségünk rájuk?

Abban az esetben, ha az oldal nem töltődik be újra, az Események céltípust használjuk. A második lépésben „Cél leírása” válassza ki az „Esemény” elemet, majd kattintson a „Tovább” gombra.

Esemény a Google Analytics szolgáltatásban

Bármilyen elemet, ami az oldalon található, nyomon tudjuk követni. Például gombok, letöltési hivatkozások, navigáció bizonyos elemek között, szalaghirdetésre kattintás, interakció video- vagy audiolejátszóval stb.

Saját kódot kell hozzáadnunk az esemény nyomon követéséhez az elindított elemben. Ezt követően át kell vinnie a Google Analytics szolgáltatásba azokat a paramétereket, amelyek ebben a kódban be vannak kötve.

Például a lejátszás gomb elindításához videó nézésekor saját paramétert kell beillesztenie a kódba (például play_video ). Ezután helyezze be a Google Analytics szolgáltatásba az esemény nyomon követéséhez.

Állítsa be az esemény feltételeit

Most láthatjuk, hogy a felhasználók hogyan hajtják végre azokat a műveleteket, amelyeket eseményeknek tekintünk. Ez a két típus kulcsfontosságú a kereskedelmi erőforrások szempontjából. Az első típus az url szerinti áttérés. A második típus az események.

Oldal/látogatás arány

Két további céltípus is érdekes lehet blogok, médiaforrások, tartalomplatformok vagy fórumok számára. A felhasználói interaktivitást jelzik.

Ahogy korábban mondtam, semmi esetre sem szabad megállni a forgalomnál, mint öncél. A felhasználó egyszerű átállása az oldalra nem olyan eredmény, amelyért meg kell dolgozni.

A fő cél egy minőségi látogató, aki újra visszatér hozzánk. És itt a következő kritériumok segítenek nekünk:

1. Hány oldalt néz meg a felhasználó
2. Mennyi időt tölt az oldalon

Ennek megfelelően a tartalmi erőforrásokhoz az első típusú célokat állíthatjuk fel. Például egy hírolvasót átlagosan 4 oldal néz meg.

Oldalmegtekintések munkamenetenként

Emlékezzünk vissza azon felhasználóinkra, akik átlagosan felkeresték az oldalt, és címsoronként 3-4 érdekes hírt választottak.

Állítsa be az oldalmegtekintések számát

Célt tűztünk ki azoknak, akik 4 vagy több oldalt megtekintettek. Így ki tudjuk szűrni azt a közönséget, amelyik a legtöbbet olvas.

A látogatás időtartama

A cél második típusa a látogatás időtartama. A felhasználók átlagosan 5 percig nézik a hírportálokat. Több mint 5 percig állítjuk be, és megnézzük, honnan jön a legtöbb olvasó közönség.

Cél típusa – időtartam

Hogyan számolja az időt a webelemző rendszer?

Van egy felhasználónk, aki 3 oldalt nézett meg. Az utolsó oldalon töltött idő nem számít bele. Tegyük fel, hogy 2 percet töltött az első oldalon, 3 percet a másodikon és 10 percet az utolsó oldalon. Ennek eredményeként az idő 5 percnek számít.

A webelemzésben pedig nem számolják az időt anélkül, hogy a következő oldalra lépnének. Ez azt jelenti, hogy ha a felhasználó csak egy oldalt nézett meg, akkor a rendszer 0 óra 0 perc 0 másodpercet mutat ki számára. Ezt a tényezőt figyelembe kell venni, és a hiba meglehetősen jelentős lesz.

Az erőforrás jó pozícióban van, és a forgalom növekszik, de úgy tűnik, hogy valami hiányzik ... Lehet, hogy az oldal nem értékesít? Találjuk ki, hogyan értékeljük a hatékonyságot, és értsük meg, hogy a pénz elpazarolt-e.

