Efektīvs SEO. Vai SEO veicināšana ir piemērota jūsu uzņēmumam — veicināšanas efektivitāte

SEO galvenais uzdevums ir piesaistīt vietnei apmeklētājus, kuri, visticamāk, veiks noderīgas darbības. Galu galā, ja vietnei ir liela trafika, bet nav reklāmguvumu, tad šādu trafiku nevar saukt par mērķtiecīgu.

Lai atrisinātu problēmu, ir jāiestata KPI tā, lai maksimāli aizsargātu sevi un savu vietni, kā arī lai būtu ērti strādāt gan aģentūrai, gan klientam. Izvēloties KPI, ir svarīgi ņemt vērā vairākus principus. Viens no galvenajiem principiem ir spēja pārvaldīt un kontrolēt KPI. Ir nepieciešams noteikt mērķus un veicināšanas stratēģijas. Klasiskā S.M.A.R.T. pieeja nosaka šādas prasības mērķim.

Mērķim jābūt:

• S - specifisks (specifisks);
• M - izmērāms (izmērāms);
• A - sasniedzams (sasniedzams);
• R - Relevant (relevant / nozīmīga);
• T - ierobežots laikā (ierobežots laikā).

Tomēr grūtības slēpjas tajā, kā ņemt vērā KPI, ņemot vērā straujās izmaiņas meklētājprogrammu algoritmos, meklēšanas rezultātu randomizāciju un sankcijas. Tā kā uzskaitītie ranžēšanas aspekti pārkāpj vienu no KPI noteikšanas principiem - vadāmību.

Alternatīvi, kopā ar galvenajiem, varat izmantot vairākus starpposma KPI attiecībā uz darba apjomu un SEO rādītāju dinamiku. Starpposma SEO rādītāji var būt šādi:

• optimizēto vaicājumu pieprasījumu skaits
• optimizēto nosaukumu un metatagu skaits
• sagatavoto materiālu, tekstu apjoms un skaits
• projektam iztērēto cilvēkstundu apjoms
• augstas kvalitātes saišu skaits

Izvēloties SEO darbuzņēmēju, klientu interesē tikai divas lietas: izmaksas un rezultāts. Tāpēc galveno KPI kopumam, pirmkārt, jāatspoguļo uzņēmuma intereses. KPI nedrīkst būt pretrunā viens otram. Aģentūras uzdevums ir to izskaidrot klientam.

Galvenie SEO KPI

• Mērķa trafika apjoms
• apmeklētāju piesaistīšanas izmaksas
• Konversijas izmaksas
• IA (ieguldījumu atdeve)

Tos nosacīti var iedalīt divās grupās: ekonomiskajos un neekonomiskajos rādītājos.

Neekonomiskie KPI

Šajā grupā ir iekļauti vienkāršākie KPI, pēc kuriem var novērtēt SEO optimizētāju darba rezultātus.

Redzamība pēc semantiskā kodola

Lai novērtētu izaugsmes potenciālu un izprastu perspektīvas, vietnes redzamības rādītājs pēc semantiskā kodola ir labi piemērots. Tas ļauj kvantitatīvi noteikt mērķtiecīgās datplūsmas izaugsmes potenciālu no meklēšanas.

Redzamība ir skaitlisks rādītājs, kas tiek mērīts procentos no 0% līdz 100%, un tas parāda, kāda daļa lietotāju, kurus interesē jūsu tēma, no visiem jūsu semantiskā kodola vaicājumiem redzēs reklamēto vietni meklēšanas rezultātos.

Pēc pilnīga semantiskā kodola apkopošanas varat novērtēt, kāda auditorijas daļa redz jūsu vietni SERP un cik daudz to vēl var palielināt.

Šī rādītāja galvenās priekšrocības ir spēja skaitliski novērtēt vietnes mērķtiecīgas trafika izaugsmes potenciālu, kvantitatīvi noteikt vietnes klātbūtni objektā un ātri analizēt dinamiku. Trūkumi ietver faktu, ka metrika tiek izmantota tikai SEO kanālam un neņem vērā reklāmguvumus vietnē.

Mērķa trafika apjoms

Galvenie aprēķinu rīki: Yandex.Metrika, Google Analytics, WordStat statistikas pakalpojums sezonalitātes uzskaitei. Varat atsevišķi piešķirt zīmola trafika apjomu. Šī KPI priekšrocības ietver aprēķinu vienkāršību, spēju efektīvi novērtēt kampaņas, pamatojoties uz tēmas sezonalitāti. Trūkumi ir plānošanas un izaugsmes potenciāla novērtēšanas sarežģītība; saiknes trūkums starp reklāmguvumu skaitu un reālo uzņēmējdarbības atdevi.

Ekonomiskie KPI

Apmeklētāju piesaistīšanas izmaksas

CPV (no angļu valodas maksa par apmeklētāju). Lai aprēķinātu šo rādītāju, budžets tiek dalīts ar piesaistīto apmeklētāju skaitu. Ir pareizi aprēķināt MPS mīnus zīmola trafiku. Ir svarīgi saprast, ka jo zemāka ir šī KPI vērtība, jo labāk. Novērtēšanai ir vēlams apkopot datus no Yandex.Metrica un Google Analytics avotiem.

Šī KPI priekšrocība ir iespēja salīdzināt citus reklāmas kanālus efektivitātes ziņā ar SEO. Negatīvā puse ir sezonalitātes un reklāmguvumu trūkums, jo piesaistītā trafika ne vienmēr ir jākonvertē. Šim KPI trūkst arī spējas novērtēt reklāmas kanāla sasniedzamības potenciālu.

Konversijas izmaksas

CPA (no angļu valodas cost per capture) Budžets tiek dalīts ar reklāmguvumu skaitu: zvani, pasūtījumi, pakalpojuma pieteikumi. Kāda darbība tiks uzskatīta par mērķi, tiek noteikts kopīgi ar klientu.

Strādājot ar resursu, šis rādītājs ir jāuzlabo, piemēram, lai palielinātu meklēšanas trafika apjomu un samazinātu izmaksas. Palieliniet mērķtiecīgās meklēšanas trafiku un uzlabojiet lietojamību. Noņemiet atlēcienu pieprasījumus un strādājiet tikai ar pieprasījumu konvertēšanu. Tas viss ir SEO optimizētāju kompetences jomā.

SEO kanāla IA

ROI (Return On Investment) – ieguldījumu atdeves rādītājs, ieguldījumu atdeves rādītājs.

Uzņēmējdarbībai tuvākais KPI ir ROI, t.i. ieguldījumu atdeve noteiktā reklāmas kanālā. Grūtības ir tādas, ka šo rādītāju nekontrolē un nepārvalda SEO aģentūra. Tāpēc trešās puses darbuzņēmējam kļūst grūti ziņot par šo KPI un to uzlabot. Piemēram, pārdošanas apjoms no vietnes ir ļoti atkarīgs no daudziem rādītājiem, kurus aģentūra nevar pārvaldīt: pārdošanas nodaļas darbs, klientu puses vadītāju kompetence, konkurētspējīgas cenas vai piegādes nosacījumi utt.

Šī rādītāja aprēķināšanas un prognozēšanas sarežģītība ir tā lielākais trūkums, un priekšrocība ir tuvākais biznesa procesu tuvums, salīdzinot ar visiem iepriekšējiem KPI. Tomēr jūs varat aprēķināt IA, izmantojot vienkāršotu formulu: peļņu dala ar veicināšanas budžetu un novērtē ieguldījumu atdeves efektivitāti pa periodiem.

KPI veiktspējas aprēķināšana un kontrole SEO

Kā lielākā daļa KPI uzvedas, kad strādājam ar SEO un PPC kanāliem? Ja mēs runājam par IA, tad ļoti bieži tas uzvedas šādi:

Redzams, ka darba sākumā tā ir negatīva vērtība, bet laika gaitā uzrāda pieaugumu. Klientiem ir jābūt skaidrai izpratnei, ka SEO ieguldījumu atdeve nāk tālu no pirmā darba mēneša, bet tikai pēc 3-6 mēnešiem.

Sveiki, dārgie emuāra vietnes lasītāji. Šodien es gribu runāt par kas ir SEO, parādiet konkrētā sava emuāra piemērā, kā SEO optimizācija (ārējā un iekšējā) var burtiski radīt brīnumus vietņu reklamēšanā un atbildēt uz jautājumu, kāpēc nekādā gadījumā nevajadzētu atstāt novārtā meklētājprogrammu optimizāciju.

