Αποτελεσματικό SEO. Είναι η προώθηση SEO κατάλληλη για την επιχείρησή σας - αποτελεσματικότητα προώθησης

το κύριο καθήκονΤο SEO είναι η διαδικασία προσέλκυσης επισκεπτών σε έναν ιστότοπο που είναι πιο πιθανό να προβούν σε χρήσιμες ενέργειες. Εξάλλου, εάν ένας ιστότοπος έχει υψηλή επισκεψιμότητα αλλά δεν έχει μετατροπή, τότε αυτή η επισκεψιμότητα δεν μπορεί να ονομαστεί στοχευμένη.

Για να λύσετε το πρόβλημα, πρέπει να ορίσετε τους KPI με τέτοιο τρόπο ώστε να προστατεύετε τον εαυτό σας, τον ιστότοπό σας όσο το δυνατόν περισσότερο και να τον κάνετε άνετο τόσο για την εταιρεία όσο και για τον πελάτη των υπηρεσιών. Όταν επιλέγετε KPI, υπάρχουν ορισμένες αρχές που είναι σημαντικό να λάβετε υπόψη. Μία από τις βασικές αρχές είναι η ικανότητα διαχείρισης και ελέγχου KPI. Είναι απαραίτητο να αποφασίσετε για τους στόχους και τις στρατηγικές προώθησης. Κλασικό S.M.A.R.T. η προσέγγιση υπαγορεύει τις ακόλουθες απαιτήσεις για τον στόχο.

Ο στόχος πρέπει να είναι:

  • S – ειδικό (συγκεκριμένο);
  • M – μετρήσιμο (μετρήσιμο);
  • Α – εφικτός
  • R – Σχετικό (κατάλληλο / σημαντικό).
  • T – χρονικά περιορισμένη.

Ωστόσο, η δυσκολία έγκειται στο πώς να ληφθούν υπόψη οι KPI ενόψει των γρήγορων αλλαγών στους αλγόριθμους μηχανές αναζήτησης, τυχαιοποίηση αποτελεσμάτων αναζήτησης, κυρώσεις. Δεδομένου ότι οι παρατιθέμενες πτυχές της κατάταξης παραβιάζουν μία από τις αρχές της ρύθμισης KPI - τη δυνατότητα ελέγχου.

Εναλλακτικά, μαζί με τα κύρια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε έναν αριθμό ενδιάμεσων KPI που σχετίζονται με τον όγκο της εργασίας και τη δυναμική των δεικτών SEO. Οι ενδιάμεσοι δείκτες SEO μπορεί να είναι ως εξής:

  • αριθμός βελτιστοποιημένων ερωτημάτων
  • αριθμός βελτιστοποιημένων τίτλων και μετα-ετικέτες
  • όγκος και αριθμός προετοιμασμένων υλικών, κειμένων
  • όγκος ανθρωποωρών που δαπανήθηκαν για το έργο
  • αριθμός ποιοτικών συνδέσμων που παρέχονται

Όταν επιλέγετε έναν ανάδοχο για SEO, ο πελάτης πρέπει να ενδιαφέρεται μόνο για δύο πράγματα: το κόστος και το αποτέλεσμα. Επομένως, ένα σύνολο βασικών KPI θα πρέπει να αντικατοπτρίζει πρωτίστως τα συμφέροντα της επιχείρησης. Οι KPI δεν πρέπει να έρχονται σε αντίθεση μεταξύ τους. Το καθήκον του πρακτορείου είναι να το εξηγήσει αυτό στον πελάτη.

Βασικοί KPI στο SEO

  • Στόχος όγκος επισκεψιμότητας
  • Κόστος προσέλκυσης επισκεπτών
  • Κόστος μετατροπής
  • ROI (απόδοση επένδυσης)

Μπορούν να χωριστούν σε δύο ομάδες: οικονομικούς και μη οικονομικούς δείκτες.

Μη οικονομικοί KPI

Αυτή η ομάδα περιλαμβάνει τα απλούστερα KPI με τα οποία μπορείτε να αξιολογήσετε τα αποτελέσματα των SEO optimizers.

Ορατότητα κατά σημασιολογικό πυρήνα

Για την αξιολόγηση του δυναμικού ανάπτυξης και την κατανόηση των προοπτικών, ο δείκτης ορατότητας του ιστότοπου που βασίζεται στον σημασιολογικό πυρήνα είναι κατάλληλος. Σας επιτρέπει να αξιολογήσετε αριθμητικά τις δυνατότητες ανάπτυξης της στοχευμένης επισκεψιμότητας από την αναζήτηση.

Η ορατότητα είναι ένας αριθμητικός δείκτης που μετράται ως ποσοστό από 0% έως 100% και δείχνει ποιο ποσοστό των χρηστών που ενδιαφέρονται για το θέμα σας, από όλα τα ερωτήματα στον σημασιολογικό σας πυρήνα, θα δουν τον προωθούμενο ιστότοπο στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Αφού συλλέξετε έναν πλήρη σημασιολογικό πυρήνα, μπορείτε να υπολογίσετε ποιο μερίδιο του κοινού βλέπει τον ιστότοπό σας στα αποτελέσματα αναζήτησης και πόσο ακόμη μπορεί να αυξηθεί.

Η δυνατότητα αριθμητικής αξιολόγησης του δυναμικού ανάπτυξης της στοχευμένης επισκεψιμότητας σε έναν ιστότοπο, ποσοτικοποίησης της παρουσίας ενός ιστότοπου σε ένα θέμα και γρήγορης ανάλυσης της δυναμικής είναι τα κύρια πλεονεκτήματα αυτού του δείκτη. Τα μειονεκτήματα περιλαμβάνουν το γεγονός ότι η μέτρηση χρησιμοποιείται μόνο για το κανάλι SEO και δεν λαμβάνει υπόψη τις μετατροπές στον ιστότοπο.

Στόχος όγκος επισκεψιμότητας

Κύρια εργαλεία υπολογισμού: Yandex.Metrica, Google Analytics, υπηρεσία στατιστικών στοιχείων WordStat για λογιστική εποχικότητας. Μπορείτε να επισημάνετε ξεχωριστά τον όγκο της επώνυμης επισκεψιμότητας. Τα πλεονεκτήματα αυτού του KPI περιλαμβάνουν την ευκολία υπολογισμού και την ικανότητα αποτελεσματικής αξιολόγησης των καμπανιών λαμβάνοντας υπόψη την εποχικότητα στο θέμα. Τα μειονεκτήματα είναι η δυσκολία σχεδιασμού και αξιολόγησης του αναπτυξιακού δυναμικού. έλλειψη σύνδεσης μεταξύ του αριθμού των μετατροπών και των πραγματικών αποδόσεων για την επιχείρηση.

Οικονομικοί KPI

Κόστος προσέλκυσης επισκεπτών

CPV (από το αγγλικό κόστος ανά επισκέπτη). Για τον υπολογισμό αυτού του δείκτη, ο προϋπολογισμός διαιρείται με τον αριθμό των προσελκυόμενων επισκεπτών. Το CPV υπολογίζεται σωστά μείον την επισκεψιμότητα επωνυμίας. Είναι σημαντικό να καταλάβουμε τι μικρότερη αξίαδεδομένου KPI - τόσο το καλύτερο. Για αξιολόγηση, συνιστάται η συγκέντρωση δεδομένων από πηγές Yandex.Metrica και Google Analytics.

Το πλεονέκτημα αυτού του KPI είναι η δυνατότητα σύγκρισης άλλων διαφημιστικών καναλιών ως προς την αποτελεσματικότητα με το SEO. Το μειονέκτημα είναι η έλλειψη συνεκτίμησης της εποχικότητας και των μετατροπών, επειδή η προσελκύουσα επισκεψιμότητα δεν χρειάζεται πάντα να πραγματοποιεί μετατροπή. Αυτός ο KPI δεν έχει επίσης τη δυνατότητα αξιολόγησης της δυνατότητας προσέγγισης ενός διαφημιστικού καναλιού.

Κόστος μετατροπής

CPA (από το αγγλικό κόστος ανά απόκτηση) Ο προϋπολογισμός διαιρείται με τον αριθμό των μετατροπών: κλήσεις, παραγγελίες, αιτήματα για υπηρεσίες. Ποια ενέργεια θα θεωρηθεί στόχος καθορίζεται από κοινού με τον πελάτη.

Όταν εργάζεστε με έναν πόρο, αυτός ο δείκτης πρέπει να βελτιωθεί, για παράδειγμα, αυξάνοντας τον όγκο της επισκεψιμότητας αναζήτησης και μειώνοντας το κόστος. Αυξήστε τη στοχευμένη επισκεψιμότητα αναζήτησης και βελτιώστε τη χρηστικότητα. Καταργήστε αιτήματα που επιφέρουν απορρίψεις και λειτουργήστε μόνο σε αιτήματα μετατροπής. Όλα αυτά εμπίπτουν στην αρμοδιότητα των SEO optimizers.

ROI καναλιού SEO

Το ROI (Return On Investment) είναι ο συντελεστής απόδοσης επένδυσης, ένας δείκτης απόδοσης επένδυσης.

Ο πλησιέστερος KPI για τις επιχειρήσεις είναι η απόδοση επένδυσης (ROI), δηλ. απόδοση της επένδυσης σε ένα συγκεκριμένο διαφημιστικό κανάλι. Η δυσκολία είναι ότι αυτή η μέτρηση δεν ελέγχεται ούτε διαχειρίζεται η εταιρεία SEO. Επομένως, καθίσταται δύσκολο για έναν τρίτο εργολάβο να αναφέρει σχετικά με αυτόν τον KPI και να τον βελτιώσει. Για παράδειγμα, ο αριθμός των πωλήσεων από έναν ιστότοπο εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από πολλούς δείκτες που η εταιρεία δεν μπορεί να ελέγξει: τη δουλειά του τμήματος πωλήσεων, την ικανότητα των διευθυντών από την πλευρά του πελάτη, ανταγωνιστικές τιμές ή συνθήκες παράδοσης κ.λπ.

Η πολυπλοκότητα του υπολογισμού και της πρόβλεψης αυτού του δείκτη είναι το μεγαλύτερο μειονέκτημά του και το πλεονέκτημά του είναι η μεγαλύτερη εγγύτητά του με τις επιχειρηματικές διαδικασίες, σε σύγκριση με όλους τους προηγούμενους KPI. Ωστόσο, μπορείτε να υπολογίσετε την απόδοση επένδυσης (ROI) χρησιμοποιώντας έναν απλοποιημένο τύπο: το κέρδος διαιρείται με τον προϋπολογισμό της προσφοράς και αξιολογεί την αποτελεσματικότητα της απόδοσης της επένδυσης ανά περίοδο.

Υπολογισμός και έλεγχος υλοποίησης KPI στο SEO

Πώς συμπεριφέρονται τα περισσότερα KPI αν εργαζόμαστε με κανάλια SEO και PPC; Αν μιλάμε για απόδοση επένδυσης (ROI), τότε πολύ συχνά συμπεριφέρεται ως εξής:

Μπορεί να φανεί ότι στην αρχή της εργασίας αυτή είναι μια αρνητική τιμή, αλλά με την πάροδο του χρόνου παρουσιάζει αύξηση. Οι πελάτες θα πρέπει να έχουν ξεκάθαρη αντίληψη ότι η απόδοση της επένδυσης από το SEO δεν έρχεται τον πρώτο μήνα εργασίας, αλλά μόνο μετά από 3-6 μήνες.

Γεια σας, αγαπητοί αναγνώστες του ιστότοπου του ιστολογίου. Σήμερα θέλω να μιλήσω για τι είναι το SEO, εμφάνιση συγκεκριμένο παράδειγματο ιστολόγιό σας, πώς η βελτιστοποίηση SEO (εξωτερική και εσωτερική) μπορεί κυριολεκτικά να κάνει θαύματα στην προώθηση ιστοσελίδων και να απαντήσει στο ερώτημα γιατί δεν πρέπει ποτέ να παραμελήσετε τη Βελτιστοποίηση για Μηχανές Αναζήτησης.