A promóció hatékonyságát ne csak a top 10-be kerülő lekérdezések száma alapján értékelje, mert nem ez a legfontosabb egy vállalkozás számára. A fő cél a szolgáltatások, áruk értékesítése, erre kell alapozni a teljesítményelemzést. Ha a SEO vonzza az ügyfeleket, akkor van értelme a promócióba fektetni, és ha nincs megrendelés, akkor az ebből származó haszon nulla, még akkor sem, ha a webes erőforrás előkelő helyen áll a promotált lekérdezéseknél.

A teljesítményelemzéssel kapcsolatban gyakran azért merülnek fel kérdések, mert nehéz nyomon követni a kapcsolatot a SEO optimalizálás és az ügyfelek számának növekedése között. Ennek a kapcsolatnak és a hatékonyságnak több alapvető módja van, amelyeket a legjobban példákon keresztül lehet megmagyarázni.

SEO teljesítményre vonatkozó kérdések

A nagy és nehéz kérdés: „Mekkora profitot termel a SEO?” alkérdésekre kell bontani:

• Milyen költségvetésre van szükség a maximális hatékonyság eléréséhez?
• Mit fektessünk be a SEO-ba vagy a kontextuális hirdetésbe?
• A teljes konverzió hány százaléka az organikus forgalom?
• Többet kell fektetnem az optimalizálásba?
• Mire költik a pénzt?
• Hogyan lehet megtudni, hogy mi okozta a forgalom és a konverzió növekedését? SEO promóció, PR promóció vagy ismertségnövekedés miatt?

Az adatok elemzésekor ne feledje, hogy a trendekre kell összpontosítani, nem az abszolút értékekre. A mutatók összehasonlításához hasonló időszakokat kell választani, külön-külön értékelve a különböző irányokat. A számokat befolyásolhatja a piaci dinamika és a szezonalitás. Különféle konverziók léteznek: elérhetőségek megtekintése, hívás, hívásrendelés az oldalon található űrlapon keresztül, termék vagy szolgáltatás megrendelése. Az elemzés során figyelembe kell venni a támogatott konverziókat, mivel a forgalom az értékesítési lánc eleme lehet. A pontosabb értékeléshez több elemző eszközt kell egyszerre használni: Google Analytics, Yandex.Metrika, híváskövetés, CRM rendszerek.

Algoritmus a SEO teljesítményelemzéséhez

1. módszer: SEO költségvetésének becslése a tervezett bevételekhez képest

Ennek a módszernek köszönhetően egyértelmű választ kaphat a „Megéri-e befektetni a SEO-ba?” kérdésre. Ha még nem reklámozott egy újonnan létrehozott webes erőforrást, akkor megkérheti a SEO-optimalizálókat, hogy értékeljék a webhely potenciálját és az előrejelzési mutatókat. Az ilyen elemzésnek figyelembe kell vennie az erőforrás korát, a piac méretét és a keresőmotorokban való láthatóság növelésének lehetőségét.

Ahhoz, hogy megtudja, van-e értelme egy bizonyos összeget befektetni, ki kell számítania a becsült hozamot. Ehhez a Yandex Wordstat szolgáltatásban ki kell választania azokat a lekérdezéseket, amelyekkel a webhely előléptet, és lépjen a "Lekérdezés előzményei" fülre. A becsült megtérülési rátát a következő képlettel számítjuk ki:

kérések átlagos száma * átkattintási arány az első 3 webhelyről * konverzió * átlagos ellenőrzés.

2. módszer: Értékelje a SEO értékesítéshez való hozzájárulását a kontextushoz képest

Ezzel a módszerrel választ kaphat arra a kérdésre, hogy mibe érdemesebb befektetni: kontextusba vagy SEO-ba. Összehasonlításképpen meg kell számolnia az organikus forgalomból származó konverziókat. Ezek tartalmazzák:

• hívások és visszahívási kérések;
• szolgáltatás vagy termék megrendelése;
• segített konverziók (ha a konverziós műveletet nem hajtják végre a webhely első látogatása után).