Patiesībā, lai gan šis raksts galvenokārt ir adresēts iesācējiem tīmekļa pārziņiem, no savas pieredzes varu spriest, ka daudzi jau pieredzējuši SEO tīmekļa pārziņi vienkārši ignorē reklamēšanu un pat nemēģina izprast tās būtību, it kā kautrējas lasītāju acīs izskatīties tendencioziem. . Muļķības. Mans pirmais gads nedarīja SEO Es patiesībā domāju, ka tā tam vajadzētu būt.

Ir kāda ļoti saplēsta frāze, kas nez kāpēc daudziem ir kļuvusi par dogmu - raksti cilvēkiem un veiksme nebūs ilgi gaidīta. Jā, protams, tas ir būtisks pīlārs interneta projekta veiksmīgai attīstībai, taču nebūt nav vienīgais un nekādā gadījumā nepietiekams. Kad pagājušajā vasarā sāku veikt iekšējo optimizāciju, mana emuāra apmeklējums pusgada laikā dubultojās (līdz aptuveni 5000). Iespaidīgi, vai ne?

SEO - kas tas ir, kā tas ietekmē veicināšanu

Bet, kad šīs vasaras sākumā es nopietni sāku veidot saišu masu, vietnes trafiks sešos mēnešos atkal dubultojās (līdz aptuveni 10 000). Pat es pats biju pārsteigts. Nu jā, nācās sevi aptraipīt ar tekstu SEO optimizāciju, saišu pirkšanu utt. lietas, bet ir rezultāts. Vai jūs domājat, ka tas viss ir satriekts un tāli? Un šeit tā nav.

Ir risinājums, un to ierosināja meklētājprogrammu izstrādātāji (lasiet par to). Viņi izveidoja platformas (kaut kas līdzīgs biržām), kur lietotājs varēja atrast resursus, kas atbild uz viņa uzdoto jautājumu. Bet šim risinājumam ir daži ierobežojumi. Reālas izredzes uz pāreju no meklēšanas rezultātiem ir tikai tiem resursiem, kas varētu nokļūt tā pirmajā lapā (tā sauktajā top 10). Un tas nozīmē, ka agri vai vēlu būs ķīvēšanās par vietu Top 10, un šī ķilda ir sākusies.

Galvenais ierocis cīņā par vietu saulē bija šis bēdīgi slavenais SEO (no angļu valodas Search Engine Optimization). Kopumā šī ir māksla nokļūt Yandex vai Google meklēšanas rezultātu pirmajā lapā, lai jūs interesē. Meklētājprogrammas joprojām nevar piedāvāt nekādu risinājumu, kas ļautu vietnēm, kas meklēšanas rezultātos atrodas ievērojami zem 10. pozīcijas, saņemt vismaz kritumu no to apmeklētāju skaita, kuri meklētājā ievada sev interesējošo jautājumu.

Patiesībā izrādās, ka tālāk par Top 10 nav dzīves. Tāpēc cīņa nav joks, un visas SEO optimizācijas metodes, kas spēj novilkt līdzsvaru sev par labu, tiek izmantotas bez kļūmēm. Kopumā situācija ir ļoti līdzīga tai, kā tā tika attēlota titulbildē rakstā par:

Tagad par to kāpēc meklētājprogrammām nepatīk SEO. Vai Tu zini? Iespējams, ir vairāki iemesli. Ja esat izlasījis rakstu par atbilstību un ranžēšanu, tad droši vien saprotat, ka optimizētāji ar savu mākslīgo krāpšanos būtiski deformē un pasliktina meklētājprogrammu rezultātu kvalitāti. Bet vismaz meklētājprogrammas ir iemācījušies tikt galā ar šo problēmu, izmantojot uzvedības faktorus, kurus es jau minēju raksta sākumā (projekti ar sliktu saturu Top 10 vairs nevar palikt, vismaz uz laiku ilgu laiku).

Taču SEO ir ne tikai tehnoloģija, bet arī milzīgs bizness. Vai zināt, cik nopelnīs vadošie šīs nozares uzņēmumi? Kopumā, manuprāt, simtiem miljonu dolāru, kas ir diezgan salīdzināms ar Yandex ienākumiem. Kā jūs nezinājāt, ka meklētājprogrammas ir ļoti ienesīgi un īpaši ienesīgi uzņēmumi? Nu, tagad tu zini. Yandex nopelna arī, rādot kontekstuālu reklāmu (un Adwords).

Un kurš pasūta reklāmas no meklētājprogrammām? Lielākoties komerciālo resursu īpašnieki, lai piesaistītu apmeklētājus. Un visa būtība ir tāda, ka abi šie biznesi (kontekstuālā reklāma un SEO veicināšanas pakalpojumu sniegšana) ir konkurētspējīgi viens pret otru. Spriediet paši. Ja esat komerciālas vietnes īpašnieks, meklētājprogrammas rezultātu pirmajā lapā varat nokļūt divos veidos:

1. Pasūtiet SEO optimizācijas un veicināšanas serviss, pēc tam atrasties starp desmit visatbilstošākiem resursiem meklēšanas rezultātos (iekļūt Top 10 jeb, citiem vārdiem sakot, dabiskajos rezultātos)
2. Maksājiet naudu Yandex vai Google, lai jūsu reklāma tiktu rādīta vienā un tajā pašā meklēšanas rezultātu pirmajā lapā.

Ja SEO tehnoloģijas nepastāvētu vai tās nebūtu tik efektīvas, tad visu peļņu saņemtu tikai meklētājprogrammas, tādējādi zaudējot tiem klientiem, kuri labāk izvēlējās virzīšanu uz Top 10 organiskajiem rezultātiem, nevis kontekstuālo reklāmu. Patiesībā es par to detalizēti rakstīju rakstā un sniedzu diezgan vizuālu ekrānuzņēmumu:

Tie. jums jāsaprot, ka SEO patiešām darbojas, un būtu liela kļūda to neizmantot. Jūsu potenciālie lasītāji, kuri nevar atrast jūsu brīnišķīgo vietni, izmantojot Yandex vai Google, jums to nepiedos. Nepietiek tikai izveidot labu projektu ar unikālu un atbilstošu saturu, tas ir jāievirza Top 10 vismaz par vairākiem ne pārāk biežiem pieprasījumiem, lai sāktu piesaistīt lasītāju uzmanību.

SEO optimizācija un veicināšana – kāpēc jums tas nepieciešams

Vai jūs domājat, ka varat tikt galā ar šo lietu apmeklētāju piesaistīšana bez optimizācijas? Iespējams, ka dažiem pieprasījumiem jūs bez piepūles nokļūsit augšpusē, bet milzīgai pieprasījumu masai jūs paliksit potenciālajiem lasītājiem neredzamajā zonā (rakstā par to es runāju par to, kā novērtēt jūsu resursa redzamību internetā), pat neskatoties uz to, ka jūsu saturs būs labs. Kamēr meklētājprogrammas nebūs perfektas, jūs zaudēsiet savu potenciālo auditoriju, atstājot novārtā SEO tehnoloģijas.

Var teikt, ka ne tikai šīs vietnes dzīvo. Galu galā ir arī sociālie tīkli Facebook, VKontakte, mikroblogošanas pakalpojums Twitter utt. lietas (piemēram, tematiskās sociālās programmas vai visas tās pašas). Steidzu jums vilties, jo reklamēšana šajos sociālajos tīklos nav tik vienkārša, kā šķiet no pirmā acu uzmetiena, turklāt tas ir ļoti dārgi.

Nē, protams, ir arī citi veidi, kā iegūt trafiku, izņemot meklētājprogrammu trafiku, un es par to jau rakstīju rakstā. Bet tas viss darbojas ļoti ierobežotās robežās. Jūs viens pats nespēsiet izveidot tik daudz sludinājumu un izrādīt tik neticamu aktivitāti, lai tādā veidā piesaistītu tūkstošiem apmeklētāju. Jums vienkārši nebūs laika rakstīt kvalitatīvus rakstus.

Paskaties pats. Kad es izmantoju visus ar SEO nesaistītos veidus, kā piesaistīt apmeklētājus, es saņēmu pieaugumu tikai par dažiem simtiem cilvēku dienā. Nu, kāds teiks, ka tas jau ir daudz, bet paturiet prātā, ka tas man prasīja daudz laika un ļoti ātri apnika. Jā, tu nolādēsi visu pēc pāris mēnešiem tādas dzīves.