Στην πραγματικότητα, αν και αυτό το άρθρο απευθύνεται κυρίως σε αρχάριους webmasters, από τη δική μου εμπειρία μπορώ να κρίνω ότι πολλοί καθιερωμένοι webmasters απλώς παραμελούν την προώθηση SEO και δεν προσπαθούν καν να κατανοήσουν την ουσία του, σαν να ντρέπονται να φαίνονται μεροληπτικοί στα μάτια των αναγνωστών τους . Ανοησίες. Είμαι στον πρώτο μου χρόνο δεν έκανε SeoΓενικά, νόμιζα ότι έτσι έπρεπε να είναι.

Υπάρχει μια πολύ κακή φράση που για κάποιο λόγο έχει γίνει δόγμα για πολλούς - γράψτε άρθρα για ανθρώπους και η επιτυχία δεν θα σας κρατήσει σε αναμονή. Ναι, είναι σίγουρα ένας θεμελιώδης πυλώνας για την επιτυχή ανάπτυξη ενός έργου στο Διαδίκτυο, αλλά απέχει πολύ από το μόνο και σίγουρα όχι επαρκής. Όταν άρχισα να κάνω εσωτερική βελτιστοποίηση το προηγούμενο καλοκαίρι, η επισκεψιμότητα του ιστολογίου μου διπλασιάστηκε σε μισό χρόνο (σε περίπου 5.000). Εντυπωσιακό, σωστά;

SEO - τι είναι, πώς επηρεάζει την προώθηση;

Αλλά όταν στις αρχές αυτού του καλοκαιριού άρχισα σοβαρά να δημιουργώ μάζα συνδέσμων, η επισκεψιμότητα του ιστότοπου διπλασιάστηκε ξανά σε έξι μήνες (σε περίπου 10.000). Ακόμα κι εγώ ο ίδιος εντυπωσιάστηκα. Λοιπόν, ναι, έπρεπε να λεκιαστώ με τη βελτιστοποίηση κειμένων SEO, την αγορά συνδέσμων κ.λπ. πράγματα, αλλά υπάρχει αποτέλεσμα. Πιστεύετε ότι όλα αυτά είναι υπερβολικά και τραβηγμένα; Αλλά όχι.

Υπάρχει λύση και προτάθηκε από προγραμματιστές μηχανών αναζήτησης (διαβάστε σχετικά). Δημιούργησαν πλατφόρμες (κάτι παρόμοιο με ανταλλαγές) όπου ο χρήστης μπορούσε να βρει πόρους που απαντούσαν στην ερώτηση που έκανε. Αλλά αυτή η λύση έχει ορισμένους περιορισμούς. Μόνο εκείνοι οι πόροι που μπόρεσαν να φτάσουν στην πρώτη του σελίδα (το λεγόμενο top 10). Αυτό σημαίνει ότι αργά ή γρήγορα θα ξεκινήσει ένας καβγάς για μια θέση στο Top 10 και αυτός ο καβγάς έχει αρχίσει.

Το κύριο όπλο στον αγώνα για μια θέση στον ήλιο έχει γίνει το περιβόητο Seo (από το αγγλικό Search Engine Optimization). Σε γενικές γραμμές, αυτή είναι η τέχνη του να μπαίνεις στην πρώτη σελίδα του Yandex ή της Google για κάτι που σε ενδιαφέρει. Οι μηχανές αναζήτησης εξακολουθούν να μην μπορούν να προσφέρουν καμία λύση που να επιτρέπει σε ιστότοπους που βρίσκονται στα αποτελέσματα αναζήτησης σημαντικά χαμηλότερα από τη 10η θέση να λαμβάνουν τουλάχιστον μια πτώση από τον αριθμό των επισκεπτών που εισάγουν μια ερώτηση που τους ενδιαφέρει στη μηχανή αναζήτησης.

Στην πραγματικότητα, αποδεικνύεται ότι δεν υπάρχει ζωή πέρα ​​από το Top 10. Επομένως, ο αγώνας δεν είναι αστείο και πρέπει να χρησιμοποιηθούν οποιεσδήποτε μέθοδοι βελτιστοποίησης SEO που μπορούν να ανατρέψουν την ισορροπία υπέρ κάποιου. Σε γενικές γραμμές, η κατάσταση μοιάζει πολύ με το πώς απεικονίστηκε στην εικόνα τίτλου στο άρθρο σχετικά με:

Τώρα περίπου γιατί στις μηχανές αναζήτησης δεν αρέσει το SEO. Γνωρίζεις? Μάλλον υπάρχουν αρκετοί λόγοι. Εάν έχετε διαβάσει το άρθρο σχετικά με τη συνάφεια και την κατάταξη, τότε πιθανότατα καταλαβαίνετε ότι οι βελτιστοποιητές, με την τεχνητή ώθησή τους, παραμορφώνουν και επιδεινώνουν σημαντικά την ποιότητα των αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης. Αλλά τουλάχιστον, οι μηχανές αναζήτησης έχουν μάθει να αντιμετωπίζουν αυτό το πρόβλημα χρησιμοποιώντας τους παράγοντες συμπεριφοράς που ήδη ανέφερα στην αρχή του άρθρου (έργα με κακό περιεχόμενο στο Top 10 δεν μπορούν πλέον να παραμείνουν στο Top 10, τουλάχιστον όχι για μακρύς).

Αλλά το SEO δεν είναι μόνο μια τεχνολογία, αλλά και μια τεράστια επιχείρηση. Ξέρετε πόσα θα κερδίσουν οι κορυφαίες εταιρείες σε αυτόν τον κλάδο; Συνολικά, νομίζω, εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια, τα οποία είναι αρκετά συγκρίσιμα με τα έσοδα της Yandex. Πώς, δεν ξέρατε ότι οι μηχανές αναζήτησης είναι εξαιρετικά κερδοφόρες και εξαιρετικά κερδοφόρες επιχειρήσεις; Λοιπόν, τώρα ξέρεις. Η Yandex κερδίζει επίσης χρήματα εμφανίζοντας διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα (και Adwords).

Ποιος παραγγέλνει διαφημίσεις από τις μηχανές αναζήτησης; Οι περισσότεροι από αυτούς είναι κάτοχοι εμπορικών πόρων για την προσέλκυση επισκεπτών. Και το όλο θέμα είναι ότι και οι δύο αυτές επιχειρήσεις (συμφραζόμενη διαφήμιση και παροχή υπηρεσιών προώθησης SEO) είναι ανταγωνιστικές μεταξύ τους. Κρίνετε μόνοι σας. Εάν είστε ιδιοκτήτης ενός εμπορικού ιστότοπου, μπορείτε να φτάσετε στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης με δύο τρόπους:

  1. Σειρά Υπηρεσία βελτιστοποίησης και προώθησης SEOκαι, στη συνέχεια, να είστε μεταξύ των δέκα πιο σχετικών πόρων για το αίτημα στα αποτελέσματα αναζήτησης (μπείτε στο Top 10 ή, με άλλα λόγια, στα οργανικά αποτελέσματα)
  2. Πληρώστε χρήματα στο Yandex ή στην Google, ώστε η διαφήμισή σας να εμφανίζεται για το ίδιο αίτημα στην ίδια πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης

Εάν οι τεχνολογίες SEO δεν υπήρχαν ή δεν ήταν τόσο αποτελεσματικές, τότε οι μηχανές αναζήτησης από μόνες τους θα έπαιρναν όλα τα κέρδη και έτσι θα έχανε από εκείνους τους πελάτες που προτιμούσαν την προώθηση στο Top 10 των οργανικών αποτελεσμάτων από τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα. Στην πραγματικότητα, έγραψα σχετικά με αυτό λεπτομερώς σε ένα άρθρο σχετικά και έδωσα ένα αρκετά σαφές στιγμιότυπο οθόνης εκεί:

Εκείνοι. πρέπει να καταλάβετε ότι το SEO λειτουργεί πραγματικά και η μη χρήση του θα ήταν μεγάλο λάθος. Οι πιθανοί αναγνώστες σας που δεν μπορούν να βρουν τον υπέροχο ιστότοπό σας μέσω του Yandex ή της Google δεν θα σας το συγχωρήσουν. Δεν αρκεί η δημιουργία καλό έργομε μοναδικό και απαραίτητο περιεχόμενο, πρέπει οπωσδήποτε να προωθηθεί στο Top 10 για τουλάχιστον έναν αριθμό όχι πολύ συχνών ερωτημάτων, προκειμένου να αρχίσει να προσελκύει την προσοχή των αναγνωστών.

Βελτιστοποίηση και προώθηση SEO - γιατί είναι απαραίτητο;

Πιστεύετε ότι μπορείτε να τα βγάλετε πέρα ​​με το θέμα; προσέλκυση επισκεπτών χωρίς βελτιστοποίηση? Είναι πιθανό για ορισμένες ερωτήσεις να φτάσετε στην κορυφή χωρίς προσπάθεια, αλλά για μια τεράστια μάζα ερωτημάτων θα παραμείνετε στην αόρατη ζώνη για τους πιθανούς αναγνώστες σας (στο άρθρο σχετικά με το Μίλησα για το πώς να αξιολογήσετε την ορατότητα του πόρου σας στο Διαδίκτυο), ακόμα κι αν το περιεχόμενό σας θα είναι καλό. Μέχρι να γίνουν τέλειες οι μηχανές αναζήτησης, θα χάσετε το πιθανό κοινό παραμελώντας τις τεχνολογίες SEO.

Μπορείτε να πείτε ότι δεν είναι ο μόνος τρόπος με τον οποίο ζουν οι ιστότοποι. Άλλωστε, υπάρχουν και κοινωνικά δίκτυα Facebook, VKontakte, υπηρεσία microblogging Twitter κ.λπ. πράγματα (θεματικά κοινωνικά δίκτυα, για παράδειγμα, ή όλα τα ίδια). Σπεύδω να σας απογοητεύσω, γιατί η προώθηση σε αυτά τα κοινωνικά δίκτυα δεν είναι τόσο εύκολη όσο φαίνεται με την πρώτη ματιά, και επίσης πολύ ακριβή.

Όχι, φυσικά, υπάρχουν τρόποι για να αποκτήσετε επισκεψιμότητα εκτός από την επισκεψιμότητα αναζήτησης και έχω ήδη γράψει σχετικά με αυτό λεπτομερώς στο άρθρο. Όλα αυτά όμως λειτουργούν εντός πολύ περιορισμένων ορίων. Δεν θα μπορέσετε μόνοι σας να δημιουργήσετε τόσες πολλές ανακοινώσεις και να δείξετε τόσο απίστευτη δραστηριότητα για να προσελκύσετε χιλιάδες επισκέπτες με αυτόν τον τρόπο. Απλώς δεν θα έχετε χρόνο να γράψετε ποιοτικά άρθρα.

Δες το και μονος σου. Όταν αξιοποίησα στο έπακρο όλους τους τρόπους που δεν σχετίζονται με το SEO για να προσελκύσω επισκέπτες, έλαβα μόνο μια αύξηση μερικών εκατοντάδων ατόμων την ημέρα. Λοιπόν, κάποιοι θα πουν ότι αυτό είναι ήδη πολύ, αλλά να έχετε κατά νου ότι μου πήρε αρκετό χρόνο και βαρέθηκα πολύ γρήγορα. Ναι, θα τα βρίζεις όλα μετά από κάνα δυο μήνες τέτοιας ζωής.