Az ügyfélenkénti költséget a keresőoptimalizálási költségek és az összes konverzió számának arányaként számítjuk ki. A forgalmi csatornák és konverziók elemzésével megbecsülheti az organikus forgalomnak a megrendelések számához való általános hozzájárulását.

Például, ha a SEO forgalom a látogatók 45% -át hozza, és ők hajtják végre a konverziós műveletek 69% -át, akkor 20 ezer rubelt költve a webhely promóciójára 450 konverziót érhet el 44 rubel áron. minden. Kontextuális reklámozás esetén a cél elérésének költsége 20-szor magasabb, a kontextus teljes költsége pedig 393 800 rubel lesz.

A SEO promócióba történő befektetések olcsóbbak, míg az optimalizálás eredménye a munka leállítása után mentődik. A kontextus addig működik, amíg fizetsz érte.

3. módszer: SEO költségstruktúra

A weboldal fejlesztési munka a következőket tartalmazza:

• optimalizáló idő;
• a fejlesztéseket végrehajtó programozó ideje;
• linkek vásárlása minőségi adományozó oldalakon;
• szövegek rendelése linkekhez;
• tartalom megrendelése a hirdetett webhelyhez.

A hozzávetőleges költségvetés 33 ezer rubel.

A hatékony promóció érdekében meg kell szüntetni minden olyan technikai hibát, amely akadályozza az indexelést és az erőforrás megfelelő megjelenítését a keresőmotorokban. A szükséges fejlesztések listája a webhely aktuális állapotától függ, és a következőket tartalmazhatja:

• programozás;
• adaptív tervezés fejlesztése;
• webes erőforrás szerkezetének szerkesztése;
• egyedi tartalom;
• tartalomkezelő és tervezői szolgáltatások.

Mielőtt elkezdené a SEO promócióját, meg kell határoznia a közelgő költségeket, kiszámítva az erejét hat hónapos munkára. Egy jó szakember segít eldönteni, hogy mely tételeken lehet spórolni és melyeken nem. Például az oldal tartalmát az Ön alkalmazottai írhatják, ami csökkenti a SEO költségeit.

4. módszer: A SEO és a PR csatornák hozzájárulásának összehasonlítása

A hatékonyság értékelésének ez a módja megválaszolja a „Miért nőtt a forgalom: a márkaismertség növekedése vagy a SEO optimalizálás eredményeként?” kérdésre. A kérdés a PR-tevékenységet igénybe vevő cégekre vonatkozik: folyóiratokban publikációk, kiállításokon való részvétel, televíziós szereplés.

Ebben az esetben három típusú mutatót kell összehasonlítani az értékeléshez:

• márkás forgalom;
• márka nélküli forgalom;
• közvetlen bejegyzések.

Az organikus forgalom természetes növekedéséből adódóan hasonló növekedési tendenciát mutat a márkás és nem márkás forgalom, de van időeltolódás. Hasonló a helyzet a közvetlen bejegyzések számával is.

A márkás forgalom éles ugrásai az ismertség növekedését jelzik. Az adatok pontosabb értékeléséhez figyelembe kell venni a szezonalitást, a piac általános állapotát, és utána kell járni, hogy mely oldalakra érkeznek a látogatók. A belépő oldalak lehetnek SEO által támogatott céloldalak vagy egy webhely fő weboldala. Ha forgalom érkezik a főoldalra, akkor az a tudatosság növekedésével jár.

Ha a forgalom növekedése egyenletes és stabil, az azt jelzi, hogy a SEO promóció hatékony. A forgalom folyamatos növekedése és csökkenése az optimalizálók nem hatékony munkájának eredménye lehet.

5. módszer: SEO promóció és forgalomdinamika összekapcsolása

Hány eladás lesz, ha egyáltalán nem fektet be a SEO-ba? Kifizetődő-e vállalkozót váltani? A kérdések megválaszolásához két helyzetet kell figyelembe venni:

• olyan webes erőforráshoz, amelyet még nem hirdettek;
• olyan telephelyre, amelynek teljesítménye a vállalkozó leváltása óta megváltozott.