Un ko es varu teikt par labu SEO optimizācijai un veicināšanai? Ko teikt? Apskatiet avotus, no kuriem apmeklētāji nāk uz manu emuāru. Vispirms apskatīsim pārejas dienā no meklētājprogrammām:

Diezgan daudz, pat vairāk nekā raksta sākumā norādītie 10 000. Kā jau gaidīts, lielākā apmeklētāju daļa nāk no diviem milžiem – Yandex un Google. Lielākā daļa no šiem apmeklētājiem atrada manu emuāru SERP tikai iekšējās un ārējās optimizācijas dēļ.

Lai gan kopējais mana emuāra apmeklētāju skaits tajā pašā dienā bija nedaudz lielāks:

Tādējādi, ja es atstātu novārtā SEO reklamēšanu kopumā, tas būtu tikai pieci procenti no pašreizējās. Vai tas nav arguments par labu meklētājprogrammu veicināšanai un tās efektivitātes pierādījums? Man šķiet, ka ar pārliecību par nepieciešamību iemācieties iepatikties meklētājprogrammām varat pabeigt un pāriet uz specifiku.

Nē, jums ir nedaudz vairāk jādomā, kā tas notika, ka dažas manipulācijas ar vietni (iekšējā SEO optimizācija) vai ienākošo saišu iestatīšana no citiem resursiem (ārējiem) var ietekmēt reitingu. Nu, šeit viss ir diezgan vienkārši.

Meklētājprogrammas apstrādā simtiem miljonu lietotāju pieprasījumu dienā, un katram no tiem ir jāizdod atbilstošs vietņu saraksts no interneta. Manuāli to nevar izdarīt, tāpēc roboti (programmas) veic šo godpilno pienākumu. Nu, robotu vienmēr var maldināt. Atcerieties, kā Yandex izskaidroja sava Matrixnet darbību, izmantojot ābolu piemēru?

Robots nevar nogaršot ābolus, bet var novērtēt tos pēc simtiem citu parametru. Ābolus degustē īpaši apmācīti cilvēki – vērtētāji. Viņi pieņem savu spriedumu pēc neliela ābolu skaita nogaršošanas, un robots tos vispusīgi izpēta un, pamatojoties uz uzkrātajiem datiem, varēs atšķirt kviešus no pelavām. Un kā ar SEO?

Un optimizētāji tikai cenšas atrast tieši tos ietekmes punktus, uz kuriem uzspiežot būs iespējams uzlabot sava projekta rangu (pakāpties uz Top 10). Ja ranžēšanas robots paļaujas uz vairākiem simtiem parametru, tad, ietekmējot vismaz dažus no tiem, jūs varat būtiski uzlabot savas vietnes reklamēšanu. Tas nozīmē virzību uz pirmo vietu vēlamā vaicājuma meklēšanas rezultātos.

Kārtējo reizi vēršu uzmanību uz to, ka šobrīd Top 10 izdedžu praktiski nav, vai arī ilgi tur neturas. Bet ir daudz vairāk nekā 10 labu vietņu, un tāpēc notiek cīņa par Top, kura galvenais ierocis ir SEO visā tā krāšņumā. Ja tu nepiedalies šajā cīņā, tad tu nedabūsi vietu zem saules. Es domāju, ka šai idejai vismaz pagaidām jums vajadzētu būt skaidrai.

Kādus faktorus ņem vērā mūsdienu SEO optimizētāji

Tagad ķersimies pie specifikas. Parasti veicināšanas metodes tiek iedalītas trīs grupas:

1. Teksta, virsrakstu, metatagu iekšējā optimizācija, dublēta satura noņemšana utt.
2. Ārējais SEO — ienākošo saišu iegūšana uz jūsu vietni bezmaksas un maksas veidos
3. Satura lietojamība un kvalitāte - lai iegūtu adekvātu lietotāja uzvedību jūsu resursā un meklētājprogrammas rezultātos, kas būs tipiski jūsu tēmai

Pirmās divas faktoru grupas ir vērstas uz maksimālu apmeklētāju piesaisti no meklētājprogrammām (pateicoties paaugstināšanai Top 10 par nepieciešamajiem vaicājumiem), bet trešā SEO faktoru grupa ir vērsta uz izcīnīto pozīciju saglabāšanu.

Faktiski tas ir trešais, kura nodrošināšana ir laikietilpīgākā. Jums ir jābūt materiāliem, kas patiešām ir nepieciešami un lietotājam interesanti, kuru izveidei būs jāpavada milzīgs daudzums jūsu personīgā laika. Atcerieties, ka šobrīd svarīgs ir tikai unikāls saturs, nevis . Šim nolūkam meklētājprogrammas var piemērot sankcijas filtra vai aizlieguma veidā.

Esmu jau daudz un detalizēti rakstījis par SEO tēmu, un tāpēc tagad mēģināšu to visu sistematizēt un sniegt saites uz detalizētiem materiāliem, kur šie jautājumi ir atklāti ar visām niansēm un detaļām:

1. Vienā no manis aprakstītajiem rakstiem. Noteikti izlasiet tos, jo tas ir pamats, lai izprastu meklētājprogrammu optimizāciju. Šeit arī jāņem vērā, ka vārdiem “veicināšana” un “ranžēšana” ir aptuveni vienāda nozīme. Meklētājprogrammām tas ir ranžējums, savukārt SEO optimizētājiem tas ir veicināšana.
2. Citā ierakstā es minēju to piemērus satricinājumi optimizācijā, par ko Yandex un Google var piemērot sankcijas - . Jau minēju, ka Seo ne vienmēr ir balts un pūkains, un šeit galvenais ir skaidri redzēt robežu, kuru nevar pārkāpt. Tāpēc noteikti izlasiet šos brīdinājumus.

Ir arī ļoti svarīgi saprast, ka jūsu vietni novērtē robots, nevis cilvēks (ja tas patīk jūsu radiniekiem, tas nenozīmē, ka tas patiks Yandex). Robots to redz nedaudz citā gaismā (HTML kods, teksts, robots.txt direktīvas, vietnes karte xml formātā utt.), un tas var spriest par lietojamību un skaistumu tikai pēc lietotāju uzvedības jūsu interneta projektā.

Jūsu resursam papildus labai SEO optimizācijai vajadzētu satikt noteiktus(dublēt lapas, labot utt.). Vai esat domājis par pareizu adrešu veidošanu savā vietnē? Vai iestatījāt no WWW uz bez WWW (vai otrādi)? uzraudzīt? Periodiska nepieejamība var atcelt visus jūsu centienus.

Noteikti pievienojiet savu vietni tīmekļa pārziņu panelim, lai ne tikai pārraudzītu optimizācijas panākumus, bet arī nekavējoties uzzinātu par visām tehniskajām problēmām, kas radušās jūsu vietnē. atceries pārbaudīt? Un tev viss kārtībā? Galu galā šis tagad ir viens no daudzajiem SEO faktoriem, kas tiek ņemts vērā ranžēšanā.

Iekšējais SEO. Vai jūs veicat aptuvenus datus pirms raksta? "Kāpēc?" Pajautā man. Iespējams, lai nestrādātu akli un nerakstītu par tēmu, kas nevienam nav interesanta Runetā. Un kā uzzināt, kas ir interesants Runet lietotājiem? Elementāri! Un palīdzēs jums šajā jautājumā.



Vēl viens ļoti svarīgs iekšējās SEO optimizācijas faktors ir saišu ieviešana, nevis ar spraudņiem un paplašinājumiem, bet gan ar kontekstuālām saitēm no rakstu korpusa (kā, piemēram, šajā publikācijā). Vai jūs zināt, kāpēc tas ir vajadzīgs? Jā, tieši šādā veidā jūs varat ievērojami ietaupīt uz saišu iegādi.