Τι μπορώ να πω υπέρ της βελτιστοποίησης και προώθησης SEO? Τι μπορώ να πω? Κοιτάξτε τις πηγές από τις οποίες έρχονται επισκέπτες στο ιστολόγιό μου. Ας δούμε πρώτα την επισκεψιμότητα ανά ημέρα από τις μηχανές αναζήτησης:

Αρκετά, ακόμη περισσότερα από τα 10.000 που αναφέρθηκαν στην αρχή του άρθρου. Όπως θα περίμενε κανείς, ο μεγαλύτερος όγκος των επισκεπτών προέρχεται από δύο γίγαντες - την Yandex και την Google. Οι περισσότεροι από αυτούς τους επισκέπτες βρήκαν το ιστολόγιό μου στα αποτελέσματα αναζήτησης μόνο χάρη στην εσωτερική και εξωτερική βελτιστοποίηση.

Ενώ ο συνολικός αριθμός επισκεπτών στο ιστολόγιό μου την ίδια ημέρα ανήλθε σε ελαφρώς μεγαλύτερο αριθμό:

Έτσι, αν παραμελούσα την προώθηση SEO γενικά, θα ήταν μόνο πέντε τοις εκατό της τρέχουσας. Δεν είναι αυτό επιχείρημα υπέρ της προώθησης στις μηχανές αναζήτησης και απόδειξη της αποτελεσματικότητάς της; Μου φαίνεται ότι με πεποιθήσεις για την ανάγκη μάθετε να ευχαριστείτε τις μηχανές αναζήτησηςΜπορείτε να ολοκληρώσετε και να προχωρήσετε στις λεπτομέρειες.

Όχι, πρέπει να μιλήσουμε λίγο περισσότερο για το πώς συνέβη ότι κάποιοι χειρισμοί με τον ιστότοπο (εσωτερική βελτιστοποίηση SEO) ή η τοποθέτηση συνδέσμων που εισέρχονται από άλλους πόρους (εξωτερικούς) μπορούν να επηρεάσουν την κατάταξη. Λοιπόν, όλα είναι πολύ απλά εδώ.

Οι μηχανές αναζήτησης επεξεργάζονται εκατοντάδες εκατομμύρια αιτήματα χρηστών την ημέρα και για καθένα από αυτά πρέπει να παρέχουν μια σχετική λίστα ιστότοπων από το Διαδίκτυο. Δεν υπάρχει τρόπος να γίνει αυτό χειροκίνητα, επομένως αυτό το τιμητικό καθήκον εκτελείται από ρομπότ (προγράμματα). Λοιπόν, ένα ρομπότ μπορεί πάντα να παραπλανηθεί. Θυμάστε πώς η Yandex εξήγησε τη δουλειά του Matrixnet χρησιμοποιώντας ως παράδειγμα τα μήλα;

Το ρομπότ δεν μπορεί να δοκιμάσει μήλα, αλλά μπορεί να τα αξιολογήσει με βάση εκατοντάδες άλλες παραμέτρους. Τα μήλα δοκιμάζονται από ειδικά εκπαιδευμένα άτομα – αξιολογητές. Εκφέρουν την ετυμηγορία τους αφού δοκιμάσουν έναν μικρό αριθμό μήλων και το ρομπότ τα μελετά διεξοδικά και, με βάση τα συσσωρευμένα δεδομένα, θα μπορεί στη συνέχεια να διακρίνει το σιτάρι από την ήρα. Και τι σχέση έχει το Seo;

Και οι βελτιστοποιητές απλώς προσπαθούν να βρουν αυτά ακριβώς τα σημεία επιρροής, πατώντας πάνω στα οποία μπορούν να βελτιώσουν την κατάταξη του έργου τους (ανόδου στο Top 10). Εάν το ρομπότ κατάταξης βασίζεται σε αρκετές εκατοντάδες παραμέτρους, τότε επηρεάζοντας τουλάχιστον ορισμένες από αυτές, μπορείτε να βελτιώσετε σημαντικά την προώθηση του ιστότοπού σας. Αυτό σημαίνει μετακίνηση προς την πρώτη θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης για το επιθυμητό ερώτημα.

Για άλλη μια φορά, θα ήθελα να επιστήσω την προσοχή σας στο γεγονός ότι τώρα πρακτικά δεν υπάρχει σκωρία στο Top 10 ή δεν μένει εκεί για πολύ καιρό. Υπάρχουν όμως πολύ περισσότερα από 10 καλά site και επομένως γίνεται αγώνας για το Top, το κύριο όπλο στο οποίο είναι το SEO σε όλο του το μεγαλείο. Αν δεν συμμετάσχετε σε αυτόν τον αγώνα, τότε δεν θα έχετε θέση στον ήλιο. Νομίζω ότι αυτή η ιδέα πρέπει να είναι ξεκάθαρη για εσάς, τουλάχιστον προς το παρόν.

Ποιους παράγοντες λαμβάνουν υπόψη οι σύγχρονοι SEO optimizers;

Τώρα ας πάμε στα συγκεκριμένα. Συνήθως, οι μέθοδοι προώθησης χωρίζονται σε τρεις ομάδες:

  1. Εσωτερική βελτιστοποίηση κειμένου, επικεφαλίδων, μετα-ετικέτες, αφαίρεση διπλού περιεχομένου κ.λπ.
  2. Εξωτερικό SEO - λήψη εισερχόμενων συνδέσμων στον ιστότοπό σας χρησιμοποιώντας δωρεάν και επί πληρωμή μεθόδους
  3. Ευχρηστία και ποιότητα περιεχομένου - για να αποκτήσετε επαρκή συμπεριφορά χρήστη στον πόρο σας και στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης, που θα είναι τυπικά για το θέμα σας

Οι δύο πρώτες ομάδες παραγόντων στοχεύουν στην προσέλκυση του μέγιστου αριθμού επισκεπτών από τις μηχανές αναζήτησης (λόγω προώθησης στο Top 10 για τα απαραίτητα ερωτήματα), αλλά η τρίτη ομάδα παραγόντων SEO στοχεύει στη διατήρηση των θέσεων που αποκτήθηκαν.

Στην πραγματικότητα, είναι το τρίτο που είναι το πιο εντάσεως εργασίας που πρέπει να διασφαλιστεί. Πρέπει να έχετε υλικά που είναι πραγματικά χρήσιμα και ενδιαφέροντα για τον χρήστη, η δημιουργία των οποίων θα απαιτήσει να ξοδέψετε ένα τεράστιο μέρος του προσωπικού σας χρόνου. Να θυμάστε ότι τώρα μόνο το μοναδικό περιεχόμενο είναι σημαντικό, αλλά όχι . Για αυτό, οι μηχανές αναζήτησης ενδέχεται να επιβάλλουν κυρώσεις με τη μορφή φίλτρου ή απαγόρευσης.

Έχω ήδη γράψει πολλά και λεπτομερώς για το θέμα του SEO, και ως εκ τούτου τώρα θα προσπαθήσω να τα συστηματοποιήσω όλα και να παράσχω συνδέσμους σε λεπτομερή υλικά όπου αυτά τα θέματα καλύπτονται με όλες τις αποχρώσεις και λεπτομέρειες:

  1. Σε ένα από τα άρθρα που περιέγραψα. Φροντίστε να τα διαβάσετε, γιατί αυτή είναι η βάση για την κατανόηση του Search Engine Optimization. Εδώ πρέπει επίσης να λάβετε υπόψη ότι οι λέξεις "προαγωγή" και "κατάταξη" έχουν περίπου την ίδια σημασία. Για τις μηχανές αναζήτησης, αυτή είναι η κατάταξη και για τους βελτιστοποιητές SEO, αυτή είναι η προώθηση.
  2. Σε άλλη δημοσίευση έδωσα παραδείγματα από αυτά υπερβολές στη βελτιστοποίηση, για τις οποίες ενδέχεται να επιβληθούν κυρώσεις από την Yandex και την Google -. Έχω ήδη αναφέρει ότι το Seo δεν είναι πάντα λευκό και χνουδωτό, και το κύριο πράγμα εδώ είναι να δείτε καθαρά τη γραμμή πέρα ​​από την οποία δεν μπορείτε να περάσετε. Επομένως, φροντίστε να διαβάσετε αυτές τις προειδοποιήσεις.

    3. Είναι επίσης πολύ σημαντικό να καταλάβετε ότι ο ιστότοπός σας αξιολογείται από ρομπότ και όχι από άτομο (αν αρέσει στους συγγενείς σας, αυτό δεν σημαίνει ότι θα αρέσει στην Yandex). Το ρομπότ τον βλέπει με λίγο διαφορετικό πρίσμα ( Κώδικας HTML, κείμενο, οδηγίες robots.txt, χάρτης ιστότοπου σε μορφή xml κ.λπ.), αλλά μπορεί να κρίνει τη χρηστικότητα και την ομορφιά μόνο από τη συμπεριφορά των χρηστών στο έργο σας στο Διαδίκτυο.

    Ο πόρος σας, εκτός από την καλή βελτιστοποίηση SEO, θα πρέπει απαντήστε σίγουρη(διπλότυπες σελίδες, σωστές κ.λπ.). Έχετε σκεφτεί ποτέ τον σωστό σχηματισμό διευθύνσεων στον ιστότοπό σας; Το έχεις ρυθμίσει από WWW σε χωρίς WWW (ή το αντίστροφο); οθόνη? Η περιστασιακή μη διαθεσιμότητα μπορεί να καταστρέψει όλες τις προσπάθειές σας.

    Φροντίστε να προσθέσετε τον ιστότοπό σας στον πίνακα webmaster από και όχι μόνο για να παρακολουθείτε την επιτυχία της βελτιστοποίησής σας, αλλά και για να ενημερώνεστε αμέσως για τυχόν προβλήματα που προκύπτουν τεχνικά προβλήματαστον ιστότοπό σας. θυμάστε να ελέγξετε; Είσαι καλά? Άλλωστε, αυτός είναι πλέον ένας από τους πολλούς παράγοντες SEO που λαμβάνονται υπόψη κατά την κατάταξη.

    Εσωτερικό SEO. Δημιουργείτε μια κατά προσέγγιση εκτίμηση πριν γράψετε ένα άρθρο; "Για τι?" - με ρωτάτε. Πιθανώς, για να μην εργάζεστε στα τυφλά και να μην γράφετε σε ένα θέμα που δεν ενδιαφέρει κανέναν στο RuNet. Πώς μπορείτε να μάθετε τι είναι ενδιαφέρον για τους χρήστες του RuNet; Στοιχειώδης! Και θα σας βοηθήσει με αυτό.

    Ένας άλλος πολύ σημαντικός παράγοντας στην εσωτερική βελτιστοποίηση SEO είναι η εφαρμογή σύνδεσης, όχι με πρόσθετα και επεκτάσεις, αλλά με συνδέσμους συμφραζομένων από το σώμα των άρθρων (όπως, για παράδειγμα, σε αυτήν τη δημοσίευση). Ξέρετε γιατί χρειάζεται; Ναι, ακριβώς με αυτόν τον τρόπο μπορείτε να εξοικονομήσετε πολλά για την αγορά συνδέσμων.