Az első esetben a következő képletet alkalmazhatja:

SEO promócióból származó bevétel = (forgalom hat hónap promóció után - forgalom optimalizálás előtt) * konverziós százalék * átlagos ellenőrzés.

SEO optimalizálás nélkül nincs további forgalmi csatorna, így a cég nem kapja meg azt a bevételt, amit több ügyfél mellett tudna megszerezni.

Amikor egy új SEO optimalizáló teljesítményét szeretné kiszámítani, figyelembe kell vennie a forgalom havi növekedését százalékban. Az értékeléshez figyelembe veszik a 6 hónapos promóció utáni átlagos növekedést, és összehasonlítják az optimalizálás előtti 6 hónappal a forgalom átlagos növekedésével. A dinamikában bekövetkezett jelentős változás azt igazolja, hogy az új szakember hatékonyabb munkát végez. Az ilyen mérések és összehasonlítások segítenek értékelni a promóció miatti többletrendeléseket.

6. módszer Promóció a piac kontextusában

A forgalom jelentősen növekedhet az előző beszámolási időszakhoz képest, de nem a SEO promóció eredményeként, hanem a piaci dinamika miatt. Az elemzéshez több, az Ön vállalkozására vonatkozó lekérdezést kell elvégeznie, és meg kell találnia a dinamikát és a megosztást.

Például, ha a piac átlagos növekedése 36%, a reklámozott oldal esetében pedig 87%, akkor a növekedés gyorsabb, mint a piac. Ez jó mutató, tekintettel arra, hogy nagyszámú versenytárs van a piacon.

Hogyan válasszuk ki a legjobb SEO optimalizálót

Ha még nem döntött a SEO specialista mellett, akkor figyeljen a jó optimalizáló alábbi jeleire:

• állandóan kér valamit, hogy megállapodjunk, vagy ellenőrizze a jelentéseket. A szövegek, a kidolgozott szerkezet, az oldal kialakításának változtatásai, a szemantikai mag megegyezés tárgyát képezi;
• Az optimalizáló készen áll minden kérdésre válaszolni a webhely promóciójával és annak hatékonyságával kapcsolatban. Az eredményeket tényekkel és számokkal tudja alátámasztani, nem pedig ígéretekkel, hogy a dolgok megtörténnek;
• egy jó szakember nem ajánlja fel, hogy értelmetlen tartalommal töltse meg az oldalt, csak az egyediséghez és az optimalizáláshoz ragaszkodik. A minőségi hasznos szövegek ugyanolyan fontosak, mint a technikai összetevők;
• A SEO-optimalizáló meg tudja magyarázni az összes tevékenységet, amelyet egy webes erőforrás reklámozása során hajt végre.

A SEO-promóció szakemberének megfelelő kiválasztása lehetővé teszi az összes csatorna hatékonyabb felhasználását a forgalom vonzására. Mindig tisztában kell lenni és folyamatosan figyelemmel kell kísérni a SEO optimalizálás hatékonyságát, hogy hat hónappal később ne derüljön ki, hogy rossz volt a vállalkozó kiválasztása.

Bizonyára Ön már ismeri a KPI - Key Performance Indicators fogalmát. Ennek a mozaikszónak a jelentése "Fő teljesítménymutatók". A koncepciót gyakran használják az üzleti tervezésben.

A webhely kulcsfontosságú teljesítménymutatóiról és az online hirdetésről már beszéltünk a "KPI - milyen mutatókkal kell megérteni, hogy a webhely hatékony" mesterkurzusban. Ez a cikk a KPI-re összpontosít a SEO-ban: az oldal céljainak meghatározása, a fő teljesítménymutatók meghatározása, a keresőoptimalizálási munka eredményeinek értékelése.

Mielőtt azonban rátérne a keresési forgalom értékelésének alapvető mutatóira, határozza meg webhelye céljait. Miért van szüksége cégének weboldalra? Hogyan növeli a cég profitját? Milyen lépéseket vár az oldal látogatóitól?