3. Ir arī vairākas aktivitātes, kuras var attiecināt arī uz SEO veicināšanu. var būt nepieciešami projekta izstrādes sākotnējā posmā, lai paātrinātu tā atklāšanu ar šīm pašām meklētājprogrammām. Kad jūsu projekts iegūst zināmu nozīmi un autoritāti, varat izmēģināt citus uzticības direktorijus, kas var dot papildu impulsu jūsu projektam, lai iekļūtu Topā ().
4. Ir tādi, kas vēl nav publiski sadedzināti, bet tie jau maksā naudu un ir liela varbūtība, ka tiksi maldināts un noslīdēts fufelis. Zemāk esošajā saitē atradīsi manu piedāvājumu, kur viss bez krāpšanās un bez maksas.
5. Saišu apmaiņa ar citiem resursiem var arī dot jums zināmu labumu SEO veicināšanā, taču šeit jums jābūt uzmanīgiem, jo ​​meklētājprogrammas neapstiprina apmaiņu. Es mainīju tikai atpakaļsaites no rakstiem un tikai ar ierobežotu skaitu vietņu (pāris desmiti). Tagad mans limits maiņai jau ir izsmelts.
6. Tālāk seko apmaksāti veidi, kā uzlabot ārējo optimizāciju, bet vienkārši - pērkot saites. Neiesaku pirkt Sapā un Blogunā, jo tur ir cieti izdedži ar neregulāru dimantu ieslēgumiem. Labāk, manuprāt, tavam projektam nopirkt mūžīgās saites, par kurām maksāsi vienreiz. Ilgtermiņā tie būs izdevīgāki:
   • Miralinks- jūs piedāvājat tīmekļa pārziņiem gatavu rakstu, kurā esat pievienojis atpakaļsaites uz sava resursa lapām. Labākais, bet diezgan dārgs ārējās SEO optimizācijas veids, jo papildus raksta ievietošanai ir jāmaksā arī par tā rakstīšanu (vai jātērē laiks). Nedaudz augstāk es sniedzu saiti uz savu rakstu, kur es dalījos ar trikiem darbā ar šo apmaiņu.
   • Gogetlinks- iespējams, labākais veids, kā veikt ārējo SEO optimizāciju. Šīs apmaiņas iestatījumos varat iestatīt izvietojumu tikai jaunos rakstos, tādējādi padarot šādas atpakaļsaites pēc iespējas dabiskākas.
   • GetGoodLinks ir gandrīz tāds pats kā iepriekšējā rindkopā, taču tajā esošās vietnes ir atlasītas, pamatojoties uz trūkumiem, kas ir svarīgi reklamēšanai Google tīklā ( un ).
   • RotaPost- šeit es pērku ne tikai saites no blogiem, bet arī no. Vairāk par to lasiet rakstā par.
7. Ir arī citi ārējās SEO optimizācijas veidi – palaišana caur direktorijiem, vietņu režģiem utt. Man šajā jomā bija maz pieredzes, bet kopumā labāk šajā jautājumā neiesaistīties.

Šķiet, ka runā par visu. Veiksmi jūsu paaugstināšanā un paaugstināšanā. Galvenais nepārspīlēt.

Veiksmi tev! Uz drīzu tikšanos emuāra lapu vietnē

Jūs varētu interesēt

SEO terminoloģija, akronīmi un žargons
Kā atslēgvārdi ietekmē vietņu reklamēšanu meklētājprogrammās
Atslēgvārdi tekstā un virsrakstos
Kādi meklētājprogrammu optimizācijas faktori ietekmē vietnes popularizēšanu un cik lielā mērā
Veidi, kā optimizēt saturu un ņemt vērā vietnes tēmu saišu reklamēšanas laikā, lai samazinātu izmaksas
Valodas morfoloģijas un citu meklētājprogrammu atrisināto problēmu uzskaite, kā arī atšķirība starp HF, MF un LF vaicājumiem Tiešsaistes veikalu reklamēšanas iezīmes
Iekšējā optimizācija — atslēgvārdu izvēle, slikta dūša, optimāls nosaukums, satura dublēšana un atkārtota saistīšana zemās frekvencēs

Es jums pastāstīšu, kā jāveido interneta meklētājprogrammas SEO efektivitātes novērtējums. Runāsim par interneta mārketinga uzdevumiem un to rezultātu mērīšanu. Un apsveriet arī galvenos rīkus, kas mums palīdzēs.

Interneta mārketinga galvenais uzdevums

Visu interneta mārketinga kanālu galvenais uzdevums ir palielināt pārdošanas apjomu. Mums tas ir jāatceras un jāsāk no šī galvenā mērķa.

Pozīcijas un satiksmes apjoms ir sekundāri.

Pozīcijas saskaņā ar pašreizējiem algoritmiem var mainīties ļoti bieži. Šodien tu esi numur viens. Rīt simtajā un parīt atkal pirmajā.

Arī satiksmes apjomam kā pašmērķim nevajadzētu mūs vajāt.

Apmeklējumus ir ļoti viegli iegādāties un noslēgt. Ir atsevišķas maiņas. No turienes simts priecīgu studentu ieradīsies jūsu vietnē un pavadīs tur kādu laiku. Tad izliksies, ka pieteikums ir nosūtīts. Bet tādi cilvēki tev nekad nemaksās naudu un nekļūs par klientiem.

Kāpēc jums ir nepieciešams SEO

Kāpēc mums ir nepieciešama SEO optimizācija? Tālāk ir norādīti mūsu izvirzītie mērķi un uzdevumi, kurus tas daļēji atrisina.

• Brendings
• Satiksmes kvalitāte

Zīmola attīstība

Lai gan meklētājprogrammu optimizācija nav zīmola rīks, tajā pašā laikā tā sniedz zināmu uzticības līmeni.

Kad cilvēks nav saskāries ar noteiktu biznesu tiešraidē, ieskaitot vaicājumu meklēšanā, tas, kas ir pirmajā pozīcijā, viņam asociējas kā pirmais dzīvē. Īpaši tas notiek, ja mēs satiekam vienu un to pašu projektu vairākas reizes dažādos .

Taču tajā pašā laikā ir iespējas, ko Google+ sniedz meklētājprogrammu optimizācijai, zīmola izcelšanai un papildus gan cilvēka, gan uzņēmuma prezentācijai.

Satiksmes kvalitāte

Trafika SEO un citos kanālos ir viens no galvenajiem kritērijiem. Patiešām, daudz no tā. Katru dienu Google meklētājprogrammai tiek nosūtīti aptuveni 4 miljardi vaicājumu.

Viņi var meklēt jebko. Lielākā daļa šīs trafika ir mērķtiecīga, un rezultātā to var pārvērst. Tāpēc pievērsiet uzmanību mērķtiecīgiem apmeklējumiem. Viņi ir tie, kas dod rezultātus.

Svins

Ja paskatās uz potenciālo klientu, tas būs potenciāli silts klients. Mēs nesaņēmām pārdošanu. Bet tajā pašā laikā viņi saņēma pieteikumu, kas varētu pārvērsties par pārdošanu. Tas var būt zvans uz vietni vai grozā ievietots produkts. Var būt apelācija tiešsaistes tērzēšanai, vēstule uz pastu utt.

Šādi tiek izveidoti potenciālie pirkumi.

Tā kā cilvēki ierodas vietnē ar noteiktu uzdevumu ( redzēt, atrast vai nopirkt), reklāmguvumu līmenis ar meklētājprogrammas optimizāciju ir vieni no augstākajiem.

Iespējams, ka viņi ir otrajā vietā aiz cenu apkopotājiem. Tur lietotājs īpaši nospiež cenu. Tas, kurš uzvar par cenu, visticamāk, iegādāsies.

SEO novērtējums ar tīmekļa analīzi

Tagad parunāsim par rīkiem, kas veido SEO rezultātu. Tās ir tīmekļa analīzes sistēmas, piemēram, Google Analytics un Yandex Metrika.

Tīrā veidā tie darbojas kā parastie skaitītāji. Taču ar papildu pielāgošanu tie kļūst par tiešsaistes mārketinga efektivitātes kalkulatoriem. Tas attiecas ne tikai uz meklētājprogrammu optimizāciju, bet arī uz cenu apkopotājiem, sociālajiem tīkliem, e-pasta biļeteniem utt.

Dažas metrikā ietvertās lietas nenodrošina Google Analytics. Un, no otras puses, analīzē ir brīži, kas nav iekļauti metrikā.

Pirmais iestatījums, par kuru vēlos runāt, ir atzīmēšana. Tīmekļa analītikas sistēmas sniedz mums nepilnīgu informāciju. Dažreiz viņi mūs pat maldina.

Kāda ir pretruna?

Pēc noklusējuma persona, kas apmeklēja vietni, atsaucas uz visticamāko avotu. Ja tas nāk no Google dabiskās meklēšanas, tas tiek rādīts kā Google dabiskā meklēšana.

Kāds ir šī visa risks?

Un tas ir pilns ar to, ka seo speciālista un meistara darbs kontekstuālajā reklāmā tiks apvienots vienā rindā. Mums ir dažādas izmaksas par SEO un kontekstu. Bet tajā pašā laikā viss iet vienā rindā. Mēs iegūstam neskaidru izpratni par to, kurš avots mums nodrošināja pārdošanu un kurš ne.

Kas šim nolūkam ir jādara?

Jums jāiepazīstas ar tādu rīku kā atzīmēšana (tags). Mēs ievadām pieprasījumu “url veidotājs” Google tīklā. Tas ir URL veidotājs. Ar to jūs varat atzīmēt katru saiti ar papildu parametriem.