  3. Υπάρχει επίσης μια σειρά από εκδηλώσεις που μπορούν επίσης να ταξινομηθούν ως προώθηση SEO. μπορεί να χρειαστεί στο αρχικό στάδιο της ανάπτυξης του έργου, για να επιταχυνθεί η ανακάλυψή του από αυτές τις ίδιες μηχανές αναζήτησης. Όταν το έργο σας αποκτήσει κάποιο βάρος και εξουσία, μπορείτε να δοκιμάσετε άλλους καταλόγους αξιοπιστίας, οι οποίοι μπορούν να δώσουν κάποια επιπλέον ώθηση στο έργο σας να εισέλθει στην κορυφή ().
  4. Υπάρχουν και αυτά που δεν έχουν καεί ακόμα δημόσια, αλλά αξίζουν ήδη χρήματα και υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να σας εξαπατήσουν και να σας ξεγελάσουν. Στον παρακάτω σύνδεσμο θα βρείτε την προσφορά μου, όπου όλα είναι χωρίς εξαπάτηση και δωρεάν.
  5. Η ανταλλαγή συνδέσμων με άλλους πόρους μπορεί επίσης να σας ωφελήσει στην προώθηση SEO, αλλά πρέπει να είστε προσεκτικοί εδώ, επειδή οι μηχανές αναζήτησης δεν εγκρίνουν τις ανταλλαγές. Αντάλλαξα μόνο backlinks από άρθρα και μόνο με περιορισμένο αριθμό τοποθεσιών (μερικές δεκάδες). Τώρα το όριο ανταλλαγής μου έχει ήδη συμπληρωθεί.
  6. Επόμενη ακολουθήστε επί πληρωμή τρόπους για τη βελτίωση της βελτιστοποίησης εκτός σελίδας, αλλά απλά - αγορά συνδέσμων. Δεν σας συμβουλεύω να ψωνίσετε στο Sapa και στο Blogun, επειδή είναι καθαρή σκωρία με σπάνια εγκλείσματα διαμαντιών. Είναι καλύτερα, κατά τη γνώμη μου, να αγοράσετε αιώνιους συνδέσμους για το έργο σας, για τους οποίους θα πληρώσετε μία φορά. Μακροπρόθεσμα θα είναι πιο κερδοφόροι:
    • Miralinks— προσφέρετε στους webmasters ένα έτοιμο άρθρο στο οποίο έχετε προσθέσει backlinks στις σελίδες του πόρου σας. Ο καλύτερος, αλλά μάλλον ακριβός τρόπος εξωτερικής βελτιστοποίησης SEO, γιατί εκτός από τη δημοσίευση ενός άρθρου, θα πρέπει να πληρώσετε και για τη συγγραφή του (ή να αφιερώσετε χρόνο σε αυτό). Ακριβώς από πάνω έδωσα έναν σύνδεσμο προς το άρθρο μου, όπου μοιράστηκα τα κόλπα για να εργαστείτε με αυτήν την ανταλλαγή.
    • Gogetlinks- Μπορεί, ο καλύτερος τρόποςδιεξαγωγή εξωτερικής βελτιστοποίησης SEO. Στις ρυθμίσεις αυτής της ανταλλαγής, μπορείτε να ορίσετε την τοποθέτηση μόνο σε νέα άρθρα, καθιστώντας έτσι αυτούς τους backlinks όσο το δυνατόν πιο φυσικούς.
    • Το GetGoodLinks είναι πρακτικά το ίδιο όπως στην προηγούμενη παράγραφο, αλλά οι ιστότοποι εκεί επιλέγονται με βάση το μέγεθός τους, οι οποίοι είναι σημαντικοί για την προώθηση στο Google ( και ).
    • RotaPost— εδώ αγοράζω όχι μόνο συνδέσμους από ιστολόγια, αλλά και από . Διαβάστε περισσότερα για αυτό στο άρθρο σχετικά.
  7. Υπάρχουν επίσης τρόποι εξωτερικής βελτιστοποίησης SEO - τρέχοντας μέσω καταλόγων, δικτύων ιστότοπων κ.λπ. Είχα μια μικρή εμπειρία με αυτό, αλλά, σε γενικές γραμμές, είναι καλύτερα να μην εμπλακώ.

Φαίνεται ότι μου τα είπε όλα. Καλή τύχη με την προώθηση και την προαγωγή σας. Το κύριο πράγμα είναι να μην το παρακάνετε.

Καλή σου τύχη! Τα λέμε σύντομα στις σελίδες του ιστότοπου του ιστολογίου

Μπορεί να σας ενδιαφέρει

Ορολογία SEO, αρκτικόλεξα και ορολογία
Πώς οι λέξεις-κλειδιά επηρεάζουν την προώθηση της ιστοσελίδας στις μηχανές αναζήτησης
Λέξεις-κλειδιά σε κείμενο και επικεφαλίδες
Ποιοι παράγοντες βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης επηρεάζουν την προώθηση της ιστοσελίδας και σε ποιο βαθμό;
Μέθοδοι για τη βελτιστοποίηση του περιεχομένου και τη λήψη υπόψη του θέματος του ιστότοπου κατά την προώθηση συνδέσμων για την ελαχιστοποίηση του κόστους
Λαμβάνοντας υπόψη τη μορφολογία της γλώσσας και άλλα προβλήματα που επιλύονται από τις μηχανές αναζήτησης, καθώς και τη διαφορά μεταξύ ερωτημάτων υψηλής συχνότητας, μεσαίου εύρους και χαμηλής συχνότητας Χαρακτηριστικά της προώθησης ηλεκτρονικού καταστήματος
Εσωτερική βελτιστοποίηση - επιλογή λέξης-κλειδιού, έλεγχος ναυτίας, βέλτιστος τίτλος, αντιγραφή περιεχομένου και σύνδεση υπό LF

Θα σας πω πώς πρέπει να διαμορφωθεί μια αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας SEO μιας μηχανής αναζήτησης στο Διαδίκτυο. Θα μιλήσουμε για τα καθήκοντα του μάρκετινγκ Διαδικτύου και τον τρόπο μέτρησης των αποτελεσμάτων τους. Θα εξετάσουμε επίσης τα κύρια εργαλεία που θα μας βοηθήσουν σε αυτό.

Το κύριο καθήκον του μάρκετινγκ Διαδικτύου

Το κύριο καθήκον που αντιμετωπίζουν όλα τα κανάλια μάρκετινγκ Διαδικτύου είναι η αύξηση των πωλήσεων. Πρέπει να το θυμόμαστε αυτό και να οικοδομήσουμε πάνω σε αυτόν τον κύριο στόχο.

Οι θέσεις και ο όγκος της κυκλοφορίας είναι όλα δευτερεύοντα.

Οι θέσεις με τους τρέχοντες αλγόριθμους μπορούν να αλλάζουν πολύ συχνά. Σήμερα έρχεσαι πρώτος. Αύριο την εκατοστή, και μεθαύριο πάλι την πρώτη.

Ούτε ο όγκος της κίνησης ως αυτοσκοπός δεν πρέπει να μας στοιχειώνει.

Οι επισκέψεις είναι πολύ εύκολο να αγοράσουν και να πουλήσουν. Υπάρχουν ξεχωριστές ανταλλαγές. Από εκεί, εκατό χαρούμενοι μαθητές θα έρθουν στον ιστότοπό σας και θα περάσουν λίγο χρόνο εκεί. Μετά θα προσποιηθούν ότι έστειλαν την αίτηση. Αλλά τέτοιοι άνθρωποι δεν θα σας πληρώσουν ποτέ χρήματα και δεν θα γίνουν πελάτες.

Γιατί χρειάζεστε SEO;

Γιατί χρειαζόμαστε βελτιστοποίηση SEO; Ακολουθούν οι στόχοι που θέσαμε και οι εργασίες που επιλύει εν μέρει:

  • Επωνυμία
  • Ποιότητα κυκλοφορίας

Ανάπτυξη επωνυμίας

Αν και η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης δεν είναι εργαλείο επωνυμίας, ταυτόχρονα δίνει ένα ορισμένο επίπεδο εμπιστοσύνης.

Όταν ένα άτομο δεν έχει συναντήσει προσωπικά μια συγκεκριμένη επιχείρηση, εισάγοντας ένα ερώτημα σε μια αναζήτηση, συσχετίζει αυτό που βρίσκεται στην πρώτη θέση ως το πρώτο στη ζωή. Αυτό συμβαίνει ιδιαίτερα αν συναντήσουμε το ίδιο έργο πολλές φορές με διαφορετικούς τρόπους.

Αλλά ταυτόχρονα, υπάρχουν ευκαιρίες που παρέχει το Google+ για βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, ανάδειξη επωνυμίας και πρόσθετη παρουσίαση τόσο του ατόμου όσο και της εταιρείας.

Ποιότητα κυκλοφορίας

Η επισκεψιμότητα στο SEO και σε άλλα κανάλια είναι ένα από τα κύρια κριτήρια. Υπάρχουν πραγματικά πολλά. Περίπου 4 δισεκατομμύρια αιτήματα αποστέλλονται καθημερινά στη μηχανή αναζήτησης Google.

Μπορούν να ψάξουν για οτιδήποτε. Το μεγαλύτερο μέρος αυτής της επισκεψιμότητας είναι στοχευμένο και, ως εκ τούτου, μπορεί να μετατραπεί. Επομένως, δώστε προσοχή στις στοχευμένες επισκέψεις. Είναι αυτοί που δίνουν αποτελέσματα.

Οδηγω

Αν κοιτάξετε τον κύριο πελάτη, θα είναι ένας δυνητικά ζεστός πελάτης. Δεν κάναμε πωλήσεις. Ταυτόχρονα όμως λάβαμε μια αίτηση που θα μπορούσε να μετατραπεί σε πώληση. Αυτό θα μπορούσε να είναι μια κλήση στον ιστότοπο ή ένα αντικείμενο που προστέθηκε στο καλάθι. Μπορεί να υπάρχει μια διαδικτυακή συνομιλία, ένα email και ούτω καθεξής.

Έτσι δημιουργούνται οι υποψήφιοι πελάτες.

Επειδή οι άνθρωποι έρχονται στον ιστότοπο με μια συγκεκριμένη εργασία ( δείτε, βρείτε ή αγοράστε), τα ποσοστά μετατροπών βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης είναι από τα υψηλότερα.

Είναι πιθανό ότι είναι κατώτερα μόνο από τους συγκεντρωτές τιμών. Εκεί ο χρήστης ασκεί πίεση ειδικά στην τιμή. Αυτός που κερδίζει στην τιμή είναι πιο πιθανό να αγοράσει.

Αξιολόγηση SEO με χρήση Web Analytics

Τώρα ας μιλήσουμε για τα εργαλεία που βοηθούν στη δημιουργία βαθμολογιών SEO. Πρόκειται για συστήματα ανάλυσης ιστού όπως το Google Analytics και το Yandex Metrica.

Στην καθαρή τους μορφή λειτουργούν σαν κανονικοί πάγκοι. Αλλά με πρόσθετη προσαρμογή, μετατρέπονται σε υπολογιστές αποτελεσματικότητας διαδικτυακού μάρκετινγκ. Αυτό ισχύει όχι μόνο για τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, αλλά και για τους συγκεντρωτές τιμών, κοινωνικά δίκτυα, ενημερωτικά δελτία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και ούτω καθεξής.

Ορισμένα πράγματα που περιλαμβάνονται στη μέτρηση δεν παρέχονται από το Google Analytics. Και από την άλλη πλευρά, υπάρχουν πτυχές στα αναλυτικά στοιχεία που δεν είναι σε μετρήσεις.

Η πρώτη ρύθμιση για την οποία θέλω να μιλήσω είναι η προσθήκη ετικετών. Τα συστήματα ανάλυσης ιστού δεν μας παρέχουν πλήρεις πληροφορίες. Μερικές φορές μας εξαπατούν κιόλας.

Ποια είναι η αντίφαση;

Από προεπιλογή, το άτομο που ήρθε στον ιστότοπο ταξινομείται ως η πιο πιθανή πηγή. Εάν προέρχεται από μια οργανική αναζήτηση Google, τότε εμφανίζεται ως οργανική Google.

Τι σημαίνουν όλα αυτά;

Και υπάρχει ο κίνδυνος η εργασία ενός ειδικού SEO και ενός ειδικού στη διαφήμιση στα συμφραζόμενα να συνδυαστούν σε μια γραμμή. Έχουμε διαφορετικό κόστος για το SEO και το πλαίσιο. Αλλά ταυτόχρονα όλα πάνε σε μια γραμμή. Έχουμε μια ασαφή κατανόηση για το ποια πηγή μας έφερε πωλήσεις και ποια όχι.

Τι πρέπει να γίνει για αυτό;

Πρέπει να εξοικειωθείτε με ένα τέτοιο εργαλείο όπως η προσθήκη ετικετών. Πληκτρολογούμε το ερώτημα "url builder" στο Google. Αυτό είναι ένα εργαλείο δημιουργίας URL. Με τη βοήθειά του, μπορείτε να επισημάνετε κάθε σύνδεσμο με πρόσθετες παραμέτρους.