A céloknak konkrétnak és elérhetőnek kell lenniük. Íme néhány tipikus példa a webhelycélokra:

• aktuális ügyfelek tájékoztatása a céges hírekről és akciókról;
• az offline bolt bevételének növelése az áruk webhelyen történő értékesítésével;
• profitáljon a webhelyen történő hirdetésből;
• mentesítse az ügyfélszolgálati osztályt az azonos típusú problémáktól.

A következő lépésben meghatározzuk a célműveleteket. Ez az az eseménysor, amelyet a felhasználóknak teljesíteniük kell a webhely céljainak elérése érdekében. Ez lehet regisztráció az oldalon, rendelés leadása webáruházban, hirdetésre kattintás, árlista letöltése stb. Ezen műveletek végrehajtása konverziónak minősül.

Most fontolja meg azokat a fő mutatókat, amelyek alapján szokás értékelni az erőforrás-promóció eredményeit.

KPI 1. Weboldal forgalom

Az első dolog, amire figyelnie kell a promóció eredményeinek értékelésekor, az a webhely keresési forgalmának növekedése. És nem mindegy, hogy milyen fizetési módban állapodott meg a vállalkozóval - forgalom, pozíciók vagy munkamennyiség szerinti előléptetés - ennek a mutatónak növekednie kell.

A forgalom növekedését a Yandex.Metrica szolgáltatás segítségével lehet megbecsülni. A következő jelentéseket készítjük: „Jelentések → Normál jelentések → Jelenlét”. Ez a jelentés megmutatja a látogatások számát a megadott időszakban az összes forgalmi forrásra vonatkozóan.

Ezután tekintse meg a Forgalmi források jelentést: „Jelentések → Normál jelentések → Források → Összegzés”. Két szegmensről készítünk jelentést, az oldal optimalizálási munkáinak megkezdése előtt és utána. Ennek a jelentésnek meg kell mutatnia a keresőmotorokból származó forgalom növekedését. Ha ez nem történik meg, lehetséges, hogy a keresőoptimalizálók gátlástalan promóciós módszereket alkalmaznak.

A forgalomnövekedés értékelésekor ügyeljen a vállalkozás szezonális jellegére. A forgalom növekedésének vagy csökkenésének egyik oka természetes változások lehetnek, amelyek az internetezők érdeklődésének növekedésével és csökkenésével járnak a téma iránt. A szezonalitás a szolgáltatás segítségével értékelhető Google Trends. Az alábbi képen látható egy példa a kifejezetten szezonalitású termékekre - síruházat és mountain bike-ok.

A megközelítés előnyei. Könnyű értékelés. Nincs szükség speciális szolgáltatásokra, csak használja az ingyenes webelemző szolgáltatásokat.

A megközelítés hátrányai. Lehet, hogy a forgalom nem megfelelő. Számos forgalomnövelő szolgáltatás létezik. Valódi felhasználók helyett gátlástalan webmesterek botokat hozhatnak az Ön webhelyére.

KPI 2. Pozíciók kulcsszavak szerint

A hirdetett kulcsszavak webhelypozíciójának megváltoztatása a legnépszerűbb jelentéstípus, amelyet szinte minden SEO-cég biztosít. Speciális szolgáltatások segítségével saját maga ellenőrizheti webhelye pozícióját. Ehhez be kell töltenie a szemantikai magját a szolgáltatásba, és meg kell várnia az eredményeket. Az alábbiakban egy példa látható az EnergoSlon szolgáltatás használatával a vágási helyszín pozícióira.

A megközelítés előnyei. A pozíciók szerinti rovatokat az előléptetéssel foglalkozó ügynökségtől kérheti, és ne gyűjtse be saját maga. Kényelmes jelentésnézet.

A megközelítés hátrányai. Az oldal helyzete a kérdésben jelentősen ingadozhat. A közelmúltban ezt a módszert hatástalannak tartják az olyan technológiák bevezetése miatt, mint a Spectrum és a személyre szabott kiadás.