Viņi pateiks Google Analytics un Yandex Metrica, kāds konkrēts avots, kanāls un atslēgvārds atveda personu pie mums.

Lai iegūtu šo informāciju tīrākajā veidā, mums vienkārši jāsaista savi Google Adwords un Google Analytics konti. Taču mums ir jābūt administratoram abos šajos pakalpojumos.

Programmā Google Adwords noklikšķiniet uz iestatījumu ikonas un atlasiet opciju “Saistītie konti”.

Lūdzu, ņemiet vērā, ka jums nekavējoties tiks piedāvāts iespējot automātisko marķēšanu augšpusē. Jums tikai jāpiekrīt un jāiespējo šī funkcija.

Turpmākā loģika būs līdzīga marķēšanai. Katras lapas adreses beigās tiks pievienoti īpaši izsekošanas parametri.

Manuālas marķēšanas gadījumā, izmantojot URL veidotāju, tie būs utm parametri. Automātiskās marķēšanas gadījumā, izmantojot AdWords, mēs pievienojam parametrus gclid.

Loģika šeit un tur ir viena un tā pati. Katrai lapas adresei tiek pievienota īpaša aste. Šis ir parametrs, kas satur nepieciešamo informāciju.

Ja mēs to neesam izdarījuši, tad meklētājprogrammu optimizācijas un kontekstuālās reklāmas darbs saplūst kopā. Mēs nevaram noteikt, kas ir labs un kas ir slikts. Kuram gāja labi - seo speciālistam, vai kontekstuālās reklāmas speciālistam.

Lai viss būtu pareizi un saprotami, pakalpojumā Google Analytics un Yandex Metrica jums ir:

1. Saistiet Google Analytics un Google Adwords kontus
2. Atzīmējiet arī visas savas reklāmas darbības, izmantojot URL veidotāju

Mērķi un notikumi

Nākamā iespēja, uz kuru jākoncentrējas, ir mērķu un notikumu iestatīšana pakalpojumā Google Analytics un Yandex Metrics. Neizvirzot mērķus, mēs nevarēsim skaidri saprast, no kurienes nākuši lietotāji, kuri veica noderīgas darbības.

Es runāju par makro reklāmguvumiem. Tas ir tad, kad cilvēks ir pēc iespējas tuvāk pasūtījumam, zvanam, pieteikumam caur grozu vai pasūtījumam caur tīmekļa vietni. Es domāju arī mikro reklāmguvumus. Tas ir tad, kad cilvēks norādīja, kas viņu interesē. Piemēram, došanās uz kontaktu lapu, garantijas, noteiktu failu lejupielāde utt.

Mūsu uzdevums- Google Analytics iestatiet visus iespējamos mērķus, lai skaidri saprastu, kuras kampaņas, kuri atslēgvārdi ir efektīvi. Jums arī jāsaprot, vai meklētājprogrammu optimizācija ir efektīva.

Mērķi ir iestatīti Google Analytics cilnē Administrators.

Mērķu veidi

Mērķu veidi ir:

• Konkrētas lapas apmeklēšana
• Apmeklējuma ilgums
• Konkrēta apmeklējamo lapu attiecība

Galvenās lapas apmeklējums

Vispopulārākais un visvieglāk iestatāmais ir Iet uz URL. Mēs ierakstām, izsekojam konkrētu apmeklējumu konkrētai lapai. Piemēram, apmeklējot kontaktu lapu.

Mēs vēlamies zināt, no kādiem avotiem ( piemēram, pēc atslēgvārdiem vai meklētājprogrammām) ieradās tie cilvēki, kuri apmeklēja lapu "Kontakti".

Mēs ejam uz Google Analytics, noklikšķiniet uz "Mērķi". Pirmais solis ir izvēlēties veidni. Piemēram, skatiet detalizētu informāciju.

Mērķa iestatīšana pakalpojumā Google Analytics

Otrajā darbībā “Mērķa apraksts” atlasiet galveno lapu.

Mērķa apraksts pakalpojumā Google Analytics

Trešajā solī “Detalizēta informācija par mērķi” norādām vēlamās lapas īso adresi (tikai to, kas nāk aiz galvenā domēna).

Informācija par mērķi pakalpojumā Google Analytics

Kādi ir visnoderīgākie šāda veida mērķi?

Visefektīvākā ir lapa “Paldies par...”, piemēram, paldies par pasūtījumu, reģistrāciju, biļetena abonēšanu utt.

Šāda veida mērķi norāda, ka cilvēks ir veicis kādu noderīgu darbību. Piemēram, reģistrējies, abonējis vai veicis pasūtījumu.

Notikumi

Otrs mērķu veids, kas mums ir gandrīz vissvarīgākais, ir notikumi. Kāpēc mums tie ir vajadzīgi?

Gadījumā, ja lapa netiek atkārtoti ielādēta, mēs izmantojam mērķa veidu Notikumi. Otrajā solī "Mērķa apraksts" atlasiet vienumu "Notikums" un noklikšķiniet uz "Turpināt".

Pasākums pakalpojumā Google Analytics

Jebkurus priekšmetus, kas atrodas vietnē, mēs varam izsekot. Piemēram, pogas, lejupielādes saites, navigācija pa noteiktiem elementiem, noklikšķināšana uz reklāmkaroga, mijiedarbība ar video vai audio atskaņotāju un tā tālāk.

Mums ir jāpievieno savs kods, lai izsekotu notikumu elementā, kuru mēs palaižam. Pēc tam jums ir jāpārsūta uz Google Analytics tie parametri, kas tika pievienoti šajā kodā.

Piemēram, lai palaistu atskaņošanas pogu, skatoties videoklipu, kodā jāievieto savs parametrs (piemēram, play_video ). Pēc tam ievietojiet to pakalpojumā Google Analytics, lai izsekotu notikumu.

Iestatiet pasākuma nosacījumus

Tagad mēs varēsim redzēt, kā lietotāji veic tās darbības, kuras mēs uzskatām par notikumiem. Šie divi veidi ir galvenie komerciālajiem resursiem. Pirmais veids ir pāreja pēc url. Otrs veids ir notikumi.

Lapas un apmeklējuma attiecība

Ir vēl divi mērķu veidi, kas būs interesanti emuāriem, mediju resursiem, satura platformām vai forumiem. Tie norāda uz lietotāja interaktivitāti.

Kā jau teicu iepriekš, nekādā gadījumā nevajadzētu apstāties pie satiksmes kā pašmērķis. Vienkārša lietotāja pāreja uz vietni nav sasniegums, kura labā jums ir jāstrādā.

Galvenais mērķis ir kvalitatīvs apmeklētājs, kurš pie mums atgriezīsies vēlreiz. Un šeit mums palīdz šādi kritēriji:

1. Cik lapas lietotājs skatās
2. Cik daudz laika viņš pavada vietnē

Attiecīgi mēs varam iestatīt pirmā veida mērķus satura resursiem. Piemēram, ziņu lasītājs tiek skatīts vidēji 4 lappuses.

Lapu skatījumi vienā sesijā

Atcerēsimies savus lietotājus, kuri vidēji apmeklēja vietni un pēc virsrakstiem izvēlējās 3-4 interesantas ziņas.

Iestatiet lapas skatījumu skaitu

Mēs uzstādām mērķi tiem, kuri ir apskatījuši 4 vai vairāk lapas. Tādējādi mēs varam izfiltrēt auditoriju, kas lasa visvairāk.

Apmeklējuma ilgums

Otrs mērķa veids ir apmeklējuma ilgums. Vidēji lietotāji ziņu portālus skatās 5 minūtes. Mēs to iestatām vairāk nekā 5 minūtes un redzam, no kurienes nāk visvairāk lasītāju auditorija.

Mērķa veids — ilgums

Kā tīmekļa analīzes sistēma skaita laiku?

Mums ir lietotājs, kurš apskatījis 3 lapas. Laiks, kas pavadīts pēdējā lapā, netiks skaitīts. Pieņemsim, ka viņš pirmajā lapā pavadīja 2 minūtes, otrajā - 3 minūtes, bet pēdējā - 10 minūtes. Rezultātā laiks tiks skaitīts kā 5 minūtes.

Un tīmekļa analīzē viņi neskaita laiku, nepārejot uz nākamo lapu. Tas nozīmē, ka, ja lietotājs apskatīja tikai vienu lapu, sistēma viņam rādīs 0 stundas 0 minūtes 0 sekundes. Šis faktors ir jāņem vērā, un kļūda būs diezgan nozīmīga.