Θα πουν στο Google Analytics και στο Yandex Metrica ποια συγκεκριμένη πηγή, κανάλι και λέξη-κλειδί έφεραν το άτομο σε εμάς.

Για να λάβουμε αυτές τις πληροφορίες στην καθαρή τους μορφή, πρέπει απλώς να συνδέσουμε το δικό μας Λογαριασμοί Google Adwords και Google Analytics. Αλλά πρέπει να είμαστε διαχειριστής και στις δύο αυτές υπηρεσίες.

Στο Google Adwords, κάντε κλικ στο εικονίδιο ρυθμίσεων και επιλέξτε την επιλογή «Συνδεδεμένοι λογαριασμοί».

Λάβετε υπόψη ότι στο επάνω μέρος θα σας ζητηθεί να ενεργοποιήσετε την αυτόματη προσθήκη ετικετών. Απλώς πρέπει να συμφωνήσετε και να ενεργοποιήσετε αυτήν τη δυνατότητα.

Η περαιτέρω λογική θα είναι παρόμοια με την προσθήκη ετικετών. Ειδικές παράμετροι παρακολούθησης θα προστεθούν στο τέλος κάθε διεύθυνσης σελίδας.

Στην περίπτωση της μη αυτόματης προσθήκης ετικετών μέσω του εργαλείου δημιουργίας url, αυτές θα είναι παράμετροι utm. Και στην περίπτωση αυτόματης προσθήκης ετικετών μέσω του Adwords, προσθέτουμε παραμέτρους gclid.

Η λογική είναι ίδια και στις δύο περιπτώσεις. Μια ειδική ουρά προστίθεται σε κάθε διεύθυνση σελίδας. Αυτή είναι μια παράμετρος που φέρει τις απαραίτητες πληροφορίες.

Εάν δεν το έχουμε κάνει αυτό, τότε το έργο της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης και της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα συγχωνεύονται. Δεν θα μπορέσουμε να προσδιορίσουμε τι είναι καλό και τι κακό. Όσοι έκαναν καλή δουλειά είναι ειδικοί SEO ή ειδικοί σε θέματα διαφήμισης.

Για να είναι όλα σωστά και κατανοητά, στο Google Analytics και στο Yandex Metrica πρέπει:

  1. Συνδέστε τους λογαριασμούς Google Analytics και Google Adwords
  2. Επισημάνετε όλες τις διαφημιστικές σας δραστηριότητες χρησιμοποιώντας το εργαλείο δημιουργίας url

Στόχοι και εκδηλώσεις

Η επόμενη επιλογή στην οποία αξίζει να εστιάσετε είναι η ρύθμιση στόχων και συμβάντων στο Google Analytics και στο Yandex Metrica. Χωρίς να θέσουμε στόχους, δεν θα μπορούμε να καταλάβουμε με σαφήνεια από πού προέρχονται οι χρήστες που πραγματοποίησαν χρήσιμες ενέργειες.

Μιλάω για μετατροπές μακροεντολών. Αυτό συμβαίνει όταν ένα άτομο είναι όσο το δυνατόν πιο κοντά σε μια παραγγελία, μια κλήση, μια εφαρμογή μέσω ενός καλαθιού αγορών ή μια παραγγελία μέσω ενός ιστότοπου. Εννοώ και μικρο-μετατροπές. Αυτό είναι όταν ένα άτομο έδειξε αυτό που τον ενδιέφερε. Για παράδειγμα, μετάβαση στη σελίδα επαφής, εγγυήσεις, λήψη ορισμένων αρχείων κ.λπ.

Το καθήκον μας— ορίστε όλους τους πιθανούς στόχους στο Google Analytics, προκειμένου να κατανοήσετε με σαφήνεια ποιες καμπάνιες και ποιες λέξεις-κλειδιά είναι αποτελεσματικές. Πρέπει επίσης να καταλάβετε εάν η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης είναι αποτελεσματική.

Οι στόχοι διαμορφώνονται στο Google Analytics στην καρτέλα Διαχειριστής.


Τύποι στόχων

Υπάρχουν τύποι στόχων:

  • Επίσκεψη συγκεκριμένης σελίδας
  • Διάρκεια επίσκεψης
  • Ορισμένος λόγος σελίδων προς επισκέψεις

Επισκεφτείτε τη σελίδα προορισμού

Το πιο δημοφιλές και πιο εύκολο στην προσαρμογή είναι το Go by URL. Καταγράφουμε και παρακολουθούμε συγκεκριμένες επισκέψεις σε μια συγκεκριμένη σελίδα. Για παράδειγμα, επίσκεψη στη σελίδα επικοινωνίας.

Θέλουμε να μάθουμε από ποιες πηγές ( για παράδειγμα, με λέξεις-κλειδιά ή μηχανές αναζήτησης) ήρθαν όσοι επισκέφτηκαν τη σελίδα "Επαφές".

Πηγαίνουμε στο Google Analytics, κάνουμε κλικ στο "Στόχοι". Στο πρώτο βήμα, επιλέξτε ένα πρότυπο. Για παράδειγμα, δείτε αναλυτικές πληροφορίες.


Ορισμός στόχου στο Google Analytics

Στο δεύτερο βήμα «Περιγραφή του στόχου», επιλέξτε Σελίδα προορισμού.


Περιγραφή του στόχου στο Google Analytics

Στο τρίτο βήμα, «Λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με τον στόχο», υποδεικνύουμε τη σύντομη διεύθυνση (μόνο αυτό που ακολουθεί τον κύριο τομέα) της επιθυμητής σελίδας.


Λεπτομέρειες στόχου στο Google Analytics

Ποιοι είναι οι πιο χρήσιμοι στόχοι αυτού του τύπου;

Η πιο αποτελεσματική είναι η σελίδα "Ευχαριστούμε για...". Για παράδειγμα, σας ευχαριστούμε για την παραγγελία, για την εγγραφή σας, για την εγγραφή σας στο ενημερωτικό δελτίο κ.λπ.

Αυτοί οι τύποι στόχων μας λένε ότι το άτομο έχει καταφέρει κάτι χρήσιμη δράση. Για παράδειγμα, εγγράφηκε, εγγράφηκε ή έκανε μια παραγγελία.

Εκδηλώσεις

Ο δεύτερος τύπος στόχων, που είναι σχεδόν ο πιο βασικός για εμάς, είναι τα γεγονότα. Γιατί τα χρειαζόμαστε;

Σε περίπτωση που η σελίδα δεν φορτωθεί ξανά, χρησιμοποιούμε τον τύπο στόχου "Εκδηλώσεις". Στο δεύτερο βήμα «Περιγραφή του στόχου», επιλέξτε το στοιχείο «Εκδήλωση» και κάντε κλικ στο «Συνέχεια».


Συμβάν στο Google Analytics

Μπορούμε να παρακολουθήσουμε τυχόν στοιχεία που υπάρχουν στον ιστότοπο. Για παράδειγμα, κουμπιά, σύνδεσμοι λήψης, κλικ σε ορισμένα στοιχεία, κλικ σε ένα banner, αλληλεπίδραση με ένα πρόγραμμα αναπαραγωγής βίντεο ή ήχου και ούτω καθεξής.

Πρέπει να προσθέσουμε τον δικό μας κώδικα στο στοιχείο που ξεκινάμε για την παρακολούθηση του συμβάντος. Στη συνέχεια, πρέπει να μεταφέρετε στο Google Analytics εκείνες τις παραμέτρους που έχουν προγραμματιστεί σε αυτόν τον κώδικα.

Για παράδειγμα, για να εκκινήσετε το κουμπί αναπαραγωγής όταν παρακολουθείτε ένα βίντεο, πρέπει να εισαγάγετε τη δική σας παράμετρο στον κώδικα (για παράδειγμα, play_video ). Στη συνέχεια, τοποθετήστε το στο Google Analytics για να παρακολουθήσετε το συμβάν.


Ρύθμιση συνθηκών εκδήλωσης

Τώρα θα μπορούμε να δούμε πώς οι χρήστες εκτελούν αυτές τις ενέργειες που θεωρούμε συμβάντα. Αυτοί οι δύο τύποι είναι βασικοί για εμπορικούς πόρους. Ο πρώτος τύπος είναι μια μετάβαση κατά διεύθυνση URL. Το δεύτερο είδος είναι τα γεγονότα.

Αναλογία σελίδων προς επισκέψεις

Υπάρχουν δύο ακόμη τύποι στόχων που θα είναι ενδιαφέροντες για ιστολόγια, πόρους μέσων, πλατφόρμες περιεχομένου ή φόρουμ. Υποδεικνύουν τη διαδραστικότητα του χρήστη.

Όπως είπα νωρίτερα, δεν πρέπει ποτέ να εστιάσετε στην κίνηση ως αυτοσκοπό. Το να κάνετε απλώς κλικ από έναν χρήστη σε έναν ιστότοπο δεν είναι ένα επίτευγμα για το οποίο πρέπει να εργαστείτε.

Βασικός στόχος είναι ένας ποιοτικός επισκέπτης που θα επιστρέψει ξανά κοντά μας. Και εδώ μας βοηθούν τα ακόλουθα κριτήρια:

  1. Πόσες σελίδες βλέπει ο χρήστης;
  2. Πόσο χρόνο αφιερώνει στον ιστότοπο;

Αντίστοιχα, μπορούμε να διαμορφώσουμε τον πρώτο τύπο στόχων για πόρους περιεχομένου. Για παράδειγμα, ένας αναγνώστης ειδήσεων έχει κατά μέσο όρο 4 προβολές σελίδας.

Προβολές σελίδας ανά περίοδο σύνδεσης

Ας θυμηθούμε τους χρήστες μας που, κατά μέσο όρο, επισκέπτονταν τον ιστότοπο και επέλεξαν 3-4 ενδιαφέρουσες ειδήσεις με βάση τους τίτλους.


Ορίστε τον αριθμό των προβολών σελίδας

Στοχεύουμε όσους έχουν δει 4 ή περισσότερες σελίδες. Με αυτόν τον τρόπο μπορούμε να φιλτράρουμε το κοινό που διαβάζει περισσότερο.

Διάρκεια επίσκεψης

Ο δεύτερος τύπος στόχου είναι η διάρκεια επίσκεψης. Μέση τιμή, πύλες ειδήσεωνοι χρήστες παρακολουθούν για 5 λεπτά. Ρυθμίστε το για περισσότερα από 5 λεπτά και θα δούμε από πού προέρχεται το πιο αναγνωστικό κοινό.

Τύπος στόχου - Διάρκεια

Πώς υπολογίζει το χρόνο ένα σύστημα ανάλυσης ιστού;

Έχουμε έναν χρήστη που έχει δει 3 σελίδες. Ο χρόνος που δαπανάται στην τελευταία σελίδα δεν θα μετρήσει. Ας υποθέσουμε ότι πέρασε 2 λεπτά στην πρώτη σελίδα, 3 λεπτά στη δεύτερη και 10 λεπτά στην τελευταία. Ως αποτέλεσμα, ο χρόνος θα μετρηθεί για 5 λεπτά.

Και στα web analytics, ο χρόνος χωρίς μετακίνηση στην επόμενη σελίδα δεν υπολογίζεται. Αυτό σημαίνει ότι εάν ο χρήστης είδε μόνο μία σελίδα, το σύστημα θα εμφανίσει 0 ώρες 0 λεπτά 0 δευτερόλεπτα. Αυτός ο παράγοντας πρέπει να ληφθεί υπόψη και το σφάλμα θα είναι αρκετά σημαντικό.

Ο πόρος έχει καλή θέση και η επισκεψιμότητα αυξάνεται, αλλά φαίνεται ότι κάτι λείπει... Ίσως ο ιστότοπος δεν πουλάει; Ας μάθουμε πώς να αξιολογήσουμε την αποτελεσματικότητα και να καταλάβουμε αν σπαταλούνται χρήματα.