KPI 3. Láthatóság szemantikai mag szerint

Szélesebb és megbízhatóbb mérőszám, mint a webhelyek pozícióinak lekérdezések szerinti növekedésének értékelése. Ha az erőforrás népszerűsítését megfelelően hajtják végre, akkor jelentősen növelnie kell a promotált kulcsszavakra történő keresésből származó találatok számát. A kulcsszavak listájának megtekintéséhez használjuk a Yandex.Metrica jelentését: "Jelentések → Normál jelentések → Források → Keresési kifejezések".

A képernyőképen láthatók azok a kulcsszavak, amelyekre a felhasználók a Yandex és a Google organikus kereséséből érkeztek.

Ezenkívül a Yandex kiadásában szereplő kulcsszavak, a CTR-kérések és kattintások megtekinthetők a Yandex.Webmaster szolgáltatás segítségével. Ez a szolgáltatás megjeleníti az összes kérést, amely a keresési eredmények között megjelent, nem számít, hogy történt-e áttérés az oldalra vagy sem. A Webmesterben megtekintheti az összes hirdetett kulcsszó megjelenítéseinek számát és webhelypozícióit.

A megközelítés előnyei. Ez a mérőszám lehetővé teszi, hogy gyorsan és fizetős szolgáltatások használata nélkül értékelje a webhely promóciójának hatékonyságát.

KPI 4. Viselkedési tényezők

Ez a mutató a felhasználók viselkedését tükrözi az oldalon. A viselkedési mutatók közvetlenül befolyásolják a konverziót és ennek megfelelően a vállalat profitját. Ezenkívül ezeket figyelembe veszik a webhelyek rangsorolásakor a keresési eredmények között.

A viselkedési tényezőket alkotó mutatók:

• átlagosan az oldalon eltöltött idő;
• oldal böngészési mélysége;
• webhely visszafordulási aránya;
• Weboldal CTR a keresési eredmények között.

Ha megnőtt a visszafordulási arány az oldalon, akkor érdemes odafigyelni az oldal kialakítására, használhatóságára. Ezenkívül ez a jelző gyenge minőségű forgalmat jelezhet. A visszapattanások változásai nyomon követhetők a Yandex.Metrica segítségével.

A megközelítés előnyei. Ennek a mutatónak a segítségével arra a következtetésre juthatunk, hogy a forgalom valóban célzott, és a használhatóságon végzett munka jó irányba halad.

A megközelítés hátrányai. Nem tükrözi a haladás valós képét. A viselkedési tényezők növekedhetnek, de ez nem garantálja a webhely forgalmának növekedését. A viselkedési tényezők mesterségesen felszámolhatnak.

KPI 5. Cél elérése – Konverziós ráta

A webelemzésben a konverzió egy webhelylátogató, aki célműveletet hajt végre: feliratkozik egy hírlevélre, felhív egy céget az oldalról, felkeres bizonyos oldalakat stb. A konverziós arány vagy a konverziós arány a célműveletet végrehajtó webhelylátogatók számának és a látogatások teljes számának százalékos arányaként kerül kiszámításra.

Az átváltást a következő képlet alapján számítjuk ki:
CR = Konverziók összege / Látogatások száma * 100%

A konverzió fontos teljesítménymutató, amelyet minden webhely esetében figyelembe kell venni, függetlenül a témától és a forgalomtól. Természetesen a forgalom növekedésével a konverziók számának növekednie kell.

A megközelítés előnyei. A konverziós arány jellemzi legpontosabban az oldal céljainak elérését és a megcélzott forgalmat.

A megközelítés hátrányai. A webhelyek átalakítása nem csak a SEO munkán múlik. Az átalakítást befolyásolhatja maga az oldal, a design, a használhatóság vagy az üzleti ajánlat értéke.

KPI 6. Látogatószerzési költség

Számításának pontatlansága miatt igen vitatott mérőszám, de gyakran forgalomösztönzést kínáló cégek üzemeltetik.