Resursam ir laba pozīcija, un datplūsma pieaug, bet šķiet, ka kaut kā trūkst ... Varbūt vietne nepārdodas? Izdomāsim, kā novērtēt efektivitāti un saprast, vai nauda ir izšķiesta.

Nevajadzētu vērtēt veicināšanas efektivitāti tikai pēc to vaicājumu skaita, kas iekļauti top 10, jo tas biznesam nav svarīgākais. Galvenais mērķis ir pakalpojumu un preču pārdošana, un uz to jābalstās darbības analīzei. Ja SEO piesaista klientus, tad ieguldījumiem veicināšanā ir jēga, un, ja pasūtījumu nav, tad ieguvums no tā ir nulle, pat ja tīmekļa resurss reklamētajiem vaicājumiem ieņem augstu vietu.

Bieži jautājumi par veiktspējas analīzi rodas tāpēc, ka ir grūti izsekot saiknei starp SEO optimizāciju un klientu skaita pieaugumu. Ir vairāki pamata veidi, kā novērtēt šo saistību un efektivitāti, un tos vislabāk var izskaidrot ar piemēriem.

SEO veiktspējas jautājumi

Lielais un sarežģītais jautājums ir “Cik lielu peļņu gūst SEO?” jāsadala apakšjautājumos:

• Kāds budžets ir nepieciešams, lai sasniegtu maksimālu efektivitāti?
• Ko ieguldīt SEO vai kontekstuālajā reklāmā?
• Cik procentu no kopējā reklāmguvuma veido dabiskā datplūsma?
• Vai man vajadzētu vairāk ieguldīt optimizācijā?
• Kam tiek tērēta nauda?
• Kā uzzināt, kas izraisīja trafika un reklāmguvumu pieaugumu? SEO veicināšanas, PR veicināšanas vai atpazīstamības pieauguma dēļ?

Analizējot datus, ņemiet vērā, ka galvenā uzmanība jāpievērš tendencēm, nevis absolūtām vērtībām. Rādītāju salīdzināšanai nepieciešams izvēlēties līdzīgus periodus, atsevišķi izvērtējot dažādus virzienus. Skaitļus var ietekmēt tirgus dinamika un sezonalitāte. Ir dažādi konvertēšanas veidi: kontaktinformācijas apskate, zvanīšana, zvana pasūtīšana, izmantojot vietnē esošo veidlapu, preces vai pakalpojuma pasūtīšana. Analīzē būtu jāņem vērā atbalstītie reklāmguvumi, jo datplūsma var būt pārdošanas ķēdes elements. Lai iegūtu precīzāku novērtējumu, jums vienlaikus jāizmanto vairāki analīzes rīki: Google Analytics, Yandex.Metrika, zvanu izsekošana, CRM sistēmas.

SEO veiktspējas analīzes algoritms

1. metode: SEO budžeta aprēķins, ņemot vērā plānotos ieņēmumus

Pateicoties šai metodei, jūs varat nepārprotami atbildēt uz jautājumu “Vai ir vērts ieguldīt SEO?”. Ja vēl neesi reklamējis kādu jaunizveidotu tīmekļa resursu, tad vari lūgt SEO optimizētājiem izvērtēt šīs vietnes potenciālu un prognozētos rādītājus. Šādā analīzē būtu jāņem vērā resursa vecums, tirgus lielums un iespēja palielināt redzamību meklētājprogrammās.

Lai noskaidrotu, vai ir jēga ieguldīt noteiktu summu, ir jāaprēķina paredzamā atdeve. Lai to izdarītu, pakalpojumā Yandex Wordstat jums ir jāatlasa vaicājumi, ar kuriem vietne tiks reklamēta, un dodieties uz cilni "Vaicājumu vēsture". Paredzamo atdeves likmi aprēķina pēc formulas:

vidējais pieprasījumu skaits * vidējais klikšķu skaits vietnēs no 3 labākajām * reklāmguvums * vidējā pārbaude.

2. metode: novērtējiet SEO ieguldījumu pārdošanā salīdzinājumā ar kontekstu

Izmantojot šo metodi, jūs varat saņemt atbildi uz jautājumu, kurā ir izdevīgāk ieguldīt: kontekstā vai SEO. Salīdzinājumam ir jāuzskaita reklāmguvumi, kas saņemti, izmantojot dabisko datplūsmu. Tie ietver:

• zvani un atzvanīšanas pieprasījumi;
• pakalpojuma vai preces pasūtīšana;
• veicinātie reklāmguvumi (ja reklāmguvuma darbība netiek veikta pēc pirmās vietnes apmeklējuma).

Maksa uz vienu klientu tiek aprēķināta kā SEO izmaksu attiecība pret visu reklāmguvumu skaitu. Lai novērtētu dabiskās datplūsmas kopējo ieguldījumu pasūtījumu skaitā, varat izmantot datplūsmas kanālu un reklāmguvumu analīzi.

Piemēram, ja SEO trafika piesaista 45% apmeklētāju un viņi veic 69% reklāmguvumu darbību, tad, iztērējot vietnes reklamēšanai 20 tūkstošus rubļu, varat iegūt 450 reklāmguvumus par cenu 44 rubļi. katram. Izmantojot kontekstuālo reklāmu, mērķa sasniegšanas izmaksas būs 20 reizes lielākas, un kopējās konteksta izmaksas būs 393 800 rubļu.

Investīcijas SEO veicināšanā ir lētākas, savukārt optimizācijas rezultāts tiek saglabāts pēc darbu pārtraukšanas. Konteksts darbojas tik ilgi, kamēr jūs par to maksājat.

3. metode: SEO izmaksu struktūra

Vietnes izstrādes darbs ietver:

• optimizētāja laiks;
• programmētāja uzlabojumu ieviešanas laiks;
• pērkot saites kvalitatīvās donoru vietnēs;
• pasūtīt tekstus saitēm;
• satura pasūtīšana reklamētajai vietnei.

Aptuvenais budžets ir no 33 tūkstošiem rubļu.

Lai reklamēšana būtu efektīva, ir jānovērš visi tehniskie trūkumi, kas traucē indeksēt un pareizi parādīt resursu meklētājprogrammās. Nepieciešamo uzlabojumu saraksts ir atkarīgs no vietnes pašreizējā stāvokļa un var ietvert:

• programmēšana;
• adaptīvā dizaina izstrāde;
• tīmekļa resursa struktūras rediģēšana;
• unikāls saturs;
• satura pārvaldnieka un dizaineru pakalpojumi.

Pirms SEO veicināšanas uzsākšanas ir jānosaka gaidāmās izmaksas, aprēķinot savus spēkus sešu mēnešu darbam. Labs speciālists palīdzēs noteikt, uz kurām precēm varat ietaupīt un uz kurām nē. Piemēram, vietnes saturu var rakstīt jūsu darbinieki, kas samazinās SEO izmaksas.

4. metode: SEO un PR kanālu ieguldījuma salīdzināšana

Šis efektivitātes novērtēšanas veids atbild uz jautājumu “Kāpēc pieauga trafika: zīmola atpazīstamības pieauguma vai SEO optimizācijas rezultātā?”. Jautājums ir aktuāls uzņēmumiem, kas izmanto PR darbību: publikācijas žurnālos, dalība izstādēs, uzstāšanās televīzijā.

Šajā gadījumā novērtēšanai ir jāsalīdzina trīs veidu rādītāji:

• zīmola trafika;
• trafika bez zīmola;
• tiešie ieraksti.

Dabiskās dabiskās datplūsmas pieauguma rezultātā ir līdzīga zīmola datplūsmas un bezzīmola datplūsmas pieauguma tendence, taču pastāv laika nobīde. Līdzīga situācija ir ar tiešo ierakstu skaitu.

Strauji lēcieni zīmolu trafikā liecina par atpazīstamības pieaugumu. Lai precīzāk novērtētu datus, jāņem vērā sezonalitāte, kopējais tirgus stāvoklis un jānoskaidro, uz kurām lapām nāk apmeklētāji. Ieejas lapas var būt SEO reklamētas galvenās lapas vai vietnes galvenā tīmekļa lapa. Ja satiksme nonāk galvenajā lapā, tad tā ir saistīta ar atpazīstamības pieaugumu.

Ja trafika pieaugums ir vienmērīgs un stabils, tas norāda, ka SEO veicināšana ir efektīva. Pastāvīgs satiksmes pieaugums un kritums var būt optimizētāju neefektīva darba rezultāts.