Δεν θα πρέπει να αξιολογείτε την αποτελεσματικότητα της προώθησης μόνο με τον αριθμό των ερωτημάτων που προωθούνται στο top 10, επειδή αυτό δεν είναι το πιο σημαντικό πράγμα για τις επιχειρήσεις. Ο κύριος στόχος είναι η πώληση υπηρεσιών και αγαθών και η ανάλυση απόδοσης θα πρέπει να βασίζεται σε αυτό. Εάν το SEO προσελκύει πελάτες, τότε η επένδυση στην προώθηση έχει νόημα, αλλά αν δεν υπάρχουν παραγγελίες, τότε το όφελος από αυτό είναι μηδενικό, ακόμα κι αν ο πόρος ιστού βρίσκεται σε υψηλή θέση για τα προωθούμενα ερωτήματα.

Συχνά προκύπτουν ερωτήματα σχετικά με την ανάλυση απόδοσης επειδή είναι δύσκολο να εντοπιστεί η σύνδεση μεταξύ της βελτιστοποίησης SEO και της αύξησης του αριθμού των πελατών. Υπάρχουν αρκετοί βασικοί τρόποι αξιολόγησης αυτής της σχέσης και της αποτελεσματικότητας, οι οποίοι φαίνονται καλύτερα μέσω παραδειγμάτων.

Ερωτήσεις σχετικά με την αποτελεσματικότητα SEO

Το μεγάλο και δύσκολο ερώτημα είναι "Πόσο κέρδος φέρνει το SEO;" πρέπει να αναλυθεί σε υποερωτήματα:

  • Τι προϋπολογισμός χρειάζεται για να επιτευχθεί η μέγιστη απόδοση;
  • Σε τι να επενδύσετε – SEO ή διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα;
  • Τι ποσοστό της συνολικής μετατροπής είναι η οργανική επισκεψιμότητα;
  • Είναι απαραίτητο να αυξηθούν οι επενδύσεις στη βελτιστοποίηση;
  • Σε τι ξοδεύεται; μετρητά?
  • Πώς ξέρετε τι προκάλεσε την αύξηση της επισκεψιμότητας και των μετατροπών σας; Λόγω προώθησης SEO, προώθησης δημοσίων σχέσεων ή αυξημένης ευαισθητοποίησης;

Κατά την ανάλυση δεδομένων, να έχετε κατά νου ότι η εστίαση πρέπει να είναι στις τάσεις και όχι στις απόλυτες τιμές. Για να συγκρίνετε δείκτες, πρέπει να επιλέξετε παρόμοιες περιόδους, αξιολογώντας διαφορετικές κατευθύνσεις ξεχωριστά. Τα στοιχεία ενδέχεται να επηρεαστούν από τη δυναμική της αγοράς και την εποχικότητα. Υπάρχει ΔΙΑΦΟΡΕΤΙΚΟΙ ΤΥΠΟΙμετατροπές: προβολή στοιχείων επικοινωνίας, πραγματοποίηση κλήσης, παραγγελία κλήσης μέσω μιας φόρμας στον ιστότοπο, παραγγελία προϊόντος ή υπηρεσίας. Κατά την ανάλυση, θα πρέπει να λάβετε υπόψη τις συσχετισμένες μετατροπές, καθώς η επισκεψιμότητα μπορεί να αποτελεί στοιχείο της αλυσίδας πωλήσεων. Για πιο ακριβή αξιολόγηση, πρέπει να χρησιμοποιήσετε πολλά εργαλεία ανάλυσης ταυτόχρονα: Google Analytics, Yandex.Metrica, παρακολούθηση κλήσεων, συστήματα CRM.

Αλγόριθμος για την ανάλυση της αποτελεσματικότητας SEO

Μέθοδος #1: Εκτίμηση του προϋπολογισμού SEO σε σχέση με τα προβλεπόμενα έσοδα

Χάρη σε αυτή τη μέθοδο, μπορείτε να απαντήσετε ξεκάθαρα στην ερώτηση "Αξίζει να επενδύσετε στο SEO;" Εάν δεν έχετε ακόμη προωθήσει έναν νέο πόρο ιστού, τότε μπορείτε να ζητήσετε από τους βελτιστοποιητές SEO να αξιολογήσουν τις δυνατότητες αυτού του ιστότοπου και να προβλέψουν την απόδοσή του. Μια τέτοια ανάλυση θα πρέπει να λαμβάνει υπόψη την ηλικία του πόρου, το μέγεθος της αγοράς και τη δυνατότητα αύξησης της προβολής στις μηχανές αναζήτησης.

Για να μάθετε αν έχει νόημα να επενδύσετε ένα συγκεκριμένο ποσό, πρέπει να υπολογίσετε την εκτιμώμενη απόδοση. Για να το κάνετε αυτό, στην υπηρεσία Yandex Wordstat, πρέπει να επιλέξετε τα ερωτήματα για τα οποία θα προωθηθεί ο ιστότοπος και να μεταβείτε στην καρτέλα "Ιστορικό ερωτημάτων". Το εκτιμώμενο επίπεδο κερδοφορίας υπολογίζεται χρησιμοποιώντας τον τύπο:

μέσος αριθμός αιτημάτων * αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων ιστοτόπων από τους 3 κορυφαίους * μετατροπές * μέση απόδειξη.

Μέθοδος #2: Μέτρηση της συμβολής του SEO στις πωλήσεις έναντι του πλαισίου

Χρησιμοποιώντας αυτήν τη μέθοδο, μπορείτε να λάβετε μια απάντηση στο ερώτημα σε τι είναι πιο κερδοφόρο να επενδύσετε: το πλαίσιο ή το SEO. Για να συγκρίνετε, πρέπει να μετρήσετε τις μετατροπές που λαμβάνονται μέσω της οργανικής επισκεψιμότητας. Αυτά περιλαμβάνουν:

  • κλήσεις και αιτήματα για επανάκληση·
  • παραγγελία υπηρεσίας ή προϊόντος·
  • συσχετισμένες μετατροπές (εάν η ενέργεια μετατροπής δεν εκτελεστεί μετά την πρώτη επίσκεψη στον ιστότοπο).

Το κόστος ανά πελάτη υπολογίζεται ως ο λόγος του κόστους SEO προς τον αριθμό όλων των μετατροπών. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το κανάλι επισκεψιμότητας και την ανάλυση μετατροπών για να υπολογίσετε τη συνολική συμβολή της οργανικής επισκεψιμότητας στον αριθμό των παραγγελιών.

Για παράδειγμα, εάν η επισκεψιμότητα SEO φέρνει το 45% των επισκεπτών και πραγματοποιούν το 69% των ενεργειών μετατροπής, τότε ξοδεύοντας 20 χιλιάδες ρούβλια για την προώθηση ιστότοπου, μπορείτε να λάβετε 450 μετατροπές σε τιμή 44 ρούβλια. για κάθε. Όταν χρησιμοποιείτε τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα, το κόστος για την επίτευξη του στόχου θα είναι 20 φορές υψηλότερο και το συνολικό κόστος του πλαισίου θα είναι 393.800 ρούβλια.

Οι επενδύσεις στην προώθηση SEO είναι φθηνότερες και τα αποτελέσματα βελτιστοποίησης διατηρούνται μετά τη διακοπή της εργασίας. Το πλαίσιο λειτουργεί αρκεί να το πληρώσετε.

Μέθοδος #3: Δομή κόστους SEO

Η δομή των εργασιών προώθησης ιστοσελίδων περιλαμβάνει:

  • χρόνος βελτιστοποίησης?
  • ο χρόνος του προγραμματιστή που εφαρμόζει βελτιώσεις·
  • αγορά συνδέσμων από ποιοτικούς ιστότοπους χορηγών·
  • παραγγελία κειμένων για συνδέσμους.
  • παραγγελία περιεχομένου για προωθημένο ιστότοπο.

Ο κατά προσέγγιση προϋπολογισμός είναι από 33 χιλιάδες ρούβλια.

Για αποτελεσματική προώθηση, είναι απαραίτητο να εξαλειφθούν όλες οι τεχνικές ελλείψεις που παρεμποδίζουν την ευρετηρίαση και τη σωστή εμφάνιση του πόρου στις μηχανές αναζήτησης. Η λίστα των απαραίτητων βελτιώσεων εξαρτάται από την τρέχουσα κατάσταση του ιστότοπου και μπορεί να περιλαμβάνει:

  • προγραμματισμός;
  • ανάπτυξη προσαρμοστικού σχεδιασμού.
  • επεξεργασία της δομής ενός πόρου Ιστού.
  • μοναδικό περιεχόμενο·
  • υπηρεσίες διαχείρισης περιεχομένου και σχεδιαστών.

Πριν ξεκινήσετε την προώθηση SEO, θα πρέπει να καθορίσετε τα επερχόμενα έξοδα, υπολογίζοντας τις δυνάμεις σας για έξι μήνες εργασίας. Ένας καλός ειδικός θα σας βοηθήσει να προσδιορίσετε σε ποια αντικείμενα μπορείτε να κάνετε οικονομία και σε ποια όχι. Για παράδειγμα, οι υπάλληλοί σας μπορούν να γράφουν περιεχόμενο για τον ιστότοπο, το οποίο θα μειώσει το κόστος SEO.

Μέθοδος Νο. 4. Σύγκριση της συμβολής των καναλιών SEO και PR

Αυτή η μέθοδος αξιολόγησης της αποτελεσματικότητας απαντά στην ερώτηση "Γιατί αυξήθηκε η επισκεψιμότητα: ως αποτέλεσμα της αυξημένης αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας ή λόγω της βελτιστοποίησης SEO;" Το ερώτημα είναι σχετικό για εταιρείες που χρησιμοποιούν δραστηριότητα δημοσίων σχέσεων: δημοσιεύσεις σε περιοδικά, συμμετοχή σε εκθέσεις, εμφανίσεις στην τηλεόραση.

Σε αυτήν την περίπτωση, για την αξιολόγηση, πρέπει να συγκριθούν τρεις τύποι δεικτών:

  • επώνυμη κυκλοφορία?
  • κυκλοφορία χωρίς εμπορικό σήμα.
  • άμεσες επισκέψεις.

Ως αποτέλεσμα της φυσικής αύξησης της οργανικής κίνησης, παρατηρείται παρόμοια δυναμική αύξησης επώνυμων και μη επισκεπτών, αλλά υπάρχει χρονική υστέρηση. Η κατάσταση είναι παρόμοια με τον αριθμό των απευθείας επισκέψεων.

Τα απότομα άλματα στην κυκλοφορία επώνυμων σημάτων υποδηλώνουν αύξηση της ευαισθητοποίησης. Για να αξιολογήσετε με μεγαλύτερη ακρίβεια τα δεδομένα, θα πρέπει να λάβετε υπόψη την εποχικότητα, τη γενική κατάσταση της αγοράς και να μάθετε σε ποιες σελίδες επισκέπτονται οι επισκέπτες. Οι σελίδες σύνδεσης μπορεί να είναι σελίδες προορισμού που προωθούνται χρησιμοποιώντας SEO ή η κύρια ιστοσελίδα του ιστότοπου. Εάν η επισκεψιμότητα έρχεται στην κύρια σελίδα, τότε συνδέεται με αυξημένη ευαισθητοποίηση.

Εάν η αύξηση της επισκεψιμότητας είναι ομοιόμορφη και σταθερή, αυτό δείχνει ότι η προώθηση SEO είναι αποτελεσματική. Η συνεχής αύξηση και μείωση της επισκεψιμότητας μπορεί να είναι συνέπεια της αναποτελεσματικής εργασίας των βελτιστοποιητών.