Egy látogató költségét a következő képlet alapján számítják ki:
CPC_Channel = Költségkeret_Csatorna / Mennyiség_Forgalom_Csatornáról

Vegyünk egy példát:

A keresőmotorokból érkező kattintások teljes száma 410 000 látogatás. A weboldal promóciójára fordított költségvetés 50 000 rubel.
CPC_SEO = 50000/410000 = 0,12 rubel

Előnyök: Pontosan megjeleníti a látogatónkénti költséget. Egyértelmű, hogy mire fizetünk.

Mínuszok: Ezzel a módszerrel az a probléma, hogy problémás a keresőoptimalizálás és promóció költségeinek kiszámítása. Ez egyszerű, ha pontosan tudja, mennyit fizetett az ügynökségnek. De sokan reklámozzák magukat. Hogyan számolható ki az írott szövegek költsége, a tömegmarketingre fordított idő stb.?

KPI 7. Cél cselekvési költség

A célművelet költségeként figyelembe veheti a lead költségét (CPL) vagy egy megrendelés költségét (CPO). Ez a mérőszám képet ad a webhelytulajdonosoknak arról, hogy mennyibe kerül nekik egy potenciális ügyfél. Ennek a mutatónak a ismeretében módosíthatja a különböző csatornák költségvetését az ügyfelek vonzására.

Képletek a célművelet költségének kiszámításához:
Cost_of_One_Lead = Költségkeret_Csatorna / Mennyiség_Leadek

Példa:

20 000 rubel / 128 fő = 156,25 rubel / ólom.

Price_Single_Sale = Költségkeret_Csatorna / Fizetett_Megrendelések száma

Példa:

20 000 rubel / 96 rendelés = 208 rubel / rendelés.

Előnyök: Ennek a mutatónak a kiértékelésével megtervezheti az új tevékenységek költségvetését.

Mínuszok: A hátrányok ugyanazok, mint a látogatónkénti költség modellnél. A promóció költségeit nehéz kiszámítani.

KPI 8. ROI

A ROI vagy a befektetés megtérülése a befektetés megtérülésének mutatója, amely lehetővé teszi, hogy értékelje a vállalkozás befektetéseinek jövedelmezőségét, amikor egy adott csatornával dolgozik. Ezt a mérőszámot gyakran használják a hirdetési kampányok befektetéseinek megtérülésének kiszámításához.

A ROI kiszámításának képlete:
ROI = a csatornán megszerzett nyereség / csatornánkénti költségkeret * 100%
Ha a ROI<100%, компания несет убытки, ROI>100% - nyereséget termel.

Példa:

A SEO-ra elkülönített költségvetés 50 000 rubel. Egy megrendelés nettó nyeresége: 450 rubel. A rendelések száma 225 db.
ROI = 450*225/50000*100% = 202%. Ez azt jelenti, hogy a csatornából származó kampánybevétel csaknem kétszerese az adott csatornára költött összegnek.

Egyéb webhelypromóciós teljesítménymutatók

Egyes ügyfelek és SEO cégek továbbra is feltételes puzomerki használatával értékelik az oldal népszerűsítését, mint például a visszamutató linkek száma, a TIC és a PR. Az utolsó mutatót egyébként egy éve nem frissítették. Javasoljuk, hogy ne tulajdonítson komoly jelentőséget ezeknek a mutatóknak - ezek nem befolyásolják közvetlenül cége profitját.

Következtetésként:

A webhely népszerűsítésével kapcsolatos becsléseket alaposan meg kell közelíteni, kivéve persze, ha nem közömbös a költségvetése iránt. Ideális esetben a fenti paraméterek mindegyikét ki kell értékelni. Annak érdekében, hogy ezek gyűjtése ne váljon rutinná az Ön számára, készítsen előre egy táblázatot ezen adatok gyűjtéséhez, és gyűjtse össze legalább havonta egyszer. Nem bízik az optimalizálójában? Vegye igénybe Szolgáltatásunk szolgáltatását - SEO audit. Az oldal ellenőrzése eredményeként 19 oldal jelenik meg.