Metode #5. SEO veicināšanas un trafika dinamikas saistīšana

Cik daudz pārdošanas būs, ja jūs vispār neieguldīsit SEO? Vai ir izdevīgi mainīt darbuzņēmēju? Lai atbildētu uz šiem jautājumiem, ir jāapsver divas situācijas:

• tīmekļa resursam, kas vēl nav reklamēts;
• vietai, kuras darbības rādītāji ir mainījušies kopš darbuzņēmēja nomaiņas.

Pirmajā gadījumā varat izmantot formulu:

ienākumi no SEO veicināšanas = (satiksme pēc sešu mēnešu akcijas - trafika pirms optimizācijas) * konversijas procenti * vidējais rēķins.

Bez SEO optimizācijas nav papildu trafika kanāla, līdz ar to uzņēmums nesaņem tādus ienākumus, kādi varētu būt ar vairāk klientu.

Ja vēlaties aprēķināt jauna SEO optimizētāja veiktspēju, jums jāņem vērā ikmēneša trafika pieaugums procentos. Novērtēšanai viņi ņem vidējo pieaugumu pēc 6 mēnešiem reklāmas un salīdzina to ar vidējo datplūsmas pieaugumu 6 mēnešus pirms optimizācijas. Būtiskas izmaiņas dinamikā apliecina, ka jaunais speciālists strādā efektīvāk. Šādi mērījumi un salīdzinājumi palīdz novērtēt akcijas dēļ veikto pasūtījumu papildu apjomu.

Metode Nr. 6. Veicināšana tirgus kontekstā

Trafika var ievērojami pieaugt, salīdzinot ar iepriekšējo pārskata periodu, taču ne SEO veicināšanas, bet gan tirgus dinamikas dēļ. Lai veiktu analīzi, jums ir jāveic vairāki vaicājumi, kas raksturīgi jūsu uzņēmumam, un jānoskaidro dinamika un jādalās.

Piemēram, ja vidējais tirgus pieaugums ir 36%, bet vietnei, kas tiek reklamēta, tas ir 87%, tad izaugsme ir straujāka nekā tirgus. Tas ir labs rādītājs, ņemot vērā to, ka tirgū ir liels skaits konkurentu.

Kā izvēlēties labāko SEO optimizētāju

Ja vēl neesat izlēmis par SEO speciālista izvēli, pievērsiet uzmanību šādām laba optimizētāja pazīmēm:

• viņš pastāvīgi lūdz kaut ko vienoties vai pārbaudīt ziņojumus. Teksti, izstrādātā struktūra, izmaiņas vietnes dizainā, semantiskais kodols ir pēc vienošanās;
• optimizētājs ir gatavs atbildēt uz visiem jautājumiem par vietnes veicināšanu un tās efektivitāti. Viņš var atbalstīt rezultātus ar faktiem un skaitļiem, nevis solījumus, ka lietas tiks paveiktas;
• labs speciālists nepiedāvās aizpildīt vietni ar bezjēdzīgu saturu, uzstājot tikai uz unikalitāti un optimizāciju. Kvalitatīvi noderīgi teksti ir tikpat svarīgi kā tehniskais komponents;
• SEO optimizētājs var izskaidrot visas darbības, ko viņš veic tīmekļa resursa reklamēšanas ietvaros.

Pareiza speciālista izvēle SEO veicināšanai ļaus efektīvāk izmantot visus kanālus trafika piesaistei. Vienmēr ir jābūt informētam un pastāvīgi jāuzrauga SEO optimizācijas efektivitāte, lai pēc sešiem mēnešiem neizrādītos, ka darbuzņēmēja izvēle bijusi nepareiza.

Protams, jūs jau esat iepazinies ar KPI — galvenie veiktspējas rādītāji. Šis saīsinājums nozīmē "galvenie veiktspējas rādītāji". Šo koncepciju bieži izmanto biznesa plānošanā.

Par vietnes galvenajiem darbības rādītājiem un tiešsaistes reklāmu jau runājām meistarklasē "KPI - pēc kādiem rādītājiem saprast, ka vietne ir efektīva". Šajā rakstā galvenā uzmanība tiks pievērsta KPI SEO jomā: vietnes mērķu noteikšana, galveno veiktspējas rādītāju noteikšana, meklētājprogrammu optimizācijas darba rezultātu novērtēšana.

Taču, pirms pāriet pie meklēšanas datplūsmas novērtēšanas pamatmetrikām, definējiet savas vietnes mērķus. Kāpēc jūsu uzņēmumam ir nepieciešama vietne? Kā tas palielina uzņēmuma peļņu? Kādas darbības jūs sagaidāt no vietnes apmeklētājiem?

Mērķiem jābūt konkrētiem un sasniedzamiem. Šeit ir daži tipiski vietnes mērķu piemēri.

• esošo klientu informēšana par uzņēmuma jaunumiem un akcijām;
• bezsaistes veikala ienākumu palielināšana, pārdodot preces vietnē;
• gūt peļņu no reklāmas vietnē;
• atslogot klientu apkalpošanas nodaļu no tāda paša veida problēmām.

Nākamajā posmā mēs definējam mērķa darbības. Šī ir notikumu secība, kas lietotājiem ir jāpabeidz, lai sasniegtu vietnes mērķus. Tas var būt reģistrācija vietnē, pasūtījuma veikšana tiešsaistes veikalā, noklikšķināšana uz sludinājuma, cenrāža lejupielāde utt. Šo darbību veikšana tiek uzskatīta par reklāmguvumu.

Tagad apsveriet galvenos rādītājus, pēc kuriem ir ierasts novērtēt resursu veicināšanas rezultātus.

KPI 1. Vietnes trafiks

Pirmā lieta, kam jāpievērš uzmanība, izvērtējot veicināšanas rezultātus, ir vietnes meklēšanas trafika pieaugums. Un nav svarīgi, par kādu samaksas modeli esat vienojies ar darbuzņēmēju - paaugstināšana pēc satiksmes, amata vai samaksa par darba apjomu - šim rādītājam vajadzētu augt.

Satiksmes pieaugumu var novērtēt, izmantojot pakalpojumu Yandex.Metrica. Mēs veidojam šādas atskaites: “Pārskati → Standarta atskaites → Apmeklējums”. Šajā pārskatā tiks parādīts apmeklējumu skaits norādītajā laika periodā visos datplūsmas avotos.

Pēc tam skatiet ziņojumu Trafika avoti: “Pārskati → Standarta pārskati → Avoti → Kopsavilkums”. Mēs veidojam pārskatu par diviem segmentiem pirms vietnes optimizēšanas darba uzsākšanas un pēc tam. Šajā pārskatā ir jāparāda datplūsmas pieaugums no meklētājprogrammām. Ja tas nenotiek, iespējams, ka SEO izmanto negodīgas veicināšanas metodes.

Novērtējot trafika pieaugumu, noteikti ņemiet vērā sava biznesa sezonalitāti. Viens no trafika pieauguma vai samazināšanās iemesliem var būt dabiskas izmaiņas, kas saistītas ar interneta lietotāju intereses palielināšanos un samazināšanos par jūsu tēmu. Sezonalitāti var novērtēt, izmantojot pakalpojumu Google tendences. Zemāk redzamajā attēlā ir parādīts preču piemērs ar izteiktu sezonalitāti - slēpošanas apģērbs un kalnu velosipēdi.

Pieejas priekšrocības. Novērtēšanas vieglums. Nav nepieciešami īpaši pakalpojumi, vienkārši izmantojiet bezmaksas tīmekļa analīzes pakalpojumus.

Pieejas mīnusi. Satiksme var būt nepiemērota. Ir daudz satiksmes veicināšanas pakalpojumu. Īstu lietotāju vietā negodīgi tīmekļa pārziņi var ienest jūsu vietnei robotprogrammatūras.

KPI 2. Pozīcijas pēc atslēgvārdiem

Vietnes pozīciju maiņa reklamētajiem atslēgvārdiem ir vispopulārākais pārskatu veids, ko nodrošina gandrīz visi SEO uzņēmumi. Jūs pats varat pārbaudīt savas vietnes pozīciju, izmantojot īpašus pakalpojumus. Lai to izdarītu, pakalpojumā ir jāielādē semantiskais kodols un jāgaida rezultāti. Zemāk ir griešanas vietas pozīciju piemērs, izmantojot EnergoSlon pakalpojumu.

Pieejas priekšrocības. Sadaļas pa amatiem var pieprasīt aģentūrā, kas nodarbojas ar paaugstināšanu amatā un nevāciet tās paši. Ērts atskaites skats.