Μέθοδος Νο. 5. Σχέση μεταξύ προώθησης SEO και δυναμικής επισκεψιμότητας

Πόσες πωλήσεις θα υπάρξουν αν δεν επενδύσετε καθόλου στο SEO; Είναι συμφέρουσα η αλλαγή εργολάβου; Για να απαντήσουμε σε αυτά τα ερωτήματα, πρέπει να εξετάσουμε δύο καταστάσεις:

  • για έναν πόρο Ιστού που δεν έχει ακόμη προωθηθεί·
  • για μια τοποθεσία της οποίας η απόδοση έχει αλλάξει μετά την αντικατάσταση του εργολάβου.

Στην πρώτη περίπτωση, μπορείτε να εφαρμόσετε τον τύπο:

έσοδα από προώθηση SEO = (επισκεψιμότητα μετά από έξι μήνες προώθησης - επισκεψιμότητα πριν από τη βελτιστοποίηση) * ποσοστό μετατροπής * μέσος λογαριασμός.

Χωρίς βελτιστοποίηση SEO, το πρόσθετο κανάλι επισκεψιμότητας δεν χρησιμοποιείται, επομένως η εταιρεία δεν λαμβάνει τα ίδια έσοδα που θα μπορούσε να έχει με περισσότερους πελάτες.

Όταν θέλετε να υπολογίσετε την αποτελεσματικότητα ενός νέου SEO optimizer, πρέπει να λάβετε υπόψη τη μηνιαία ποσοστιαία αύξηση της επισκεψιμότητας. Για να αξιολογήσετε, πάρτε τη μέση ανάπτυξη μετά από 6 μήνες προώθησης και συγκρίνετε τη με τη μέση αύξηση επισκεψιμότητας 6 μήνες πριν από τη βελτιστοποίηση. Μια σημαντική αλλαγή στη δυναμική επιβεβαιώνει ότι ο νέος ειδικός κάνει πιο αποτελεσματική δουλειά. Τέτοιες μετρήσεις και συγκρίσεις βοηθούν στην εκτίμηση του πρόσθετου όγκου των παραγγελιών που γίνονται λόγω προώθησης.

Μέθοδος Νο. 6. Προώθηση στο πλαίσιο της αγοράς

Η επισκεψιμότητα μπορεί να αυξηθεί σημαντικά σε σύγκριση με την προηγούμενη περίοδο αναφοράς, αλλά όχι ως αποτέλεσμα της προώθησης SEO, αλλά λόγω της δυναμικής της αγοράς. Για να αναλύσετε, πρέπει να απαντήσετε σε διάφορα ερωτήματα ειδικά για την επιχείρησή σας και να μάθετε τη δυναμική και να μοιραστείτε.

Για παράδειγμα, εάν η μέση ανάπτυξη στην αγορά είναι 36% και ο ιστότοπος που προωθείται έχει 87%, τότε η ανάπτυξη είναι ταχύτερη από την αγορά. Αυτός είναι ένας καλός δείκτης, δεδομένης της παρουσίας μεγάλου αριθμού ανταγωνιστών στην αγορά.

Πώς να επιλέξετε το καλύτερο SEO Optimizer

Εάν δεν έχετε αποφασίσει ακόμη για την επιλογή ενός ειδικού SEO, τότε δώστε προσοχή στα ακόλουθα σημάδια ενός καλού βελτιστοποιητή:

  • ζητά συνεχώς να συντονίσει κάτι ή να ελέγξει αναφορές. Τα κείμενα, η αναπτυγμένη δομή, οι αλλαγές στον σχεδιασμό του ιστότοπου και ο σημασιολογικός πυρήνας υπόκεινται σε έγκριση.
  • ο βελτιστοποιητής είναι έτοιμος να απαντήσει σε οποιεσδήποτε ερωτήσεις σχετικά με την προώθηση ιστότοπου και την αποτελεσματικότητά του. Μπορεί να υποστηρίξει τα αποτελέσματα με στοιχεία και αριθμούς, αντί να υποσχέσει ότι όλα θα γίνουν.
  • καλός ειδικόςδεν θα προτείνει να γεμίσετε τον ιστότοπο με περιεχόμενο χωρίς νόημα, επιμένοντας μόνο στη μοναδικότητα και τη βελτιστοποίηση. Τα χρήσιμα κείμενα υψηλής ποιότητας είναι εξίσου σημαντικά με το τεχνικό στοιχείο.
  • Ένας βελτιστοποιητής SEO μπορεί να εξηγήσει όλες τις ενέργειες που εκτελεί ως μέρος της προώθησης ενός πόρου Ιστού.

Η επιλογή του κατάλληλου ειδικού για προώθηση SEO θα σας επιτρέψει να χρησιμοποιήσετε πιο αποτελεσματικά όλα τα κανάλια προσέλκυσης επισκεψιμότητας. Είναι απαραίτητο να έχετε πάντα επίγνωση του θέματος και να παρακολουθείτε συνεχώς την αποτελεσματικότητα της βελτιστοποίησης SEO, ώστε έξι μήνες αργότερα να μην αποδειχθεί ότι η επιλογή του αναδόχου ήταν λάθος.

Σίγουρα, είστε ήδη εξοικειωμένοι με την έννοια του KPI - Key Performance Indicators. Αυτό το αρκτικόλεξο μεταφράζεται σε «Βασικοί δείκτες απόδοσης». Η έννοια χρησιμοποιείται συχνά στον επιχειρηματικό σχεδιασμό.

Έχουμε ήδη μιλήσει για βασικούς δείκτες απόδοσης για έναν ιστότοπο και τη διαδικτυακή διαφήμιση στην κύρια τάξη "KPI - με ποιους δείκτες μπορούμε να καταλάβουμε ότι ένας ιστότοπος είναι αποτελεσματικός". Σε αυτό το άρθρο θα μιλήσουμε για τους KPI στο SEO: καθορισμός στόχων ιστότοπου, καθορισμός βασικών μετρήσεων απόδοσης, αξιολόγηση των αποτελεσμάτων της εργασίας βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης.

Αλλά προτού προχωρήσετε στις βασικές μετρήσεις για την αξιολόγηση της επισκεψιμότητας αναζήτησης, καθορίστε τους στόχους του ιστότοπού σας. Γιατί η εταιρεία σας χρειάζεται έναν ιστότοπο; Πώς αυξάνει τα κέρδη της εταιρείας; Τι ενέργειες περιμένετε από τους επισκέπτες του ιστότοπου;

Οι στόχοι πρέπει να είναι συγκεκριμένοι και εφικτοί. Ακολουθούν ορισμένα χαρακτηριστικά παραδείγματα στόχων ιστότοπου:

  • ενημέρωση των σημερινών πελατών σχετικά με τα νέα και τις προσφορές της εταιρείας·
  • αύξηση του εισοδήματος ενός καταστήματος εκτός σύνδεσης με την πώληση αγαθών στον ιστότοπο.
  • κέρδος από τη διαφήμιση στον ιστότοπο.
  • απαλλάξτε το τμήμα εξυπηρέτησης πελατών από τον ίδιο τύπο ερωτήσεων.

Στο επόμενο στάδιο, καθορίζουμε τις ενέργειες-στόχους. Είναι μια ακολουθία γεγονότων που πρέπει να ολοκληρώσουν οι χρήστες για να επιτύχουν τους στόχους του ιστότοπου. Αυτό μπορεί να είναι η εγγραφή σε έναν ιστότοπο, η παραγγελία σε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα, το κλικ σε μια διαφήμιση, η λήψη ενός τιμοκαταλόγου κ.λπ. Η ολοκλήρωση αυτών των ενεργειών θεωρείται μετατροπή.

Τώρα ας δούμε τις κύριες μετρήσεις με τις οποίες συνηθίζεται να αξιολογούνται τα αποτελέσματα της προώθησης πόρων.

KPI 1. Επισκεψιμότητα ιστότοπου

Το πρώτο πράγμα που πρέπει να προσέξετε κατά την αξιολόγηση των αποτελεσμάτων της προώθησης είναι η αύξηση της επισκεψιμότητας αναζήτησης του ιστότοπου. Επιπλέον, δεν έχει σημασία ποιο μοντέλο πληρωμής έχετε συμφωνήσει με τον ανάδοχο - προώθηση ανά επισκεψιμότητα, ανά θέση ή πληρωμή για τον όγκο της εργασίας - αυτός ο αριθμός θα πρέπει να αυξηθεί.

Η αύξηση της επισκεψιμότητας μπορεί να εκτιμηθεί χρησιμοποιώντας την υπηρεσία Yandex.Metrica. Δημιουργούμε τις ακόλουθες αναφορές: "Αναφορές → Τυπικές αναφορές → Συμμετοχή". Αυτή η αναφορά θα εμφανίζει τον αριθμό των επισκέψεων για μια καθορισμένη χρονική περίοδο σε όλες τις πηγές επισκεψιμότητας.

Στη συνέχεια, δείτε την αναφορά Πηγές επισκεψιμότητας: "Αναφορές → Τυπικές αναφορές → Πηγές → Σύνοψη". Δημιουργούμε μια αναφορά σε δύο τμήματα, πριν από την έναρξη των εργασιών βελτιστοποίησης ιστότοπου και μετά. Αυτή η αναφορά θα πρέπει να δείχνει την αύξηση της επισκεψιμότητας από τις μηχανές αναζήτησης. Εάν αυτό δεν συμβεί, είναι πιθανό οι βελτιστοποιητές να χρησιμοποιούν αθέμιτες μεθόδους προώθησης.

Κατά την αξιολόγηση της αύξησης της επισκεψιμότητας, φροντίστε να λάβετε υπόψη την εποχικότητα της επιχείρησής σας. Ένας από τους λόγους για την αύξηση ή τη μείωση της επισκεψιμότητας μπορεί να είναι φυσικές αλλαγές που σχετίζονται με την άνοδο και την πτώση του ενδιαφέροντος των χρηστών του Διαδικτύου για το θέμα σας. Μπορείτε να αξιολογήσετε την εποχικότητα χρησιμοποιώντας την υπηρεσία Google Trends. Η παρακάτω εικόνα δείχνει ένα παράδειγμα σαφώς εποχιακών προϊόντων – ρούχα σκι και ποδήλατα βουνού.

Πλεονεκτήματα της προσέγγισης.Ευκολία αξιολόγησης. Δεν απαιτούνται ειδικές υπηρεσίες, απλώς χρησιμοποιήστε δωρεάν υπηρεσίες ανάλυσης ιστού.

Μειονεκτήματα της προσέγγισης.Η κυκλοφορία ενδέχεται να μην είναι στοχευμένη. Υπάρχουν πολλές υπηρεσίες ενίσχυσης της κυκλοφορίας. Αντί για πραγματικούς χρήστες, οι αδίστακτοι webmasters μπορούν να εξαναγκάσουν τα bots στον ιστότοπό σας.

KPI 2. Θέσεις κατά λέξεις-κλειδιά

Η αλλαγή θέσεων ιστότοπου για προωθούμενα βασικά ερωτήματα είναι ο πιο δημοφιλής τύπος αναφοράς που παρέχουν σχεδόν όλες οι εταιρείες SEO. Μπορείτε να ελέγξετε τη θέση του ιστότοπού σας μόνοι σας χρησιμοποιώντας ειδικές υπηρεσίες. Για να το κάνετε αυτό, θα χρειαστεί να ανεβάσετε τον σημασιολογικό σας πυρήνα στην υπηρεσία και να περιμένετε τα αποτελέσματα. Παρακάτω είναι ένα παράδειγμα διατομής θέσεων τοποθεσίας που χρησιμοποιούν την υπηρεσία EnergoSlon.

Πλεονεκτήματα της προσέγγισης.Μπορείτε να ζητήσετε διατομές θέσεων από το πρακτορείο που ασχολείται με την προώθηση και να μην τις εισπράξετε μόνοι σας. Άνετη θέακανω ΑΝΑΦΟΡΑ.

Μειονεκτήματα της προσέγγισης.Η θέση ενός ιστότοπου στα αποτελέσματα αναζήτησης μπορεί να διαφέρει σημαντικά. ΣΕ ΠρόσφαταΑυτή η μέθοδος θεωρείται αναποτελεσματική λόγω της εισαγωγής τεχνολογιών όπως το «Spectrum» και η εξατομικευμένη παράδοση.

KPI 3. Ορατότητα κατά σημασιολογικό πυρήνα

Μια ευρύτερη και πιο αξιόπιστη μέτρηση από την αξιολόγηση της αύξησης της κατάταξης ενός ιστότοπου για ερωτήματα. Εάν η προώθηση ενός πόρου πραγματοποιείται σωστά, τότε οι επισκέψεις σε αυτόν από αναζητήσεις για προωθημένες λέξεις-κλειδιά θα πρέπει να αυξηθούν σημαντικά. Για να προβάλουμε τη λίστα λέξεων-κλειδιών, θα χρησιμοποιήσουμε την αναφορά από το Yandex.Metrica: "Αναφορές → Τυπικές αναφορές → Πηγές → Φράσεις αναζήτησης."

Το στιγμιότυπο οθόνης δείχνει τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες προήλθαν οι χρήστες από την οργανική αναζήτηση στο Yandex και στο Google.

Επίσης, οι λέξεις-κλειδιά που βρίσκονται στα αποτελέσματα Yandex, τα ερωτήματα CTR και τα κλικ μπορούν να προβληθούν χρησιμοποιώντας την υπηρεσία Yandex.Webmaster. Αυτή η υπηρεσία εμφανίζει όλα τα αιτήματα που εμφανίστηκαν στα αποτελέσματα, ανεξάρτητα από το αν υπήρξε μετάβαση στον ιστότοπο ή όχι. Στο Webmaster μπορείτε να δείτε τον αριθμό των εμφανίσεων και τις θέσεις του ιστότοπου για όλες τις προωθούμενες λέξεις-κλειδιά.

Πλεονεκτήματα της προσέγγισης.Αυτή η μέτρηση σάς επιτρέπει να αξιολογείτε γρήγορα και χωρίς τη χρήση πληρωμένων υπηρεσιών την αποτελεσματικότητα της προώθησης ιστότοπου.

KPI 4. Συμπεριφορικοί παράγοντες

Αυτός ο δείκτης αντικατοπτρίζει τη συμπεριφορά των χρηστών στον ιστότοπο. Οι μετρήσεις συμπεριφοράς επηρεάζουν άμεσα τη μετατροπή και, κατά συνέπεια, τα κέρδη της εταιρείας. Επιπλέον, λαμβάνονται υπόψη κατά την κατάταξη ιστοτόπων στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Μετρήσεις που συνθέτουν παράγοντες συμπεριφοράς:

  • μέσος χρόνος που δαπανάται στον ιστότοπο.
  • βάθος προβολής σελίδας.
  • ποσοστό εγκατάλειψης ιστότοπου.
  • CTR του ιστότοπου στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Εάν το ποσοστό εγκατάλειψης στον ιστότοπό σας έχει αυξηθεί, θα πρέπει να δώσετε προσοχή στον σχεδιασμό και τη χρηστικότητα του ιστότοπου. Αυτή η ένδειξη μπορεί επίσης να σηματοδοτήσει κυκλοφορία χαμηλής ποιότητας. Οι αλλαγές στις αρνήσεις μπορούν να παρακολουθούνται χρησιμοποιώντας το Yandex.Metrica.

Πλεονεκτήματα της προσέγγισης.Χρησιμοποιώντας αυτήν τη μέτρηση, μπορούμε να συμπεράνουμε ότι η επισκεψιμότητα είναι πραγματικά στοχευμένη και ότι η εργασία για τη χρηστικότητα πηγαίνει προς τη σωστή κατεύθυνση.

Μειονεκτήματα της προσέγγισης.Δεν αντικατοπτρίζει την πραγματική εικόνα της προόδου. Οι παράγοντες συμπεριφοράς μπορεί να αυξηθούν, αλλά αυτό δεν εγγυάται αύξηση της επισκεψιμότητας του ιστότοπου. Οι παράγοντες συμπεριφοράς μπορούν να διογκωθούν τεχνητά.

KPI 5. Επίτευξη στόχων - ποσοστό μετατροπής

Στα web analytics, μια μετατροπή ορίζεται ως η ολοκλήρωση μιας στοχευόμενης ενέργειας από έναν επισκέπτη ιστότοπου: εγγραφή σε ένα ενημερωτικό δελτίο, κλήση μιας εταιρείας από έναν ιστότοπο, επίσκεψη σε συγκεκριμένες σελίδες κ.λπ. Το ποσοστό μετατροπής ή Ποσοστό μετατροπής υπολογίζεται ως ο λόγος του αριθμού των επισκεπτών του ιστότοπου που πραγματοποίησαν την ενέργεια στόχο προς τον συνολικό αριθμό επισκέψεων, μετρούμενο ως ποσοστό.

Η μετατροπή υπολογίζεται χρησιμοποιώντας τον ακόλουθο τύπο:
CR = Amount_Conversions / Number_Visits * 100%

Η μετατροπή είναι ένας σημαντικός δείκτης απόδοσης που πρέπει να λαμβάνεται υπόψη για όλους τους ιστότοπους, ανεξαρτήτως θέματος και επισκεψιμότητας. Φυσικά, καθώς αυξάνεται η επισκεψιμότητα, ο αριθμός των μετατροπών θα πρέπει να αυξάνεται.

Πλεονεκτήματα της προσέγγισης.Το ποσοστό μετατροπής χαρακτηρίζει με μεγαλύτερη ακρίβεια την επίτευξη των στόχων του ιστότοπου και τη στοχευμένη επισκεψιμότητα.

Μειονεκτήματα της προσέγγισης.Η μετατροπή ιστότοπου δεν εξαρτάται μόνο από την εργασία SEO. Η μετατροπή μπορεί να επηρεαστεί από τον ίδιο τον ιστότοπο, τη σχεδίαση, τη χρηστικότητα ή την αξία της επιχειρηματικής πρότασης.

KPI 6. Κόστος προσέλκυσης επισκέπτη

Μια πολύ αμφιλεγόμενη μέτρηση λόγω της ανακρίβειας του υπολογισμού της, αλλά χρησιμοποιείται συχνά από εταιρείες που προσφέρουν προώθηση επισκεψιμότητας.

Το κόστος ενός επισκέπτη υπολογίζεται με τον ακόλουθο τύπο:
Channel_CPC = Channel_Budget / Traffic_Volume_From_Channel

Ας δούμε ένα παράδειγμα:

Ο συνολικός αριθμός μεταβάσεων από τις μηχανές αναζήτησης είναι 410.000 επισκέψεις. Ο προϋπολογισμός που δαπανάται για την προώθηση ιστότοπου είναι 50.000 ρούβλια.
CPC_SEO = 50000/410000 = 0,12 τρίψτε.

Πλεονεκτήματα:Εμφανίζει με ακρίβεια το κόστος ανά επισκέπτη. Είναι ξεκάθαρο τι πληρώνουμε.

Μειονεκτήματα:Το πρόβλημα με αυτή τη μέθοδο είναι ότι είναι προβληματικός ο υπολογισμός του κόστους βελτιστοποίησης και προώθησης μηχανών αναζήτησης. Είναι απλό αν γνωρίζετε ακριβώς το ποσό που πληρώσατε στο πρακτορείο. Αλλά πολλοί άνθρωποι προωθούν τον εαυτό τους. Πώς να υπολογίσετε το κόστος των γραπτών κειμένων, το κόστος χρόνου για το crowd marketing κ.λπ.;

KPI 7. Κόστος δράσης στόχου

Ως το κόστος μιας στοχευόμενης ενέργειας, μπορείτε να λάβετε το κόστος ενός δυνητικού πελάτη (CPL) ή το κόστος μιας παραγγελίας (CPO). Αυτή η μέτρηση δίνει στους κατόχους ιστοτόπων να κατανοήσουν πόσο τους κοστίζει ένας δυνητικός πελάτης. Γνωρίζοντας αυτόν τον δείκτη, μπορείτε να προσαρμόσετε τους προϋπολογισμούς για διάφορα κανάλια προσέλκυσης πελατών.

Τύποι για τον υπολογισμό του κόστους μιας ενέργειας στόχου:
Price_of_One_Lead = Προϋπολογισμός_καναλιού / Αριθμός_δυνητικών πελατών

Παράδειγμα:

20.000 τρίψιμο/128 άτομα = 156,25 RUR/μόλυβδος.

Price_of_One_Sale = Κανάλι_Προϋπολογισμός / Αριθμός_Πληρωμένων_Παραγγελιών

Παράδειγμα:

20.000 τρίψιμο/96 παραγγελίες = 208 τρίψιμο/παραγγελία.

Πλεονεκτήματα:Με την αξιολόγηση αυτής της μέτρησης, μπορείτε να σχεδιάσετε έναν προϋπολογισμό για νέες δραστηριότητες.

Μειονεκτήματα:Τα μειονεκτήματα είναι τα ίδια με το μοντέλο κόστους επισκέπτη. Είναι δύσκολο να υπολογιστεί το κόστος προώθησης.

KPI 8. Ένδειξη ROI

Το ROI ή το Return On Investment είναι ένας δείκτης απόδοσης επένδυσης που σας επιτρέπει να αξιολογήσετε την κερδοφορία των επενδύσεων για μια επιχείρηση όταν εργάζεστε με ένα συγκεκριμένο κανάλι. Αυτή η μέτρηση χρησιμοποιείται συχνά για τον υπολογισμό της απόδοσης επένδυσης σε διαφημιστικές καμπάνιες.

Τύπος υπολογισμού ROI:
ROI = Κέρδος από το κανάλι / Προϋπολογισμός ανά κανάλι * 100%
Εάν η απόδοση επένδυσης (ROI).<100%, компания несет убытки, ROI>100% - κάνει κέρδος.

Παράδειγμα:

Ο προϋπολογισμός που διατίθεται για το SEO είναι 50.000 ρούβλια. Καθαρό κέρδος από μία παραγγελία: 450 ρούβλια. Αριθμός παραγγελιών – 225 τεμάχια.
ROI = 450*225/50000*100% = 202%. Αυτό σημαίνει ότι το κέρδος της καμπάνιας από το κανάλι είναι σχεδόν διπλάσιο από το κόστος αυτού του καναλιού.

Άλλες μετρήσεις απόδοσης προώθησης ιστότοπου

Ορισμένοι πελάτες και εταιρείες SEO εξακολουθούν να αξιολογούν την προώθηση ιστότοπου χρησιμοποιώντας συμβατικές μετρήσεις, όπως ο αριθμός των backlinks, το TCI και το PR. Παρεμπιπτόντως, ο πιο πρόσφατος δείκτης δεν έχει ενημερωθεί εδώ και ένα χρόνο. Συνιστούμε να μην δίνετε σοβαρή σημασία σε αυτούς τους δείκτες - δεν επηρεάζουν άμεσα τα κέρδη της εταιρείας σας.

Σαν συμπέρασμα:

Οι αξιολογήσεις των εργασιών προώθησης ιστοτόπων πρέπει να προσεγγίζονται διεξοδικά, εκτός εάν, φυσικά, δεν αδιαφορείτε για το πού πηγαίνουν οι προϋπολογισμοί σας. Στην ιδανική περίπτωση, όλες οι παραπάνω παράμετροι θα πρέπει να αξιολογούνται. Για να αποτρέψετε τη συλλογή τους να γίνει αγγαρεία για εσάς, προετοιμάστε εκ των προτέρων έναν πίνακα για τη συλλογή αυτών των δεδομένων και συλλέξτε τον τουλάχιστον μία φορά το μήνα. Δεν εμπιστεύεστε τον βελτιστοποιητή σας; Επωφεληθείτε από την Υπηρεσία μας - έλεγχος SEO. Με βάση τα αποτελέσματα του ελέγχου του ιστότοπου, θα λάβετε 19 σελίδες.

Παρόμοια άρθρα