Pieejas mīnusi. Vietnes pozīcija jautājumā var ievērojami svārstīties. Nesen šī metode tiek uzskatīta par neefektīvu, jo ir ieviestas tādas tehnoloģijas kā Spectrum un personalizēta izdošana.

KPI 3. Redzamība pēc semantiskā kodola

Plašāka un uzticamāka metrika nekā vietnes pozīciju pieauguma novērtējums pēc vaicājumiem. Ja resursa reklamēšana tiek veikta pareizi, tam vajadzētu ievērojami palielināt reklamēto atslēgvārdu meklēšanas rezultātu skaitu. Lai skatītu atslēgvārdu sarakstu, izmantosim Yandex.Metrica pārskatu: "Pārskati → Standarta pārskati → Avoti → Meklēšanas frāzes".

Ekrānuzņēmumā ir parādīti atslēgvārdi, kuriem lietotāji tika iegūti no Yandex un Google dabiskās meklēšanas.

Arī atslēgvārdus, kas ir Yandex izdošanā, VKS pieprasījumus un klikšķus, var apskatīt, izmantojot pakalpojumu Yandex.Webmaster. Šis pakalpojums parāda visus pieprasījumus, kas tika parādīti meklēšanas rezultātos, neatkarīgi no tā, vai tika veikta pāreja uz vietni vai nē. Tīmekļa pārziņā varat redzēt visu reklamēto atslēgvārdu seansu skaitu un vietnes pozīcijas.

Pieejas priekšrocības.Šis rādītājs ļauj ātri un bez maksas pakalpojumu izmantošanas novērtēt vietnes reklamēšanas efektivitāti.

KPI 4. Uzvedības faktori

Šis rādītājs atspoguļo lietotāju uzvedību vietnē. Uzvedības rādītāji tieši ietekmē konversiju un attiecīgi arī uzņēmuma peļņu. Turklāt tie tiek ņemti vērā, ranžējot vietnes meklēšanas rezultātos.

Metrika, kas veido uzvedības faktorus:

• vidējais vietnē pavadītais laiks;
• lapas pārlūkošanas dziļums;
• vietnes atlēcienu līmenis;
• Vietnes VKS meklēšanas rezultātos.

Ja vietnē ir palielinājies atlēcienu līmenis, ir vērts pievērst uzmanību vietnes dizainam un lietojamībai. Arī šis indikators var signalizēt par zemas kvalitātes trafiku. Atlēcienu izmaiņas var izsekot, izmantojot Yandex.Metrica.

Pieejas priekšrocības. Izmantojot šo metriku, mēs varam secināt, ka satiksme ir patiešām mērķtiecīga un darbs pie lietojamības notiek pareizajā virzienā.

Pieejas mīnusi. Neatspoguļo reālo progresa ainu. Var palielināties uzvedības faktori, taču tas negarantē vietnes trafika pieaugumu. Uzvedības faktori var mākslīgi izzust.

KPI 5. Mērķa sasniegšana — reklāmguvumu līmenis

Tīmekļa analītikas reklāmguvums ir vietnes apmeklētājs, kurš veic mērķa darbību: abonē biļetenu, zvana uzņēmumam no vietnes, apmeklē noteiktas lapas utt. Reklāmguvumu līmenis vai reklāmguvumu līmenis tiek aprēķināts kā to vietnes apmeklētāju skaita attiecība, kuri pabeidza mērķa darbību, pret kopējo apmeklējumu skaitu, ko mēra procentos.

Konversiju aprēķina pēc šādas formulas:
CR = reklāmguvumu_summa/apmeklējumu_skaits * 100%

Reklāmguvums ir svarīgs veiktspējas rādītājs, kas jāņem vērā visās vietnēs neatkarīgi no tēmas un trafika. Protams, pieaugot trafikam, reklāmguvumu skaitam vajadzētu palielināties.

Pieejas priekšrocības. Reklāmguvumu līmenis visprecīzāk raksturo vietnes mērķu un mērķa trafika sasniegšanu.

Pieejas mīnusi. Mājas lapas pārveidošana ir atkarīga ne tikai no SEO darba. Konversiju var ietekmēt pati vietne, dizains, lietojamība vai biznesa piedāvājuma vērtība.

KPI 6. Apmeklētāju piesaistīšanas izmaksas

Ļoti strīdīgs rādītājs tā aprēķina neprecizitātes dēļ, taču to bieži izmanto uzņēmumi, kas piedāvā satiksmes veicināšanu.

Apmeklētāja izmaksas tiek aprēķinātas pēc šādas formulas:
MPK_kanāls = budžeta_kanāls/apjoms_datplūsma_no kanāla

Ņemsim piemēru:

Kopējais meklētājprogrammu klikšķu skaits ir 410 000 apmeklējumu. Vietnes reklamēšanai iztērētais budžets ir 50 000 rubļu.
CPC_SEO = 50000/410000 = 0,12 rubļi

Plusi: Precīzi parāda izmaksas uz vienu apmeklētāju. Ir skaidrs, par ko mēs maksājam.

Mīnusi:Šīs metodes problēma ir tā, ka ir problemātiski aprēķināt meklētājprogrammu optimizācijas un veicināšanas izmaksas. Tas ir vienkārši, ja precīzi zināt summu, ko samaksājāt aģentūrai. Bet daudzi sevi reklamē. Kā aprēķināt rakstīto tekstu izmaksas, pūļa mārketingam pavadīto laiku utt.?

KPI 7. Mērķa darbības izmaksas

Kā mērķa darbības izmaksas varat izmantot potenciālā pirkuma izmaksas (CPL) vai pasūtījuma izmaksas (CPO). Šis rādītājs sniedz vietņu īpašniekiem priekšstatu par to, cik potenciālais klients viņiem maksā. Zinot šo rādītāju, varat pielāgot dažādu kanālu budžetus, lai piesaistītu klientus.

Formulas mērķa darbības izmaksu aprēķināšanai:
Viena potenciālā pirkuma_izmaksa = budžeta_kanāls / potenciālo pirkumu daudzums

Piemērs:

20 000 rubļu / 128 cilvēki = 156,25 rubļi / svins.

Price_Single_Sale = Budžeta_kanāls/Apmaksāto_pasūtījumu skaits

Piemērs:

20 000 rubļu / 96 pasūtījumi = 208 rubļi / pasūtījums.

Plusi: Izvērtējot šo rādītāju, varat plānot budžetu jaunām aktivitātēm.

Mīnusi: Mīnusi ir tādi paši kā modeļa izmaksām uz vienu apmeklētāju. Ir grūti aprēķināt veicināšanas izmaksas.

KPI 8. IA

ROI jeb Investīciju atdeve ir ieguldījumu atdeves rādītājs, kas ļauj novērtēt investīciju ienesīgumu uzņēmumam, strādājot ar konkrētu kanālu. Šo rādītāju bieži izmanto, lai aprēķinātu reklāmas kampaņu ieguldījumu atdevi.

Formula IA aprēķināšanai:
IA = nopelnītā peļņa no kanāla / budžets kanālā * 100%
Ja ROI<100%, компания несет убытки, ROI>100% - gūst peļņu.

Piemērs:

SEO atvēlētais budžets ir 50 000 rubļu. Neto peļņa no viena pasūtījuma: 450 rubļi. Pasūtījumu skaits 225 gab.
IA = 450*225/50000*100% = 202%. Tas nozīmē, ka kampaņas ieņēmumi no kanāla gandrīz divas reizes pārsniedz šim kanālam iztērēto summu.

Citi vietņu reklamēšanas veiktspējas rādītāji

Daži klienti un SEO uzņēmumi joprojām novērtē vietnes reklamēšanu, izmantojot nosacījumus puzomerki, piemēram, atpakaļsaišu skaitu, TIC un PR. Starp citu, pēdējais rādītājs nav atjaunināts jau gadu. Mēs iesakām šiem rādītājiem nepiešķirt nopietnu nozīmi – tie tieši neietekmē jūsu uzņēmuma peļņu.

Kā secinājums:

Vietņu popularizēšanas darba aplēsēm vajadzētu pievērsties pamatīgi, ja vien, protams, neesat vienaldzīgs, kur aiziet jūsu budžets. Ideālā gadījumā ir jānovērtē visi iepriekš minētie parametri. Lai to vākšana jums nekļūtu par rutīnu, iepriekš sagatavojiet tabulu šo datu apkopošanai un apkopojiet tos vismaz reizi mēnesī. Vai neuzticaties savam optimizētājam? Izmantojiet mūsu Pakalpojuma pakalpojumu - SEO audits. Vietnes pārbaudes rezultātā jūs saņemsiet 19 lapas.